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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)
Nos últimos dias, o Instagram anunciou mudanças importantes no funcionamento do seu algoritmo e em suas políticas de segurança. A decisão veio após fortes acusações de que a plataforma estaria, sem querer, direcionando predadores sexuais a conteúdos com crianças.
Se você é criador de conteúdo, trabalha com marketing digital ou administra perfis de marcas que envolvem famílias, crianças ou até mesmo lifestyle, essa atualização impacta diretamente sua estratégia, e você precisa estar por dentro.
O que motivou essa mudança?
Tudo começou com uma investigação publicada pela The Wall Street Journal e pela Universidade de Stanford ainda em 2023. O estudo revelou que o algoritmo do Instagram estava, na prática, promovendo redes de pedofilia. Usuários adultos podiam encontrar facilmente perfis que postavam fotos de crianças e interagiam com esse tipo de conteúdo.
A repercussão foi enorme. A Meta (empresa dona do Instagram e Facebook) foi processada por autoridades norte-americanas, acusada de facilitar esse tipo de comportamento criminoso.
O que o Instagram está mudando?
A partir de agora, o Instagram deixa de recomendar a outros adultos aquelas contas que:
- São gerenciadas por adultos,
- Publicam frequentemente fotos de crianças,
- E interagem com contas consideradas suspeitas.
Além disso, a Meta anunciou outras medidas para ampliar a segurança infantil:
- Bloqueio de comentários vindos de adultos suspeitos em posts com crianças;
- Essas contas com foco em crianças não aparecem mais nas buscas;
- Contas que forem bloqueadas por jovens deixam de ser sugeridas como amigos;
- Novos filtros em mensagens diretas e relatórios simplificados para jovens usuários;
- Adição de um selo informando quando o perfil foi criado, ajudando os adolescentes a identificarem contas falsas.
Segundo a empresa, mais de 635.000 contas foram removidas por comportamento inadequado envolvendo adolescentes.
O que isso muda pra quem trabalha com redes sociais?
Se você gerencia perfis com fotos de crianças, como influenciadores de família, criadores de conteúdo infantil, fotógrafos, escolas ou até marcas que usam imagens de clientes mirins, é essencial revisar suas práticas.
Essas mudanças podem afetar:
- Seu alcance orgânico (se seu perfil cair nos filtros, pode deixar de ser recomendado);
- A interação com o público (comentários e DMs bloqueados automaticamente);
- A visibilidade nas buscas.
Por isso, atenção redobrada com:
- A segmentação do conteúdo publicado;
- O uso de imagens com menores (garantir consentimento e contexto apropriado);
- Os termos e hashtags usados nas legendas e comentários;
- A moderação da comunidade (sempre monitore o comportamento dos seguidores).
Uma mudança técnica com impacto social
Embora a medida esteja relacionada a um grave problema de segurança, ela também reforça uma tendência: as redes sociais estão cada vez mais sendo pressionadas a proteger seus usuários mais vulneráveis, e isso traz consequências para todos que produzem conteúdo digital.
Quem trabalha com marketing ou atua profissionalmente na internet precisa entender que os algoritmos não são apenas códigos: eles refletem posicionamentos éticos, jurídicos e sociais. Manter-se atualizado é parte do jogo.
Dica prática
Se você trabalha com perfis que envolvem imagens de crianças, revise agora mesmo suas configurações de privacidade, atualize sua política de uso de imagem e considere limitar o tipo de conteúdo público. A prevenção é sempre a melhor estratégia.
