Criatividade em crise? O futuro dos Designers em tempos de Inteligência Artificial

 

Por Cleomir Santos (*)

 

A cada nova atualização das ferramentas de inteligência artificial, uma pergunta ecoa nas redes: “Essa tecnologia vai acabar com a minha profissão?”. Com a chegada de novos recursos no ChatGPT, incluindo a criação de imagens e vídeos altamente realistas, essa preocupação voltou a circular com força, especialmente entre os profissionais da área criativa — os designers.

E não é para menos. Nos últimos dias, uma polêmica tomou conta da internet com usuários gerando imagens no estilo do icônico Studio Ghibli por meio de IA. A reação de artistas e ilustradores foi imediata: muitos se sentiram desrespeitados, alegando que seus estilos — frutos de anos de estudo e prática — estavam sendo replicados em segundos por uma máquina. Mas será que a IA realmente ameaça a originalidade e a profissão dos designers? Ou estamos diante de uma nova fase da criatividade?

A discussão vai além do estilo

A questão não é apenas estética. Quando a IA replica estilos artísticos reconhecíveis, entra-se no campo da ética e dos direitos autorais. O medo de que a arte se torne “commoditizada” por meio de máquinas levanta um debate importante: o que define o valor de uma obra criativa? É o traço? O tempo investido? A intenção por trás da criação?

Apesar das polêmicas, há um ponto crucial que precisa ser discutido: a IA não cria do nada. Ela simula, interpreta, mistura e reinterpreta com base em dados e padrões já existentes. O toque humano — a ideia original, o olhar crítico, o conceito estratégico — ainda é insubstituível.

Designers em risco? Ou em transformação?

Assim como a fotografia não eliminou a pintura, a IA não precisa eliminar os designers. Ela pode, na verdade, expandir possibilidades. Ferramentas de IA podem ajudar designers a acelerar processos, testar combinações de cores e layouts, gerar referências visuais ou até realizar brainstorms mais ricos. A tecnologia não rouba criatividade; ela oferece novos caminhos para explorá-la.

O que diferencia um trabalho de IA de um feito por um designer é a intenção. O designer pensa no objetivo da peça, conhece o público-alvo, entende a cultura da marca. A IA ainda não tem esse discernimento.

E o marketing com isso?

Para quem trabalha com marketing, é fundamental entender esse cenário. A demanda por conteúdos visuais cresce todos os dias, e contar com a agilidade da IA pode ser uma vantagem competitiva — desde que usada com consciência. Agências e marcas que souberem equilibrar o uso da tecnologia com o talento humano sairão na frente.

É também uma oportunidade para os profissionais se “reposicionarem”: aprender a usar as novas ferramentas, dominar a curadoria, assumir papéis estratégicos e criativos que a IA não consegue replicar.