Prof. Dr. Claudefranklin Monteiro Santos (*)

A primeira edição, em francês, foi publicada em 1842, em Tournay, inspirada no pensamento de Santo Afonso de Ligório (1696-1787). Afora, também, o fato de estar fundamenta nas Sagradas Escrituras do Cristianismo e também nas vidas e testemunhos de diversos santos, a exemplo de Agostinho e Bernardo, sem deixar de falar em Santa Maria Madalena.

Trata-se, pois, de um convite a pensar as chagas e de Jesus Cristo em seu martírio voluntário como um lugar onde se encerra uma grande virtude, capaz de operar milagres até mesmo nos corações e mentes mais céticas, duras e de “espíritos frios” (p. 17). Na perspectiva daqueles que querem “morrer santamente”, um chamado a serem melhores, progredindo no amor a Cristo, tendo a dor e o trato com ela como a determinação para amar plenamente.

Vencer a si mesmo, buscar a santidade, redimir-se da desgraça do pecado original e abrir-se às portas do Céu. E, nesse sentido, Deus se revela apaixonado por sua criatura, a mais ingrata e vil de todas, tendo seu próprio filho como um cordeiro expiador, que purga nossas ignomínias. É um amor sem limites, “um presente precioso” (p. 31), um “amor excessivo” (p. 39), um amor pago com amor, sem reservas, que se entrega por inteiro, verdadeiramente humilde, e até mesmo louco.

Ora, o que é homem para Deus vir a morrer por ele? Eis aí a pergunta central do livro que nos provocar a entender esta PAIXÃO. Uma morte que, paradoxalmente, “restitui a vida” (p. 50), uma morte que nos resgata, “uma morte santa e abençoada” (p. 53).

O livro, a cada capítulo (44, divididos em sete partes – sete foram as grandes chagas de Cristo), sugere inspiradas “resoluções práticas”, acompanhadas de fervorosas orações. São ensinamentos não somente para os consagrados ou engajados na vida da Igreja, mas para todos sem exceção. Se aqui ou ali repousa uma certa radicalidade, posto que o amor verdadeiro é em si radical, também reside a liberdade de amar e de ser amado pelo AMADO.

Em síntese, são ensinamentos e orientações que se seguidas ao menos em parte, por si só já garantem uma paz de espírito e apontam caminhos para a SANTIDADE. Mas, porque sermos santos, mesmo?

Via de regra, ser santo é corresponder a um amor que se revelou numa sentença de morte: A CRUZ. Uma das mais humilhantes ao longo de toda a história da humanidade. Ser um santo é a nossa essência, perdida lá atrás, há muitos anos, quando a raça humana abriu mão, por livre e espontânea vontade, da graça da Criação. Entretanto, quem disse que o que é criado se basta? Tanto é fato que morremos, às vezes das formas mais cruéis ou irônicas, ricos e submersos em feridas de todo tipo, externas (purulentas) e internas (“sepulcro caiados”).

Ser do mundo sem a ele pertencer. Estar no mundo sem por ele ser dominado. Nada trazemos quando nascemos, nada levamos quando morremos, nos lembra a sabedoria popular. Se caixão não tem gavetas e túmulos, cofres, por que nos apegarmos ao material? Aprender a fazer uso das coisas sem ser delas, escravos e adoradores, dominados. Isto posto, agrada mais a Deus “os sinceros desejos” (p. 65), termos “sede de perfeição” (p. 68) e “amar uma vida discreta” (p. 99).

Para além de um grande orador e Mestre e até mesmo um exímio pedagogo e educador, Jesus no presente livro é nos apresentado um sujeito apaixonado, que ama e nos deixa “lições admiráveis” (p. 104), de simplicidade e inocência e também de obediência, não necessariamente de subserviência (p. 113). Caminhos que são estranhos e até mesmo impossíveis para o nosso tempo, dilacerado e contaminado, para não dizer podre, pela ganância, soberba, egoísmo, ódio, relativismo e cristianismo oportunista, devassidão, injustiças sociais, misoginia, orgulho, vaidade: “as paixões lhe cegam” (p. 117), lembra-nos o autor.

São inúmeras as doenças da alma sobre as quais Deus, por meio de Jesus Cristo, anseia o nosso aceite: “sempre pronto a curar nossos males” (p. 123). Por amor a nós, Ele se permitiu ser humilhado (p. 139). Eis a razão que nos ajuda a entender o que os cristãos chamam de “Semana Santa”.  Não se trata, portanto, de uma celebração macabra de um “Deus morto” das formas mais vis, mais uma história de amor e de salvação que tem como gran finale o termo que separa a entrada triunfal em Jerusalém no Domingo de Ramos aos primeiros raios de sol do Domingo da Ressurreição.

Fazendo-se um “Mestre bondoso” (p. 142), Ele nos aponta o caminho da mortificação; seu ardente desejo de sofrer por nós (p. 149), sua “resignação à vontade de Deus” (p. 162), sua doçura, sua humildade singular e exemplar, sua paz em seu coração, sua confiança em Deus, seu silêncio inquietante, desconcertante e ensurdecedor, sobretudo diante daqueles que o blasfemaram, maltrataram, acusaram, torturaram, condenaram e mataram. Que Deus é esse, afinal?! Que filho é este?! Se não a mais sublimes manifestação de AMOR? O amor propriamente dito e concebido, sem o qual não a conceituação que possa dar conta de explicar.

Sem sombras de dúvidas, um amor louco, se visto a partir da lógica humana, a tal ponto de Jesus Cristo permitir e, por tabela, o PAI, “que suas carnes fossem dilaceradas por causa de nossos pecados” (p. 188). Ora, pois, adverte-nos o abade Pinnard: “Se assim tratam o Cordeiro Inocente, o que será do culpado?” (p. 201).

Ao nível das considerações finais, vale destacar que o autor da presente obra se dirige a Teótimo, certamente um aprendiz, um noviço ou candidato à vida religiosa e recluso em muros, trabalho e orações. Alguém que, como nós, tem sede de conhecer a Deus e ao seu amor. Nesse sentido, pode-se dizer, que Teótimo somos nós.

Por fim, no abandono ou sensação de abandono na Cruz, Cristo experimentou o limite da nossa humanidade, teve sede e consumou o amor de Deus no lenho da cruz, vertendo seu próprio e precioso sangue, sob as hostes do Império Romano e as vaidades dos religiosos de sua época. Amando-nos até o fim, venceu a morte da forma mais improvável, realizado a plena vontade do Pai, que é a de amor por suas criaturas, além de todos os limites possíveis: “uma morte por amor a nós” (p. 294).

A obra por si só é importante porque nos aponta caminhos, roteiros e planos que tornam a vida uma dádiva que não se basta. Que colabora, sobremaneira, para compreendermos alguns mistérios, dilemas e males de nosso tempo, como a depressão e ansiedade. É um tratado de amor de um Deus que para além de querer ser adorado, quer ser amado, recorda São Francisco.

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Pode até ser engraçado, mas já foi comprovado que as pessoas tendem a fazer o que os outros fazem, e é isso que trata a prova social no marketing digital.

De fato, o ser humano quase sempre acaba sendo influente e na maioria das vezes precisa de alguém para apoiar suas decisões. Por exemplo: você passa por uma loja e percebe que a mesma se encontra com uma fila enorme na entrada, então você pensa, se está cheia é porque os produtos são bons, consequentemente você pretende voltar à loja mais tarde.

A prova social é um gatilho mental que acontece em pessoas que imitam o comportamento de outras e no marketing isso é usado de maneira estratégica e eficiente.

As pessoas que estão procurando por um serviço ou produto como o seu, precisam ter certeza do que vão comprar e para isso pesquisam por referências ou comentários de outros usuários que já foram clientes.

Dito isso, se você mostrar ou disponibilizar em seu site os comentários de outras pessoas sobre o que você vende, certamente terá mais chances de atrair esse potencial cliente.

Qual prova social devo utilizar no meu negócio?

Confira a seguir neste artigo, algumas das principais práticas quando se trata de utilizar provas sociais em uma estratégia de marketing digital.

Opiniões ou testemunhos

Considerado por muitos a forma mais simples de utilizar uma prova social, e o que mais funciona. Por exemplo, você pode incluir uma área de depoimentos em seu site, com o nome do cliente, sua foto e o texto. É possível até adicionar as estrelas de avaliação do produto/serviço.

Para incluir depoimentos em seu site WordPress, você pode usar os seguintes plug-ins:

• Easy Testimonial.
• Testimonial Basic.
• Testimonial Slider.

Se você não possui um site ou esse processo se torna trabalhoso, use as opiniões que as pessoas deixam no seu perfil do Google Meu Negócio, isso demonstrará a transparência da sua marca.

Indicadores de vendas realizadas

Em outras palavras, usar os dados estatísticos das pessoas que já compraram o seu produto ou serviço. Ele dá ao usuário a confiança de que não apenas uma pessoa comprou seu produto/serviço, mas também, que um grande número já confia em sua empresa.

Melhor prova social: as redes sociais

As redes sociais são os melhores canais com objetivo de coletar as avaliações dos clientes, primeiro pela rapidez da comunicação e segundo porque não há limitação na receptividade.

Quando você está navegando pelo Instagram a procura de uma marca, produto ou serviço, você olha o número de seguidores que a marca possui, as datas das últimas publicações, mas principalmente os comentários que os clientes deixam.

Quando outros criadores de conteúdo falam sobre seu negócio

Certamente, essa é uma das práticas mais usadas por influenciadores nas redes sociais. Quase sempre alguém reage assim: se aquela pessoa famosa está usando aquele produto ou serviço, isso quer dizer que ele é bom!

E é exatamente assim que muitas vendas ou leads podem ser gerados, mas tenha em mente que não se pode escolher um influencer pela quantidade de seguidores, você precisa avaliar se essa pessoa possui coisas em comum com sua marca.

Dito isso, se você acha que essa prova social será a mais adequada para seu negócio, pesquise e avalie qual a melhor pessoa para fazer esse tipo de parceria.

Por que a prova social pode beneficiar o seu negócio?

Primeiramente, o uso da prova social pode reforçar a credibilidade da sua marca junto a seu público, isso pode ser feito mostrando a percepção que os outros têm do seu negócio. Os clientes acabam confiando mais em seus conteúdos e passam a acompanhar diariamente o que sua marca compartilha.

A inclusão da prova social na sua estratégia de marketing também permite estudar e analisar, pois ao dar importância à opinião deles, você pode definir quais são as suas necessidades e conhecer melhor o seu público.

Dicas para aplicar o uso da prova social

• Peça depoimentos no primeiro mês de uso do seu produto e não 10 meses depois. O usuário pode ter esquecido como foi a experiência.
• Faça uso de prints dos comentários nas suas publicações nas redes sociais.
• Peça depoimentos nos eventos que você realiza.
• Use formulários de pesquisa. Responder a pesquisas é fácil e permite identificar a percepção que as pessoas têm sobre sua empresa ou marca.
• A prova social não é apenas usada para tentar vender algo;

Você deve sempre disponibilizar essas avaliações e opiniões para construir confiança e lembrar às pessoas o motivo da escolha da sua marca e não a do concorrente.

(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju (SE), amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

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