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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)
Nos últimos anos, o marketing de influência se tornou uma das estratégias mais poderosas para marcas de todos os tamanhos. Seja com grandes influenciadores ou com criadores de nicho, a conexão direta com o público trouxe resultados expressivos. Mas, junto com esse crescimento, também veio uma cobrança maior: ética e transparência.
Segundo a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), é fundamental que influenciadores e marcas atuem de forma clara, responsável e honesta. Isso significa não apenas cumprir normas legais, como indicar quando um post é patrocinado, mas também manter a coerência entre discurso e prática.
Por que isso é importante?
O consumidor está cada vez mais atento. Se antes bastava uma recomendação para convencer alguém, hoje as pessoas querem saber se o que está sendo divulgado é verdadeiro, se faz sentido e se está alinhado com a realidade do influenciador. A falta de transparência pode resultar em:
- Perda de credibilidade do influenciador e da marca.
- Cancelamentos e repercussões negativas.
- Prejuízos financeiros e de imagem.
Boas práticas de ética no marketing de influência
- Sinalizar conteúdos patrocinados – sempre use hashtags como #publi ou #ad.
- Escolher influenciadores que façam sentido – coerência entre o perfil do criador e o produto/serviço é essencial.
- Ser honesto nas promessas – nada de prometer resultados milagrosos.
- Respeitar a audiência – evite práticas invasivas ou manipuladoras.
- Coerência de valores – a marca deve se associar a influenciadores que compartilhem princípios semelhantes.
E para os pequenos negócios?
Se você tem uma pequena empresa ou é autônomo, trabalhar com micro influenciadores pode ser uma ótima estratégia. Mas lembre-se: não adianta apenas buscar números. A parceria deve ser construída na confiança mútua e na clareza com o público.
O marketing de influência só funciona de verdade quando é baseado em autenticidade. Mais do que seguir uma tendência, agir com ética e transparência é investir na construção de relações sólidas, e isso é o que realmente gera resultados a longo prazo.
