A “guerra” da comunicação em Sergipe: Quem fala melhor ao coração do eleitor?

 

Por Diego da Costa (*)

 

A política moderna deixou de ser apenas disputa de projetos. Hoje, ela é também uma disputa de narrativa, presença, percepção e conexão emocional. Em Sergipe, os três principais nomes colocados no tabuleiro da sucessão estadual mostram estilos de comunicação completamente diferentes — e exatamente por isso o debate eleitoral promete ser um dos mais interessantes dos últimos anos.

O governador Fábio Mitidieri chega ao cenário como o nome da continuidade. Filiado ao PSD, Fábio construiu sua trajetória passando pela Câmara de Aracaju, pela Câmara Federal e, posteriormente, pelo Governo do Estado. Seu discurso costuma seguir uma linha institucional, moderada e estratégica, muito alinhada à postura de quem ocupa o poder. A comunicação do governador é marcada pela estabilidade, pela tentativa de transmitir segurança administrativa e pela força da máquina pública, algo comum em projetos de reeleição.

Na prática, Fábio comunica gestão. Sua imagem pública é construída muito mais pelo simbolismo do cargo, pelas entregas administrativas e pelas alianças políticas do que por discursos inflamados. Isso lhe dá consistência institucional, mas também exige atenção permanente para manter proximidade emocional com a população em um ambiente digital cada vez mais acelerado e emocional.

Do outro lado, Valmir de Francisquinho representa uma comunicação de forte apelo popular. Valmir se consolidou como uma liderança que dialoga diretamente com as camadas populares, especialmente pelo estilo simples, direto e emocional. Sua força política nasce muito da identificação popular e da construção de uma imagem de homem do povo.

Enquanto alguns políticos dependem da formalidade institucional, Valmir cresce exatamente na espontaneidade. Sua comunicação não é baseada em refinamento técnico, mas em conexão popular. Ele fala uma linguagem acessível, mobiliza emocionalmente e possui um capital político extremamente ligado à percepção de proximidade. Em campanhas eleitorais, isso costuma gerar engajamento orgânico e forte presença nas ruas.

Já Ricardo Marques talvez reúna o perfil comunicacional mais completo entre os três nomes. Jornalista, ex-âncora de televisão e atualmente vice-prefeito de Aracaju, Ricardo possui algo raro na política: domínio técnico da comunicação aliado à capacidade de gerar identificação pública.

Ricardo entende o tempo da fala, o impacto da pausa, a força da narrativa e, principalmente, o valor da linguagem emocional. Sua experiência na televisão lhe deu desenvoltura, clareza de mensagem e naturalidade diante das câmeras — competências que se tornaram decisivas na política contemporânea.

Além disso, sua comunicação combina dois elementos extremamente poderosos: autoridade e empatia. Ele consegue dialogar tanto no ambiente institucional quanto no popular, algo que poucos líderes conseguem fazer com eficiência.

E talvez esteja exatamente aí o grande ponto da próxima eleição: não vencerá apenas quem tiver mais estrutura política, mais alianças ou maior tempo de televisão. Vencerá quem conseguir transformar comunicação em sentimento coletivo.

Porque, no fim das contas, as pessoas podem até esquecer números, dados e discursos técnicos. Mas dificilmente esquecem quem conseguiu fazê-las sentir algo.