Só Sergipe Notícias de Sergipe levadas a sério.
Por Cleomir Santos (*)
Estamos vivendo a maior avalanche de anúncios da história. São banners, vídeos, pop-ups, conteúdos patrocinados, influenciadores, notificações, etc, tudo brigando por um segundo da nossa atenção. Segundo diversos estudos recentes, o consumidor médio vê milhares de estímulos publicitários por dia, mas presta atenção em pouquíssimos.
E é exatamente nesse cenário saturado que um formato “tradicional” voltou a ganhar força: a mídia fora de casa, ou OOH (Out of Home). Enquanto grande parte da publicidade digital sofre com rejeição e perda de credibilidade, o OOH segue conquistando algo cada vez mais raro: a confiança do público.
Mas por que isso está acontecendo, e o que os pequenos empreendedores podem aprender com essa tendência?
É o que vamos descomplicar agora.
O excesso de anúncios está destruindo a atenção (e a confiança)
Se antes ver anúncios era parte natural da rotina, hoje isso se transformou em fadiga. A maioria dos consumidores sente que:
- está recebendo anúncios demais,
- é perseguida digitalmente por marcas,
- está sendo interrompida o tempo todo,
- perdeu o controle sobre o que aparece no feed.
O resultado disso?
- Cresce a rejeição à publicidade digital.
- Aumentam os bloqueadores de anúncio.
- Cai a confiança nas marcas que insistem em formatos invasivos.
Em meio a esse ruído, a mídia OOH surge como uma alternativa que vai na contramão de tudo isso.
Por que a mídia OOH inspira mais confiança?
Acredite: não é só nostalgia. Existe lógica aqui.
1. Ela não interrompe ninguém
Ao contrário do anúncio que invade sua tela, a mídia OOH é vista de forma natural, integrada ao ambiente.
Isso reduz rejeição e aumenta a receptividade.
2. O público percebe como algo “real”
Um outdoor, um painel digital, uma tela em locais públicos…
Tudo isso passa a sensação de presença, investimento e solidez.
3. Faz parte da rotina urbana
A pessoa vê aquele anúncio no caminho do trabalho, na academia, no elevador.
Isso cria familiaridade, que gera confiança.
4. É mais democrática
Diferente do digital, onde algoritmos filtram tudo, o OOH aparece para todas as pessoas que circulam naquele espaço.
5. É percebida como menos manipulável
Há menos sensação de “você sabe tudo sobre mim e está usando isso para vender”.
Essa combinação explica por que, mesmo com o boom do digital, a mídia OOH está crescendo globalmente.
OOH não é só outdoor gigante: existe muito mais (e cabe em qualquer bolso)
Muita gente acha que OOH é algo inacessível. Mas o cenário mudou, e muito.
Hoje os formatos incluem:
- Telas em academias
- Mídia indoor em supermercados
- TV em elevadores de prédios comerciais e residenciais
- Totens em terminais de ônibus
- Telas em clínicas, academias e coworkings
- Painéis em ônibus, metrô ou aeroportos
- Painéis digitais em shoppings
E aqui está a parte boa: vários desses formatos têm custo mais baixo do que campanhas de tráfego pago, dependendo da cidade e da segmentação.
Para o pequeno empreendedor, isso significa:
visibilidade local, credibilidade e impacto, sem precisar de grandes budgets.
Como combinar OOH + digital para potencializar resultados
Se o empreendedor quiser usar a mídia de forma inteligente, aqui vão caminhos práticos:
1. Use QR Codes com ofertas, cardápios ou cupons
Uma ponte direta entre mundo físico e digital.
2. Faça campanhas hiperlocais
Anuncie no elevador do prédio onde você atende, por exemplo. É segmentação geográfica na prática.
3. Repita o mesmo visual nas redes sociais
Ajuda na memorização e gera familiaridade com a marca.
4. Reforce o impacto com anúncios digitais direcionados
Quem passou pelo local e foi impactado tende a ter muito mais interesse no seu anúncio.
5. Mostre que sua marca está “na rua”
Isso aumenta a percepção de profissionalismo e confiança, especialmente para negócios locais.
Exemplos práticos para inspirar
- Uma clínica de estética anuncia em telas de academias próximas, com QR code para agendamento. Resultado? Leads qualificados e locais.
- Um restaurante usa totens em pontos de ônibus próximos ao estabelecimento. A pessoa vê o anúncio exatamente na hora em que está pensando em onde comer.
- Um advogado especializado em condomínios anuncia em elevadores dos próprios prédios da região onde atende. Alta segmentação e relevância.
Tudo simples e totalmente aplicável para pequenos negócios.
Conclusão: em meio ao excesso, quem é relevante ganha
O consumidor está exausto.
E no meio dessa saturação, a mídia OOH voltou a entregar algo valioso: credibilidade, presença e impacto verdadeiro.
Para pequenos empreendedores, essa é uma oportunidade de ouro: estar onde seu cliente realmente está, sem interromper, sem forçar, sem competir no caos do feed.
A pergunta não é mais “será que funciona?”, mas sim “como posso usar o OOH de forma inteligente no meu negócio?”
