Por Cleomir Santos, consultor de marketing digital (*)

A cada nova atualização, as redes sociais nos lembram de uma coisa importante: o ambiente digital está em constante transformação.

Nos últimos dias, discussões envolvendo o Instagram voltaram ao centro do debate. A possibilidade de mudanças na criptografia de mensagens, especialmente no modelo de ponta a ponta, levantou uma questão que vai muito além da tecnologia.

Afinal, estamos mesmo seguros nas redes sociais?

O que está acontecendo, na prática?

Diversos veículos de comunicação destacaram que o Instagram pode deixar de oferecer, em determinados contextos, a criptografia ponta a ponta em suas conversas.

Na prática, esse tipo de criptografia garante que apenas quem envia e quem recebe a mensagem tenha acesso ao conteúdo. Nem mesmo a plataforma conseguiria visualizar o que está sendo dito.

Qualquer mudança nesse modelo, portanto, não é apenas técnica. É estrutural.

E isso muda completamente a forma como os usuários percebem o ambiente digital.

O ponto central não é tecnologia. É confiança.

Mais do que entender como funciona a criptografia, o usuário comum quer saber de uma coisa:

“Minhas conversas são realmente privadas?”

Quando essa dúvida surge, algo importante é abalado: a confiança.

E confiança é o principal ativo de qualquer plataforma digital.

Se o usuário passa a sentir que pode estar sendo observado, monitorado ou exposto, o comportamento muda automaticamente.

• Menos espontaneidade
• Mais cautela
• Menos profundidade nas interações

E isso impacta diretamente o ecossistema digital como um todo.

O impacto direto no comportamento do usuário

A forma como as pessoas usam redes sociais não é fixa. Ela se adapta ao ambiente.

Se houver qualquer percepção de redução de privacidade, é natural que aconteça:

• Redução de conversas mais pessoais
• Migração para outras plataformas consideradas mais seguras
• Uso mais superficial das ferramentas

E quando o comportamento muda, o marketing precisa acompanhar.

O que isso muda para o marketing digital?

Para quem trabalha com comunicação, essa mudança é significativa.

O marketing digital sempre se apoiou em três pilares:

• Atenção
• Engajamento
• Confiança

Se a confiança diminui, os outros dois pilares também são afetados.

1. Menos confiança, menos interação

Usuários mais cautelosos tendem a interagir menos, clicar menos, compartilhar menos.

Isso impacta diretamente o alcance e o desempenho dos conteúdos.

2. Comunicação mais racional, menos emocional

Ambientes com menor sensação de privacidade reduzem a abertura emocional.

E isso afeta campanhas que dependem de conexão mais profunda com o público.

3. Maior exigência por transparência

Marcas precisarão reforçar ainda mais:

• Clareza na comunicação
• Intenção das mensagens
• Posicionamento ético

A confiança deixa de ser diferencial e passa a ser obrigação.

Pequenos negócios precisam se preocupar?

Sim, e talvez mais do que as grandes marcas.

Pequenos negócios dependem fortemente de relacionamento, proximidade e confiança.

Se o ambiente das redes se torna mais sensível, é essencial:

• Construir autoridade real
• Criar vínculos fora das plataformas (como listas e comunidades)
• Evitar práticas invasivas ou excessivamente persuasivas

O jogo deixa de ser apenas alcance e passa a ser relacionamento.

O que essa discussão revela sobre o futuro das redes?

Independentemente de a mudança acontecer totalmente ou não, o debate já mostra algo importante:

As redes sociais estão deixando de ser ambientes informais e caminham para um espaço mais regulado, mais controlado e mais responsável.

Isso significa que:

• Usuários estarão mais atentos
• Plataformas mais pressionadas
• Marcas mais cobradas

E nesse novo cenário, quem se comunica precisa evoluir.

Marketing descomplicado é entender o momento

Não se trata de entrar em pânico ou prever o fim da privacidade digital.

Mas ignorar esse tipo de movimento é um erro.

O marketing sempre foi um reflexo do comportamento das pessoas.
E o comportamento das pessoas muda quando a confiança muda.

No fim das contas, a pergunta não é apenas se estamos seguros.

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Por Cleomir Santos, consultor de marketing digital (*)

A pergunta que fica é: o que isso muda para marcas, criadores e pequenos negócios?

O que está por trás dessa decisão?

Nos últimos anos, as grandes plataformas vêm enfrentando críticas relacionadas à saúde mental de jovens, exposição a conteúdos delicados e influência algorítmica.

A controladora do Instagram, a Meta, tem sido constantemente pressionada por governos, entidades reguladoras e pela própria sociedade a criar mecanismos de proteção mais robustos para menores de idade.

Esse novo recurso sinaliza três coisas importantes:

1. As redes estão assumindo um papel mais ativo na moderação.
2. A experiência do usuário jovem está sendo redesenhada.
3. A era do “território totalmente livre” nas plataformas está ficando para trás.

Proteção ou vigilância?

Existe uma linha delicada entre segurança e invasão de privacidade.

Para muitos pais, a ferramenta representa tranquilidade. Para adolescentes, pode soar como vigilância. Para a plataforma, é uma forma de demonstrar responsabilidade pública.

Mas para quem faz marketing, a mudança é ainda mais estratégica.

Quando o ambiente se torna mais regulado, a comunicação também precisa evoluir.

O impacto direto para marcas que falam com jovens

Se o seu negócio se comunica com público adolescente ou jovem adulto, essa atualização exige atenção.

Alguns pontos passam a ganhar ainda mais peso:

1. Linguagem e responsabilidade

Temas como saúde mental, imagem corporal, sexualidade e comportamento agora entram em uma zona ainda mais sensível. A forma como são abordados precisa ser cuidadosa, contextualizada e ética.

Conteúdos ambíguos ou sensacionalistas tendem a ser cada vez menos tolerados.

2. Autoridade e posicionamento

Marcas que tratam assuntos delicados precisam demonstrar responsabilidade e embasamento. Não basta surfar tendências. É preciso saber sustentar o discurso.

A confiança passa a ser um ativo ainda mais valioso.

3. Transparência na comunicação

A relação entre jovens, pais e plataformas está mudando. E isso pode alterar a dinâmica de consumo de conteúdo.

Se antes a conversa era apenas entre marca e seguidor, agora existe um terceiro observador indireto: o responsável legal.

Isso influencia desde campanhas até o tom adotado nas redes.

Pequenos negócios também precisam se preocupar?

Sim, especialmente se o público envolve adolescentes.

Não se trata de criar pânico, mas de entender que o ambiente digital está entrando em uma fase de maior responsabilização.

Algumas reflexões importantes:

• Seu conteúdo incentiva comportamento saudável?
• Existe clareza na intenção da mensagem?
• Você está preparado para lidar com críticas públicas relacionadas à responsabilidade social?

Mesmo para quem não trabalha diretamente com jovens, o movimento indica algo maior: as redes sociais estão deixando de ser espaços totalmente informais e passando a operar com regras mais claras.

O que isso sinaliza para o futuro do marketing?

Estamos caminhando para um marketing menos impulsivo e mais consciente.

A criatividade continua sendo essencial. Mas agora ela precisa caminhar junto com ética, responsabilidade e visão de longo prazo.

A profissionalização do digital não é mais uma tendência, é uma exigência.

Ferramentas como essa mostram que o ambiente online está amadurecendo. E quem trabalha com comunicação precisa amadurecer junto.

Marketing descomplicado é entender o contexto

A função anunciada pelo Instagram não é apenas uma atualização técnica. É um reflexo da pressão social sobre as plataformas e do novo papel que elas ocupam na vida das pessoas.

Para marcas e empreendedores, o aprendizado é claro:

Não basta saber usar a ferramenta. É preciso entender o cenário.

Porque no fim das contas, marketing continua sendo sobre pessoas.
E pessoas, especialmente jovens, exigem cuidado.

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Este artigo faz parte da coluna Marketing Descomplicado, escrita por Cleomir Santos, consultor de marketing digital e fundador da Me Ajuda Cleo – Soluções Digitais.

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Por Luiz Thadeu Nunes e Silva (*)

Somos escravos das horas; cada dia estamos cada vez mais açambarcados de afazeres, coisas que elegemos como prementes. As tecnologias nos tornam mais ansiosos. Nunca teremos tempo para tudo.

Esses dias vi uma frase fabulosa: “Sabe qual a diferença entre tempo e dinheiro?”. Sabemos quanto dinheiro temos. O tempo, não. O tempo ė o único ativo que gastamos sem termos ideia de quanto nos resta. E, por isso, ele escapa tão facilmente entre compromissos, silêncios e desejos adiados. Erroneamente, achamos que temos tempo de sobra: de ligar, de voltar, de recomeçar… a verdade é que nunca saberemos quanto tempo temos pela frente. A ninguém foi dado o conhecimento de quanto tempo nos resta, e isso torna a vida fascinante, bela e surpreendente. A passagem do tempo é silenciosa, e não avisa  a ninguém quando acaba. Ele só vai diminuindo, de forma quase imperceptível, enquanto seguimos ocupados demais. O tempo não dá marcha ré, só anda para frente.

E, um belo dia, talvez tarde demais, percebemos que o tempo era o bem mais precioso que tínhamos. Que cada momento vivido e vivenciado —  um café na companhia de amigos, uma mesa de bar, na cama com a pessoa amada, cada abraço que deixamos — eram momentos únicos e inesquecíveis, que não voltam mais. O tempo é hoje, agora, onde se esteja, para viver intensamente. Por isso, se hoje você não tem tempo para realização de pequenos desejos, pare tudo e encontre-o. Aprenda a usar o tempo com sabedoria, de preferência com pessoas que somem, de boa energia, que lhe escutem, gostem de sua companhia e lhe respeitem.

O tempo urge, segue seu curso, impávido, sem prestar contas a ninguém. Aprendi com a vida que a coisa mais importante da vida é o tempo da existência.

Vejo no meu entorno todos com pressa, muitas vezes inócuas, deixando o melhor da vida. A pressa contemporânea não é apenas um traço comportamental, é um sintoma psíquico profundo. Corre-se não porque o tempo falta, mas porque sentir exige uma pausa que muitos já não suportam. A aceleração tornou-se uma estratégia defensiva, um modo eficaz de escapar da realidade. Quando tudo se move rápido demais, nada se aprofunda, e quando nada se aprofunda, a dor permanece difusa, mas silenciosa.

Correr tornou-se sinônimo de importância. Quanto mais acelerada a agenda, mais legitimada parece a existência. A lentidão, por outro lado, passou a ser confundida com fracasso, improdutividade ou fraqueza. No entanto, é justamente na lentidão que o humano se revela, pois sentir requer tempo e pensar exige demora. A pressa, ao contrário, dissolve a experiência antes que ela se transforme em consciência.

Há uma dimensão psicológica clara nesse fenômeno. A aceleração contínua impede o processamento emocional. Não se elabora o luto, não se digere a frustração, não se escuta o próprio medo. Tudo é substituído por tarefas, metas, notificações. O sofrimento não desaparece, apenas se desloca, retorna como ansiedade crônica, irritabilidade difusa, cansaço sem causa aparente. O corpo começa a dizer aquilo que a mente não teve tempo de escutar.

Em tempos de correria, luxo, mesmo, é ter tempo para realizar desejos.

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Por Valtênio Paes (*)

Numa ótima análise, Byung-Chul Han em sua obra “Sociedade do Cansaço” editora Vozes, 3ª ed. -2025, com sabedoria, afirma nas pp. 51-52:

“A máquina não pode fazer pausas. Apesar de todo seu desempenho computacional. O computador é burro, na medida em que lhe falta a capacidade para hesitar. No empuxo da aceleração geral e da hiperatividade desprendemos também a ira”.

Vez por outra, a hesitação pode ser benéfica, à medida que permite vislumbrar mais de um cenário, e como tal fulmina o radicalismo irado abrindo caminho para a tolerância, respeito coletivo e produção de novos saberes. Setores da população na sociedade do cansaço desabam sem retorno, no individualismo, recepcionados na penumbra das redes sociais. Exacerbar positividade e rejeitar implacavelmente a hesitação bloqueia a criatividade levando à produção da Ira, tão maléfica à boa convivência social porque ninguém é feliz encastelado no âmago individualista. Os humanos são, por natureza, animais sociais.

A felicidade é uma busca constante pela harmonia do estado de espírito. Quando alguém se obriga a estar sempre “feliz” até em situações difíceis, busca invalidar o negativo e não encontra a felicidade. Assim, denuncia a fraqueza, rejeita o preparo para adversidades, nega tudo que não lhe convém e cai no estresse e/ou exaustão, cobrando-se até o esgotamento físico e mental. Ao aportar na sociedade do cansaço coisifica a felicidade e fere a verdadeira espiritualidade humana. Muitas pessoas, sem sucesso, tentam resolver o impasse separando o mundo terreno do espiritual, escondem-se na caridade, no “Deus lhe pague’ e aceleram na prática da ira, do individualismo, do imediatismo e do consumismo, aumentando a povoação da sociedade do cansaço.

A união do conservadorismo com o individualismo produz um discurso incoerente que pode enganar terceiros e falsear a verdade interior produzindo deslealdade contra outros e até consigo mesmo.  O exagero do individualista flerta com a ditadura e o insucesso ao distribuir ira contra tudo e todos, desde a família, outras instituições coletivas e amigos. Só aceita quem lhe aceita, arvora-se como dono da verdade, condena a tolerância, a diversidade, a harmonia social.  As tecnologias, se não usadas cautelarmente como ferramenta, podem provocar vícios irreversíveis.

Neste toar, cotidianamente, deparamos com pessoas cada vez mais agressivas que se dizem donas da verdade final. Escondidas nas redes sociais, atacam e divulgam sem qualquer critério respeitoso de convivência coletiva ou científico. Negacionistas, apresentam-se como atores induzindo inocentes a segui-los. Educação familiar, escolar e nas demais instituições sociais deve ser prioridade na formação da juventude enquanto futuro da humanidade.  Sem atitude educacional como respeito à diversidade, solidariedade, fraternidade, inclusão e harmonia social, a sociedade do cansaço aumentará seu fôlego impondo aos seus sujeitos, difícil retorno por estarem impregnados do vício do imediatismo, do poder, da ira e da insatisfação. Que se permita sentir todas as emoções, sejam elas boas ou ruins. É normal sentir tristeza, raiva ou frustração. Imprestável para boa convivência na sociedade são o ódio, e a ira como prioridade pessoal.

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

O receio é natural. A tecnologia vem avançando em um ritmo que, para muitos, parece difícil de acompanhar. A cada semana, surgem novas ferramentas, vozes sintéticas e até influenciadores criados por IA, e tudo isso provoca uma mistura de curiosidade e medo. Medo de perder espaço, de ser substituído, de que o digital acabe “roubando” o humano das relações.

Mas o ponto central é que o problema não está na IA em si, está na forma como a utilizamos.

O medo que vem da falta de entendimento

Grande parte dessa resistência nasce do desconhecimento. Para muitos, a IA ainda soa como algo misterioso ou até perigoso, quando na verdade ela é apenas uma ferramenta, e como qualquer outra ferramenta, seu valor depende de quem a usa.

No marketing, essa percepção é especialmente sensível. Consumidores valorizam cada vez mais autenticidade e propósito, e têm medo de que a inteligência artificial “esfrie” a comunicação, deixando-a impessoal e mecânica.

E é exatamente aí que está o desafio: como usar a IA sem perder o toque humano?

Marcas que entendem o equilíbrio

As marcas que saem na frente são as que conseguem unir eficiência tecnológica com emoção genuína. A IA pode gerar textos, imagens e até roteiros, mas é o olhar humano que dá sentido e emoção a tudo isso.

Empresas que deixam claro como utilizam a IA, com transparência e propósito, conquistam mais confiança. É o caso de campanhas que mostram os bastidores, apresentam as pessoas por trás dos processos e reforçam que a tecnologia é um apoio, não um substituto.

No fim, o consumidor quer se sentir ouvido, e não analisado por um algoritmo.

O papel do profissional de marketing

Para quem trabalha com marketing, comunicação e criação, o futuro não será de substituição, mas de adaptação. A IA pode (e deve) ser usada para otimizar processos, gerar ideias e oferecer insights, mas a estratégia, o tom de voz e a conexão emocional continuam sendo essencialmente humanos.

Usar a tecnologia de forma ética e transparente é o que vai diferenciar as marcas que crescem daquelas que apenas seguem a maré.

O futuro é humano, com ajuda da IA

O medo da inteligência artificial não precisa ser um obstáculo, mas um convite à reflexão. A tecnologia não veio para roubar o lugar das pessoas, veio para ampliar as possibilidades.

A grande virada será entender que, na era da IA, humanizar é a nova forma de inovar. Marcas, empreendedores e criadores que conseguirem equilibrar emoção e inteligência sairão na frente, construindo conexões reais em meio a um mundo cada vez mais digital.

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Por Valtênio Paes de Oliveira (*)

PEC no jargão parlamentar nacional é uma Proposta de Emenda à Constituição. Considerando que a Constituição é o mais importante texto do país, dá para avaliar se este interesse parlamentar serve ao povo de nosso país. Com tantos projetos de lei tramitando na Câmara de Deputados, a escolha parlamentar é vergonhosa e corrupta no nascedouro.

Como o crime organizado está entrelaçado com setores do Parlamento, isso ensejaria a  preferência dos líderes dessas organizações em se tornarem diretamente candidatos, a fim de alcançarem a imunidade parlamentar. Ademais, tal pretensão representava a pavimentação para o domínio de cartéis do crime no poder no Brasil. A proposta foi aprovada na Câmara Federal, mas, a tempo, rejeitada no Senado — uma estúpida vergonha para o Parlamento brasileiro e para os eleitores que ajudaram elegê-los.

Como o povo reagiu fortemente nas redes sociais, o Senado enterrou a pretensão, arquivando a inditosa pretensão dos nossos deputados federais. Pasmem: mesmo assim muitos brasileiros concordaram com tais parlamentares, inclusive os deputados federais sergipanos.  Afinal, PEC da blindagem, bandidagem ou do crime organizado? Blindagem porque a Emenda Constitucional visava proteger os parlamentares de serem processados e julgados, caso praticassem atos criminosos.  Bandidagem porque, se aprovada, seria uma porta aberta para líderes do crime organizado se elegerem e se protegerem sob o manto da imunidade parlamentar.

Em 2026 teremos eleição para o Congresso Nacional, cabendo às pessoas votantes reflexão na escolha, compromisso de fiscalizar os eleitos e não repetir o voto de eleitos coniventes com tal vergonha nacional. Nada demais lembrar que tal inescrupulosa proposta teve início em 2021, apresentada pelo então deputado Celso Sabino pelo PSDB-PA — hoje ministro demissionário do turismo —, com o intuito de proteger outro deputado, Daniel Silveira, julgado por ordem do Supremo Tribunal Federal.

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

A repercussão foi imediata: milhares de comentários, compartilhamentos e discussões nas redes sociais sobre até onde vai a liberdade de expressão e onde começa a exploração infantil no ambiente digital. Mais do que uma denúncia, o caso abriu um debate urgente sobre ética, segurança e responsabilidade, especialmente para profissionais e marcas que atuam no marketing e na comunicação online.

O que é “adultização”

O termo “adultização” descreve o processo de incentivar ou expor crianças e adolescentes a comportamentos, estéticas e conteúdos típicos do universo adulto. Isso pode acontecer de maneira intencional ou não, mas seus efeitos são profundos.

Alguns exemplos comuns:

• Roupas e poses sexualizadas;
• Participação em trends e desafios com conotação adulta;
• Uso de linguagem, expressões e temas que não fazem parte do universo infantil.

Em muitos casos, a “adultização” é justificada como “fofura” ou “humor”, mas o impacto psicológico e social vai muito além da aparência.

Por que isso é perigoso?!

A “adultização” traz uma série de riscos que vão do campo psicológico à segurança física:

• Segurança: crianças expostas de forma sexualizada tornam-se alvos de predadores online.
• Impacto psicológico: a perda prematura de referências próprias da infância pode afetar autoestima, identidade e desenvolvimento emocional.
• Normalização cultural: quando a sexualização precoce se torna conteúdo recorrente, ela é absorvida como algo “normal” pelas novas gerações.

Não se trata apenas de “gosto pessoal” ou “forma de criar filhos”, é uma questão que envolve proteção e direitos da criança, garantidos pelo Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA).

O papel do marketing e das redes sociais

O fenômeno da “adultização” não acontece de forma isolada. Ele é amplificado por algoritmos que recompensam o conteúdo com mais engajamento, sem diferenciar se ele é ou não saudável para o público.

No marketing digital, esse risco aumenta quando:

• Marcas usam menores em campanhas sem seguir os limites legais e éticos;
• Criadores não têm consciência ou ignoram o impacto da exposição infantil;
• Agências e patrocinadores priorizam alcance e viralização em vez de responsabilidade.

No Brasil, a publicidade infantil é regulada pelo Conar e pelo ECA, mas no ambiente digital essas regras muitas vezes são negligenciadas ou adaptadas de forma superficial.

Como combater a “adultização”

Profissionais, pais e marcas podem adotar práticas que ajudam a proteger crianças no ambiente digital:

1. Privacidade: manter perfis de menores restritos ou supervisionados, evitando a exposição pública desnecessária.
2. Filtro de conteúdo: revisar fotos e vídeos antes de postar, eliminando qualquer conotação sexual, mesmo que não intencional.
3. Educação digital: ensinar crianças e adolescentes a reconhecer e evitar interações perigosas.
4. Responsabilidade das marcas: recusar parcerias com criadores que promovam conteúdo de adultização.
5. Denúncia ativa: reportar perfis e publicações que violem o ECA ou explorem menores.

Reflexão final

O caso Felca mostrou que a “adultização” é mais comum do que imaginamos, e que muitas vezes passa despercebida sob a forma de entretenimento. No entanto, cada curtida, compartilhamento ou campanha que alimenta esse tipo de conteúdo ajuda a mantê-lo vivo.

Como consumidores, criadores e profissionais de marketing, precisamos fazer uma escolha consciente: construir um ambiente digital seguro para as próximas gerações ou continuar empurrando-as para uma maturidade precoce e perigosa.

E você? Já percebeu casos de adultização nas redes? Compartilhe sua opinião nos comentários e vamos continuar essa conversa.

Ajude a espalhar essa mensagem: envie este artigo para alguém que precisa refletir sobre o tema.

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Por Luciano Correia (*)

Na verdade, uma prisão domiciliar é uma punição meia boca, com o réu em casa, jogando videogame e comendo pão com leite Moça, o padrão gastronômico dessa figura improvável que só num país como o Brasil ganharia alguma importância. Mas é o Brasil, de miséria material, física e espiritual, onde político de rachadinhas apoiado por milícias criminosas é ídolo de pastores, juízes, promotores e empresários.

Trata-se de uma detenção com efeito meramente político, portanto, já que a vida real do infrator não fede mais do que já fedia. Num mundo de guerras virtuais, onde tacapes e bordoadas são desferidos a torto e a direito num tatame virtual, até o xilindró é de mentirinha. Pelo conjunto da obra realizada e pelo que está sendo julgado, Bolsonaro tem que ir para a Papuda, endereço do qual dificilmente escapará, afinal, bandido bom é bandido preso. Isto porque estamos numa democracia. A ver pelos vagabundos federais que tomaram de assalto (ops! Assalto?) a mesa da Câmara, bandido bom seria bandido morto. Mas a democracia não suja as mãos de sangue.

A barulheira diante de uma ordem de prisão que era a única medida cabível não pode ir além do furdúncio nas redes, até porque não poderíamos esperar outra coisa. São os tempos de uma interconectividade com eficácia de voo de galinha, que não abala os alicerces da vida real. Até o fato de o teatro de guerra ocorrer em palco virtual denuncia o isolamento de todos nós, que deixamos de viver a esfera pública analógica, de carne e osso, para as disputas simbólicas a troco de quase nada.

O diretor de cinema alemão Werner Herzog disse numa entrevista, ainda nos anos 90, que a solidão humana iria aumentar proporcionalmente ao avanço dos meios de comunicação de massa. Traduzindo em tempos de hoje, leia-se o poder das redes. O economista e escritor Eduardo Giannetti da Fonseca engrossa o caldo das preocupações e diz que a sociedade vive uma espécie de narcose digital, cujo efeito é o isolamento social, que afasta as pessoas e empobrece as experiências de vida, com a diminuição da capacidade cognitiva e da atenção concentrada.

As relações humanas vão se tornando cada vez mais superficiais. Quase ninguém mais lê um livro por mais de três minutos, porque para a leitura e vai ver o que está acontecendo nas redes sociais. No restaurante, as famílias esperam a comida sem se falar, com cada um clicando seu celular, disperso e envolto numa realidade distante. Até no cinema o sujeito busca o telefone para ver a timeline. O poder imantador da teleletrônica é avassalador e substitui a hegemonia da era da televisão, esta em pleno declínio. Mas a nova esfera pública digital não vai rasgar constituições e impor a força bruta dos atuais gangsters da política e das redes. Bandido bom é bandido preso.

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

Se você é criador de conteúdo, trabalha com marketing digital ou administra perfis de marcas que envolvem famílias, crianças ou até mesmo lifestyle, essa atualização impacta diretamente sua estratégia, e você precisa estar por dentro.

O que motivou essa mudança?

Tudo começou com uma investigação publicada pela The Wall Street Journal e pela Universidade de Stanford ainda em 2023. O estudo revelou que o algoritmo do Instagram estava, na prática, promovendo redes de pedofilia. Usuários adultos podiam encontrar facilmente perfis que postavam fotos de crianças e interagiam com esse tipo de conteúdo.

A repercussão foi enorme. A Meta (empresa dona do Instagram e Facebook) foi processada por autoridades norte-americanas, acusada de facilitar esse tipo de comportamento criminoso.

O que isso muda pra quem trabalha com redes sociais?

Se você gerencia perfis com fotos de crianças, como influenciadores de família, criadores de conteúdo infantil, fotógrafos, escolas ou até marcas que usam imagens de clientes mirins, é essencial revisar suas práticas.

Essas mudanças podem afetar:

• Seu alcance orgânico (se seu perfil cair nos filtros, pode deixar de ser recomendado);
• A interação com o público (comentários e DMs bloqueados automaticamente);
• A visibilidade nas buscas.

Por isso, atenção redobrada com:

• A segmentação do conteúdo publicado;
• O uso de imagens com menores (garantir consentimento e contexto apropriado);
• Os termos e hashtags usados nas legendas e comentários;
• A moderação da comunidade (sempre monitore o comportamento dos seguidores).

Uma mudança técnica com impacto social

Embora a medida esteja relacionada a um grave problema de segurança, ela também reforça uma tendência: as redes sociais estão cada vez mais sendo pressionadas a proteger seus usuários mais vulneráveis, e isso traz consequências para todos que produzem conteúdo digital.

Quem trabalha com marketing ou atua profissionalmente na internet precisa entender que os algoritmos não são apenas códigos: eles refletem posicionamentos éticos, jurídicos e sociais. Manter-se atualizado é parte do jogo.

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

Mas o que exatamente são essas contas? E como você pode se proteger desse tipo de conteúdo? Continue lendo e descubra.

O que são “contas dark”?

O termo “conta dark” vem do inglês dark accounts — ou seja, perfis sombrios, anônimos e sem rosto. São páginas que geralmente não mostram quem está por trás do conteúdo, usam nomes genéricos como “Dicas de Saúde”, “Vida Natural” ou “Corpo Seco Já” e publicam vídeos curtos com promessas milagrosas.

Essas contas geralmente seguem um padrão:

• Imagens e vídeos altamente apelativos;
• Narrativas sensacionalistas;
• Ausência de autoria ou referência científica;
• CTAs (chamadas para ação) que direcionam o usuário para links externos.

O objetivo? Capturar a atenção do usuário e gerar cliques, seja para vender produtos duvidosos, ganhar comissões como afiliado ou, em casos mais graves, aplicar golpes diretos com dados pessoais e bancários.

Como essas contas manipulam as pessoas?

A estratégia é clara: usar a viralização para ganhar confiança rapidamente. Os conteúdos são planejados para parecerem inofensivos, com dicas “naturais” ou “simples”, como:

• “Tome isso em jejum e perca 5kg em 3 dias”
• “Essa fruta é proibida nos Estados Unidos, veja por quê”
• “Diga adeus à diabetes com esse chá milagroso”

Mas por trás dessas mensagens, há links suspeitos, produtos sem registro na Anvisa e até mesmo técnicas de engenharia social que colocam os usuários em risco.

Esses perfis também podem apagar comentários negativos, desativar a opção de comentários ou usar bots para impulsionar artificialmente o conteúdo, criando a falsa impressão de autoridade.

Por que isso é perigoso?

As consequências do consumo desenfreado desses conteúdos são sérias:

• Problemas de saúde reais, ao seguir dicas sem comprovação científica;
• Perda financeira, ao comprar produtos que não entregam o prometido;
• Roubo de dados pessoais e bancários;
• Efeitos psicológicos, como frustração com promessas falsas ou agravamento de transtornos alimentares.

Além disso, essas contas exploram a vulnerabilidade de pessoas que estão em busca de soluções urgentes para suas dores, especialmente em áreas sensíveis como emagrecimento, depressão e doenças crônicas.

Como se proteger dessas armadilhas?

1. Desconfie de promessas milagrosas
    Não existe fórmula mágica. Toda informação séria virá acompanhada de fontes, referências ou especialistas por trás.
2. Verifique a autoria da conta
    Quem é o responsável pelo perfil? Existe nome, formação, CNPJ ou algo que comprove autoridade?
3. Evite clicar em links de origem duvidosa
    Muitos golpes acontecem no redirecionamento para sites de venda.
4. Use ferramentas de verificação
    O Instagram já começou a testar o recurso Notas de Comunidade, que alerta para conteúdos enganosos. Use isso a seu favor.
5. Denuncie e compartilhe com responsabilidade
    Ajudar outras pessoas a identificar esse tipo de conteúdo é parte do processo de combate à desinformação.

E as redes sociais, o que estão fazendo?

Embora plataformas como Instagram e TikTok tenham atualizado suas políticas para combater a desinformação, o algoritmo ainda favorece conteúdos altamente engajados — mesmo que sejam enganosos.

É por isso que é tão importante a educação digital e a responsabilidade dos usuários. Combater as “contas dark” não é só um papel das plataformas, mas também da comunidade que consome conteúdo diariamente.

Conclusão

As “contas dark” são um fenômeno que mistura marketing agressivo, desinformação e manipulação. Em tempos em que qualquer pessoa pode publicar e viralizar, é fundamental saber filtrar o que consumimos e compartilhamos nas redes sociais.

Se você já viu ou foi impactado por algum conteúdo desse tipo, compartilhe este artigo com outras pessoas. Informação de qualidade é a melhor forma de prevenção.

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