Por Cleomir Santos, consultor de marketing digital (*)

A pergunta que fica é: o que isso muda para marcas, criadores e pequenos negócios?

O que está por trás dessa decisão?

Nos últimos anos, as grandes plataformas vêm enfrentando críticas relacionadas à saúde mental de jovens, exposição a conteúdos delicados e influência algorítmica.

A controladora do Instagram, a Meta, tem sido constantemente pressionada por governos, entidades reguladoras e pela própria sociedade a criar mecanismos de proteção mais robustos para menores de idade.

Esse novo recurso sinaliza três coisas importantes:

1. As redes estão assumindo um papel mais ativo na moderação.
2. A experiência do usuário jovem está sendo redesenhada.
3. A era do “território totalmente livre” nas plataformas está ficando para trás.

Proteção ou vigilância?

Existe uma linha delicada entre segurança e invasão de privacidade.

Para muitos pais, a ferramenta representa tranquilidade. Para adolescentes, pode soar como vigilância. Para a plataforma, é uma forma de demonstrar responsabilidade pública.

Mas para quem faz marketing, a mudança é ainda mais estratégica.

Quando o ambiente se torna mais regulado, a comunicação também precisa evoluir.

O impacto direto para marcas que falam com jovens

Se o seu negócio se comunica com público adolescente ou jovem adulto, essa atualização exige atenção.

Alguns pontos passam a ganhar ainda mais peso:

1. Linguagem e responsabilidade

Temas como saúde mental, imagem corporal, sexualidade e comportamento agora entram em uma zona ainda mais sensível. A forma como são abordados precisa ser cuidadosa, contextualizada e ética.

Conteúdos ambíguos ou sensacionalistas tendem a ser cada vez menos tolerados.

2. Autoridade e posicionamento

Marcas que tratam assuntos delicados precisam demonstrar responsabilidade e embasamento. Não basta surfar tendências. É preciso saber sustentar o discurso.

A confiança passa a ser um ativo ainda mais valioso.

3. Transparência na comunicação

A relação entre jovens, pais e plataformas está mudando. E isso pode alterar a dinâmica de consumo de conteúdo.

Se antes a conversa era apenas entre marca e seguidor, agora existe um terceiro observador indireto: o responsável legal.

Isso influencia desde campanhas até o tom adotado nas redes.

Pequenos negócios também precisam se preocupar?

Sim, especialmente se o público envolve adolescentes.

Não se trata de criar pânico, mas de entender que o ambiente digital está entrando em uma fase de maior responsabilização.

Algumas reflexões importantes:

• Seu conteúdo incentiva comportamento saudável?
• Existe clareza na intenção da mensagem?
• Você está preparado para lidar com críticas públicas relacionadas à responsabilidade social?

Mesmo para quem não trabalha diretamente com jovens, o movimento indica algo maior: as redes sociais estão deixando de ser espaços totalmente informais e passando a operar com regras mais claras.

O que isso sinaliza para o futuro do marketing?

Estamos caminhando para um marketing menos impulsivo e mais consciente.

A criatividade continua sendo essencial. Mas agora ela precisa caminhar junto com ética, responsabilidade e visão de longo prazo.

A profissionalização do digital não é mais uma tendência, é uma exigência.

Ferramentas como essa mostram que o ambiente online está amadurecendo. E quem trabalha com comunicação precisa amadurecer junto.

Marketing descomplicado é entender o contexto

A função anunciada pelo Instagram não é apenas uma atualização técnica. É um reflexo da pressão social sobre as plataformas e do novo papel que elas ocupam na vida das pessoas.

Para marcas e empreendedores, o aprendizado é claro:

Não basta saber usar a ferramenta. É preciso entender o cenário.

Porque no fim das contas, marketing continua sendo sobre pessoas.
E pessoas, especialmente jovens, exigem cuidado.

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Este artigo faz parte da coluna Marketing Descomplicado, escrita por Cleomir Santos, consultor de marketing digital e fundador da Me Ajuda Cleo – Soluções Digitais.

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A 5ª edição da Sealba Show já começou em Itabaiana e segue até o próximo sábado, dia 7 de fevereiro, no Parque Cunha Menezes, com a expectativa de superar os R$ 360 milhões em negócios e o público de mais de 60 mil pessoas registrados na edição passada. Considerada a maior feira agropecuária da região Sealba — que abrange Sergipe, Alagoas e Bahia — e o maior evento de negócios do setor em Sergipe, a feira reúne mais de 200 marcas expositoras e consolida-se como vitrine do agronegócio nordestino.

A abertura oficial aconteceu nesta quarta-feira, 4, marcando o início de uma intensa programação. No primeiro dia, foram realizados o café da manhã com expositores e patrocinadores, o Workshop do Agronegócio e o primeiro Leilão Quarto de Milha Sealba, dando o tom do que promete ser uma edição recorde.

A programação segue até sábado, reunindo produtores rurais, empresas, investidores, especialistas, técnicos, pesquisadores e autoridades. Ao longo dos dias, a Sealba Show se firma como um espaço estratégico para a troca de conhecimento, a apresentação de inovações tecnológicas, o fortalecimento da cadeia produtiva e a geração de negócios.

O crescimento da feira acompanha a expansão do agronegócio na região Sealba, como destaca o coordenador geral do evento, Ivan Sobral. “Desde 2022 que a gente vê um crescimento muito grande do agro no nosso estado, na região Sealba e aqui na feira Sealba Show. A gente vem ano a ano batendo recorde de comercialização, de público circulando, participando da feira, como produtores rurais, curiosos, aqueles que querem investir e aqui encontram tudo que há de mais moderno, o que há de melhor no mercado agro, além de muita capacitação e qualificação”, enfatiza.

O otimismo também marcou o discurso do presidente da Federação da Agricultura e Pecuária do Estado de Sergipe (Faese), Gustavo Dias, que relembrou os números expressivos da última edição e projetou resultados ainda mais positivos neste ano. “A feira, no ano passado, movimentou mais de R$ 360 milhões, mais de 60 mil pessoas, e tenho certeza que esse ano vamos superar todas as metas. Temos mais de 200 marcas expostas. É o produtor rural pujante, acreditando no agro, os expositores, todos muito confiantes. Tenho certeza que iremos fazer uma excelente feira, com muito sucesso, muita inovação, muita tecnologia e muito conhecimento”, destacou.

Além de impulsionar o agronegócio, a Sealba Show tem impacto direto na economia local e regional, movimentando o comércio, os serviços e a rede hoteleira, e reforçando a importância de Sergipe no cenário agropecuário do Nordeste.

O evento contou ainda com a presença do presidente da Federação da Agricultura e Pecuária do Estado de Santa Catarina (Faesc), José Zeferino Pedroso, que ressaltou a grandiosidade da feira. “É a primeira vez que venho a Sergipe e me deparar com essas novidades que encontrei aqui, pena que nem todos os brasileiros do Sul têm a oportunidade de conhecer o que é o Nordeste e, particularmente, o que é Sergipe, um estado pequeno, mas que dá exemplo de realização e de inovação. Sergipe está de parabéns, assim como a Faese pelas inovações que tem trazido e conduzido aqui no estado”, afirmou.

Estande

Programação

5 de fevereiro | Quinta-feira
10h – Agroencontro de Produtores Rurais
14h – Sealba para Elas
18h – 1º Leilão Sealba Ovinotop

6 de fevereiro | Sexta-feira
14h – Encontro do Agro – Homenagem Mérito Agro
18h – 3º Leilão Leite Sealba

7 de fevereiro | Sábado
10h – Encontro do Agro com os Jovens
14h – 1º Leilão Nelore Maim

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

Segundo a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), é fundamental que influenciadores e marcas atuem de forma clara, responsável e honesta. Isso significa não apenas cumprir normas legais, como indicar quando um post é patrocinado, mas também manter a coerência entre discurso e prática.

Boas práticas de ética no marketing de influência

1. Sinalizar conteúdos patrocinados – sempre use hashtags como #publi ou #ad.
2. Escolher influenciadores que façam sentido – coerência entre o perfil do criador e o produto/serviço é essencial.
3. Ser honesto nas promessas – nada de prometer resultados milagrosos.
4. Respeitar a audiência – evite práticas invasivas ou manipuladoras.
5. Coerência de valores – a marca deve se associar a influenciadores que compartilhem princípios semelhantes.

E para os pequenos negócios?

Se você tem uma pequena empresa ou é autônomo, trabalhar com micro influenciadores pode ser uma ótima estratégia. Mas lembre-se: não adianta apenas buscar números. A parceria deve ser construída na confiança mútua e na clareza com o público.

O marketing de influência só funciona de verdade quando é baseado em autenticidade. Mais do que seguir uma tendência, agir com ética e transparência é investir na construção de relações sólidas, e isso é o que realmente gera resultados a longo prazo.

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

Oportunidades para marcas

Do ponto de vista das empresas, os influenciadores virtuais oferecem uma série de vantagens. Eles não têm limitações de tempo, podem estar disponíveis 24 horas por dia, não se envolvem em polêmicas pessoais e permitem controle total sobre a narrativa da marca. Além disso, tornam possível criar identidades hiper personalizadas, ajustadas para diferentes públicos e culturas, algo muito difícil de alcançar com influenciadores humanos.

Riscos e dilemas éticos

Apesar dos benefícios, essa tendência levanta questões importantes. Até que ponto o público aceita interagir com perfis que não têm uma vida real? A autenticidade, um dos maiores valores da influência digital, pode ser colocada em xeque. Outro ponto é a transparência: os seguidores precisam saber quando estão acompanhando uma criação digital, para não serem enganados. Além disso, o avanço dos influenciadores de IA levanta discussões sobre empregos e sobre o futuro dos criadores de conteúdo humanos.

O que esperar do futuro do marketing de influência

O mais provável é que não haja uma substituição total, mas sim uma convivência entre influenciadores humanos e digitais. Campanhas híbridas já começam a surgir, combinando a criatividade e emoção humanas com a consistência e personalização da inteligência artificial. Nesse cenário, o público será o verdadeiro juiz: se os seguidores se engajarem com avatares digitais, as marcas certamente investirão mais nesse caminho.

A ascensão dos influenciadores criados por IA abre novas perspectivas para o marketing, mas também exige reflexão. O desafio para as marcas será equilibrar tecnologia e autenticidade, aproveitando o melhor dos dois mundos.

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

A informação foi divulgada pelo site The Verge e repercutiu em diversos veículos de imprensa. Segundo a matéria do jornal O Estado de S. Paulo, o projeto ainda está em fase inicial, mas já conta com um feed onde os usuários podem gerar imagens diretamente via ChatGPT — o que sinaliza uma possível revolução na forma como consumimos e produzimos conteúdo nas redes sociais.

Concorrência direta com X e Meta

Com essa iniciativa, a OpenAI deixa claro que não pretende apenas fornecer ferramentas de IA: ela quer disputar a atenção dos usuários em um mercado dominado por plataformas como X (antigo Twitter) e os serviços da Meta, como Instagram e Facebook.

A ideia de integrar geração de conteúdo por IA a uma rede social representa um novo patamar de automação. Imagine um feed onde textos, imagens e até vídeos possam ser criados com poucos cliques — e adaptados para cada perfil de usuário com base em preferências e comportamentos. É um avanço que promete personalização extrema, mas que também levanta questionamentos importantes.

Oportunidade ou ameaça para criadores de conteúdo?

Se por um lado a novidade pode facilitar a vida de criadores de conteúdo e profissionais de marketing, por outro, reacendem debates sobre originalidade, propriedade intelectual e a saturação de conteúdos artificiais.

O grande diferencial continuará sendo o fator humano: estratégia, posicionamento, autenticidade e conexão com o público. Criar por criar não será o suficiente — e talvez nunca tenha sido. A IA pode ser uma aliada, mas dificilmente substituirá a criatividade com propósito.

O que as marcas devem observar

Para empresas e empreendedores, essa nova fase exige atenção redobrada. Testar novas plataformas, acompanhar tendências e entender o comportamento dos usuários será ainda mais essencial. Uma nova rede social surgindo significa também uma nova forma de anunciar, de se relacionar e de construir autoridade.

Quem se adaptar mais rápido e souber usar as ferramentas com inteligência (humana e artificial) terá uma vantagem competitiva.

Conclusão

A OpenAI está ampliando sua atuação e pode, em breve, balançar o mercado de redes sociais. Ainda não sabemos como será o produto final, nem quando ele será lançado. Mas uma coisa é certa: o jogo está mudando.

E, mais do que nunca, quem trabalha com comunicação digital precisa ficar de olho.

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Por Cleomir Santos (*)

A decisão visa proteger os usuários, especialmente adolescentes, de conteúdos considerados prejudiciais, como distorções na aparência e reforço de ideais inalcançáveis.

Este artigo explora os impactos dessa medida e o que ela significa para os usuários e marcas.

A influência dos filtros no cotidiano

Filtros de realidade aumentada transformaram o Instagram em uma das plataformas mais interativas do mundo. Eles permitem desde ajustes sutis na aparência até mudanças dramáticas que alteram completamente o rosto do usuário. Contudo, sua popularidade trouxe preocupações crescentes.

Estudos sugerem que o uso constante de filtros está associado ao aumento da insatisfação corporal, especialmente entre jovens. Uma pesquisa da Dove Self-Esteem Project aponta que 80% das meninas adolescentes já usaram filtros ou editores de imagem para alterar suas fotos antes de publicá-las.

Essa dependência de filtros cria uma “realidade artificial” que afeta a forma como as pessoas percebem a própria aparência, gerando expectativas irreais e alimentando inseguranças.

Impactos na saúde mental

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, já admitiu em audiências públicas que as redes sociais, incluindo o Instagram, podem influenciar negativamente a saúde mental dos jovens. O fim dos filtros criados por terceiros é um passo para enfrentar essas críticas, mas a medida também representa um desafio significativo:

Especialistas acreditam que a iniciativa pode ser uma oportunidade de ressignificar o uso das redes sociais. Ao remover ferramentas que favorecem a “perfeição irreal”, o Instagram pode estimular uma cultura de aceitação e autenticidade.

Oportunidades para marcas e criadores de conteúdo

Para marcas e influenciadores digitais, a mudança exige criatividade. Com menos foco em “aparências perfeitas”, haverá maior demanda por conteúdos mais genuínos e engajamento real com o público. Marcas que adotarem campanhas alinhadas com valores de diversidade e inclusão poderão se destacar nesse novo cenário.

Além disso, criadores de conteúdo podem explorar narrativas mais pessoais e autênticas, reforçando conexões emocionais com seus seguidores.

O que esperar daqui para frente

A atualização chegará às contas da América Latina em 2025, e será acompanhada de outras ferramentas para promover um uso mais saudável das redes sociais. Essa transição representa uma mudança de paradigma no mundo digital, oferecendo um futuro no qual a autenticidade pode ser mais valorizada que a perfeição.

Enquanto o impacto completo da medida ainda está por vir, a decisão do Instagram reflete uma tentativa de equilibrar criatividade e bem-estar. Para os usuários, essa é uma oportunidade de refletir sobre o papel das redes sociais em suas vidas e adotar práticas mais saudáveis.

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Por Cleomir, Consultor de Marketing Digital (*)

Em um mundo cada vez mais saturado de informações e estímulos, as marcas buscam constantemente novas formas de se destacar e conquistar a atenção dos consumidores. É nesse cenário que o marketing sensorial surge como uma poderosa ferramenta para criar experiências únicas e memoráveis, influenciando decisões de compra e fidelizando clientes.

Nesta jornada imersiva pelo universo do marketing sensorial, exploraremos seus fundamentos, desvendaremos cases de sucesso e apresentaremos dicas valiosas para implementar essa estratégia inovadora em seu negócio.

Desvendando os Segredos do Marketing Sensorial:

O marketing sensorial vai além da simples apresentação de produtos e serviços. Ele se baseia na utilização dos cinco sentidos – visão, olfato, audição, paladar e tato – para criar experiências multissensoriais que despertem emoções positivas nos consumidores e os conectem à marca de forma profunda e autêntica.

A Ciência por Trás da Magia:

Estudos científicos comprovam o poder do marketing sensorial em influenciar o comportamento humano, as decisões de compra e a fidelização de clientes.

Ao estimular os sentidos, as marcas podem:

• Aumentar a lembrança da marca: Experiências sensoriais memoráveis ficam gravadas na mente dos consumidores, criando uma associação positiva com a marca.
• Despertar emoções: Emoções positivas como alegria, satisfação e surpresa geram uma conexão emocional com a marca, influenciando decisões de compra e fidelizando clientes.
• Diferenciar a marca da concorrência: Em um mercado saturado, o marketing sensorial permite que as marcas se destaquem e criem uma identidade única e memorável.

Mergulhe nos Cinco Sentidos e Crie Experiências Imersivas:

Visão: Utilize cores, iluminação, design e elementos visuais atraentes para criar ambientes convidativos e transmitir a mensagem da marca de forma impactante.

Olfato: Explore o poder dos aromas para criar experiências olfativas únicas e marcantes, despertando emoções e lembranças positivas nos consumidores e fortalecendo a identidade da marca.

Audição: Crie paisagens sonoras envolventes e personalizadas, utilizando músicas, sons ambientes e efeitos sonoros para transportar o público para o universo da marca e gerar uma atmosfera propícia à compra.

Paladar: Estimule o paladar dos seus clientes com experiências gastronômicas deliciosas e memoráveis, utilizando degustações, aromas e sabores que representem a identidade da marca e proporcionem sensações únicas aos consumidores.

Tato: Promova o contato físico com os produtos e serviços da marca, permitindo que os consumidores os toquem, sintam suas texturas e explorem suas características de forma sensorial, criando uma conexão emocional mais profunda.

Desafios e Oportunidades no Marketing Sensorial:

Implementar o marketing sensorial com sucesso exige planejamento estratégico, personalização das experiências e mensuração dos resultados.

Desafios:

• Planejamento estratégico: É fundamental definir objetivos claros, identificar o público-alvo e desenvolver um plano de ação detalhado para garantir a efetividade das ações.
• Personalização das experiências: As experiências sensoriais devem ser personalizadas para o público-alvo, considerando suas preferências, necessidades e expectativas.
• Mensuração dos resultados: É importante utilizar ferramentas e métricas adequadas para mensurar o impacto do marketing sensorial nos negócios, otimizando as estratégias e comprovando o ROI.

Oportunidades:

• Diferenciação da marca: O marketing sensorial permite que as marcas se destaquem da concorrência e criem uma identidade única e memorável.
• Fidelização de clientes: Experiências sensoriais positivas geram uma conexão emocional com a marca, influenciando decisões de compra e fidelizando clientes.
• Aumento das vendas: O marketing sensorial pode impulsionar as vendas ao despertar o interesse dos consumidores e gerar uma compra por impulso.

Dicas para Começar sua Jornada Sensorial:

• Defina seus objetivos: Determine o que você deseja alcançar com o marketing sensorial, seja aumentar o reconhecimento da marca, fidelizar clientes ou impulsionar as vendas.
• Conhece seu público: Compreenda as preferências, necessidades e expectativas do seu público-alvo para criar experiências sensoriais relevantes e personalizadas.
• Desenvolva um plano de ação: Crie um plano detalhado que defina as ações a serem realizadas, os recursos necessários e o cronograma de execução.
• Escolha os sentidos: Determine quais sentidos serão utilizados na sua estratégia, considerando o público-alvo e os objetivos da campanha.
• Crie experiências imersivas: Desenvolva experiências sensoriais que sejam envolventes, memoráveis e transmitam a mensagem da marca de forma autêntica.

Exemplos de Experiências Sensoriais:

• Lojas de varejo: Utilize aromas, músicas e iluminação para criar uma atmosfera convidativa e agradável. Permita que os clientes toquem e experimentem os produtos.
• Restaurantes: Ofereça um menu degustação com pratos que explorem diferentes sabores, texturas e aromas. Crie uma ambientação sonora e visual que complemente a experiência gastronômica.
• Eventos: Utilize elementos sensoriais para criar uma atmosfera envolvente e memorável. Por exemplo, um evento de lançamento de produto pode ter aromas, músicas e efeitos visuais que representem as características do produto.

Conclusão:

O marketing sensorial é uma ferramenta poderosa que pode ajudar as marcas a se destacarem da concorrência, criarem experiências memoráveis para os consumidores e aumentarem suas vendas. Ao seguir as dicas e exemplos apresentados neste artigo, você estará pronto para implementar o marketing sensorial em seu negócio e alcançar resultados surpreendentes.

Lembre-se: O marketing sensorial é uma jornada contínua de aprendizado e experimentação. Seja criativo, explore diferentes possibilidades e esteja sempre atento às necessidades e expectativas do seu público-alvo.

Com as estratégias certas, você poderá transformar o marketing sensorial em um verdadeiro sucesso para sua marca!

O post Marketing Sensorial: Uma Jornada Imersiva para os Sentidos e o Sucesso nas Vendas apareceu primeiro em Só Sergipe.

As empresas de apostas esportivas e jogos online terão até o fim do ano para se regularizar. Elas deverâo pagar R$ 30 milhões à União para conseguir autorização de exploração comercial e não ficarem em situação ilegal a partir de 1º de janeiro.

A portaria foi publicada no Diário Oficial da União no fim de maio. Para obter a autorização, as bets, como são chamadas essas empresas, terão de cumprir critérios relacionados a cinco categorias: habilitação jurídica, regularidade fiscal e trabalhista, idoneidade, qualificação econômico-financeira e qualificação técnica.

Desde a publicação da portaria, as empresas podem providenciar a documentação legal e inscrever-se no no Sistema de Gerenciamento de Apostas (Sigap). As que conseguirem autorização e pagarem a concessão de R$ 30 milhões poderão explorar até três marcas comerciais em território nacional durante cinco anos.

Segundo o Ministério da Fazenda, os critérios foram estabelecidos para dar mais proteção aos apostadores e garantir que as empresas autorizadas tenham estrutura de governança corporativa “compatível com a complexidade, especificidade e riscos do negócio”. A partir de 1º de janeiro, as bets não autorizadas estarão sujeitas a penalidades.

A Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda tem 180 dias para analisar os pedidos das bets. Como regra de transição, as empresas que pedirem autorização até 20 de agosto, 90 dias após a publicação da portaria, receberão resposta ainda este ano. Todas as empresas autorizadas nesse primeiro grupo terão as portarias de autorização publicadas conjuntamente.

Além de comprovarem capacidade econômico-financeira elevada, as bets deverão ter sede e canal de atendimento aos apostadores no Brasil, obedecer a políticas de prevenção à lavagem de dinheiro e ao financiamento ao terrorismo, promoverem jogo responsável, garantir a integridade das apostas, prevenir a manipulação de resultados e adotar boas práticas de publicidade e propaganda.

Fonte: Agência Brasil

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Também é recente a chegada de um  personagem importante e bastante experiente em comércio exterior. O administrador de empresas,  Luís Eduardo Porto, executivo da trading LPS Comex, com sede em Miami e filiais em Salvador, Espírito Santo, e um centro logístico em Aracaju.

“Aracaju é minha cidade natal, nada melhor do que poder ajudar minha terra a prosperar em um terreno pouco fértil em se tratando de importação e exportação. O mercado em Sergipe nesse sentido precisa ser fomentado, e é o que estamos fazendo. Eu vim para somar”, afirmou Eduardo Porto que na semana passada esteve na posse do primeiro presidente da Câmara Portuguesa de Sergipe.

Da China, ele importa diversos produtos, como todos os tipos de aço, equipamentos de energia solar, vestuário, eletrônicos, motocicletas elétricas. Dos Estados Unidos “temos mais de 35 autorizações de grandes marcas para importar, incluindo seus devidos portfólios”.

Mas a vida de Eduardo Porto não é fácil. A começar pela hora de acordar: há cinco anos ele acorda às 3h da manhã e trabalha até as 10, quando a comunicação com a China soa melhor. “Já com os Estados Unidos, a comunicação flui melhor à tarde e à noite, entre 14:00 e 20:00. Então entre China, Estados Unidos, CTLs, comunicação com portos, parceiros, clientes, navios, companhias aéreas são 16 horas de trabalho diárias”, explica.

Mas não é só isso. Para Eduardo, “ser empresário no Brasil é uma verdadeira odisseia. O Comex abre portas inimagináveis, somos globais, mas nada é fácil”, destaca.

E para conhecer um pouco mais sobre o mercado exterior e a importância de ter uma trading company para ajudá-lo a trabalhar com o mundo não deixe de ler a entrevista a seguir com o Eduardo Porto.

SÓ SERGIPE – O senhor tem uma trading company. Explique o que significa isso e o que é oferecido aos clientes que querem importar e/ou exportar? 

EDUARDO PORTO – Uma trading faz a ponte entre compradores brasileiros e o resto do mundo e vice-versa. Localizamos os fornecedores, ajustamos preços, fazemos os pagamentos, cuidamos da logística internacional e nacional e do desembaraço aduaneiro .

Em suma, o cliente recebe a mercadoria em sua porta com toda comodidade e segurança, pois a cadeia de serviços de importação se concentra em um só fornecedor de serviço. Sem a trading, o cliente teria que contratar uns 15 profissionais diferentes.

SÓ SERGIPE – As suas empresas estão em Miami, Salvador, Espírito Santo e um centro logístico em Aracaju. Como foi o processo para instalar-se em Sergipe, já que a balança comercial aqui não é tão atrativa? O mercado aqui pode ser atrativo em algum momento?

EDUARDO PORTO – Sim, temos um Centro Logístico e a trading principal está em Miami. Salvador abriga outro Centro Logístico e Armazém, em Vitoria temos um escritório parceiro.

Aracaju é minha cidade natal, nada melhor do que poder ajudar minha terra a prosperar em um terreno pouco fértil em se tratando de  importação e exportação. O mercado em Sergipe nesse sentido precisa ser fomentado, e é o que estamos fazendo. Eu vim para somar.

SÓ SERGIPE – O senhor também abriu uma filial da empresa LPS Comex, em Portugal e, recentemente, esteve presente na posse do primeiro presidente da Câmara Portuguesa de Sergipe.  Os contatos feitos naquele evento poderão ser promissores?

EDUARDO PORTO – Sem dúvida será promissor. Através da Fecomércio e na pessoa do superintendente Maurício Gonçalves, estamos contando com isso. Nossa chegada em Portugal agilizará a cadeia produtiva e comercial entre os países.

SÓ SERGIPE – Por que abrir uma filial em solo português? O que o motivou?

EDUARDO PORTO – Tenho amigos que residem lá e há anos me pedem para tentar fazer algo nesse sentido. Com a ajuda deles em solo português tudo foi mais fácil. Acabar com a dependência do sul para adquirir produtos de origem portuguesa é minha intenção, não nego.

SÓ SERGIPE – Quais os principais produtos que o senhor importa da China, e quais os produtos nacionais que senhor manda para lá?

EDUARDO PORTO – Da China importamos todos os tipos de itens, salvo as devidas restrições. Todos os tipos de aço, equipamentos de energia solar, vestuário, cama, mesa e banho, maquinários, motocicletas elétricas, acessórios para veículos, pneus, eletrônicos, aromatizadores, etc.

SÓ SERGIPE – E dos Estados Unidos?

EDUARDO PORTO – Com os Estados Unidos um caso de amor. Temos mais de 35 autorizações de grandes marcas para importar, incluindo seus devidos portfolios: Apple, Dell, HP, Lenovo, DJI, Bose, Aruba, Logitech, Sony, Canon, Yamaha, IBM, dentre outras.

SÓ SERGIPE – Como está a sua carteira de clientes sergipanos? Tem crescido?

EDUARDO PORTO – Sergipe ainda está engatinhando, plantamos uma semente. Germinará em breve. Temos apenas 6 CNPJ atendidos em Sergipe e 15 CPFs.

SÓ SERGIPE – Quais as vantagens que uma empresa, que quer atuar no mercado internacional, tem ao contratar uma trading company? 

EDUARDO PORTO – É fator primordial ter assessoria na importação ou exportação. As vantagens é a competitividade frente a grandes empresas no país e redução significativa em seus custos operacionais. A trading reduz toda a burocracia e stress do contratante.

SÓ SERGIPE – Dados mais recentes indicam que até a terceira semana deste mês, comparado a janeiro do ano passado, as exportações cresceram 15,4% e somaram US$ 16,30 bilhões. As importações cresceram 0,2 e totalizaram US$ 14,20 bilhões. Ou seja, tivemos superávit de US$ 2,10 bilhões. De que forma esses números nacionais refletem no seu trabalho? 

EDUARD PORTO – Na verdade, fico feliz pelo superávit. Reflete que estamos em plena produção, e as políticas governamentais estão voltadas nesse sentido. No entanto, não interfere em praticamente nada para nossa trading, pois 96% dos nossos negócios são importações e não exportação por hora. Contudo existem tradings voltadas apenas para exportações. Fico feliz por elas.

SÓ SERGIPE – Há quanto tempo o senhor atua e que análise faz, tomando por base o início de sua carreira até agora?

EDUARDO PORTO – Sou graduado em Administração de Empresas, mas minha trajetória é longa. Sou comerciante há 25 anos, mas atuo no Comércio Exterior (Comex) há 5 anos. Ser empresário no Brasil é uma verdadeira odisseia. O Comex abre portas inimagináveis, somos globais, mas nada e fácil.

Aprender dois idiomas, estudar MBA, ganhar confiança internacional, conseguir as devidas autorizações nacionais e internacionais, ser aprovado pela Receita Federal do Brasil. Há mudanças de normas aduaneiras a todo instante e o aprendizado é constante.

SÓ SERGIPE – Por que  o senhor diz que empreeender no Brasil é uma verdadeira odisseia?

EDUARDO PORTO –  Porque tudo no Brasil é muito difícil, principalmente para quem esta começando. Abrir um pequeno negócio hoje em dia no Brasil  é muito limitado. Os impostos, a carga tributária é uma verdadeira odisseia. Para você ter uma ideia, eu abro uma empresa em qualquer parte do mundo  com  300 dólares e começo a funcionar no mesmo dia, quando você adquire certas experiências de fazer isso. Mas no Brasil é triste. Nos Estados Undios tem um ‘tax’, uma taxa única. Em Portugal tem duas taxas. No Brasil são quase 20 impostos que você paga. Por isso que eu falo de odisseia. Você correr atrás e tentar crescer, surgem problemas com isso e aquilo. Para crescer e ter solidez da sua empresa aqui, você passa em média de cinco a 10 anos. Em outro país, em um ano você já está prosperando bem.

Quando se  fala em contratar um funcionário no Brasil hoje, a empresa já nasce quebrada, por causa da tributação. Você paga a um funcionário e o mesmo tanto para o governo. Essa matemática não bate. Nos Estados Unidos não funciona assim. Se ganha por produção. Não ter que pedir um ‘catatau’ de papel para demitir uma pessoa que não é boa ou contratar  uma melhor. Não tem esse monte de taxa, esse monte de coisa. E são os pequenos empresários que mais empregam no país. E nós empresários, digo assim de forma geral, não somos tratados com respeito. A verdade é essa.

SÓ SERGIPE – Um dado interessante e talvez cansativo de sua rotina é que, devido ao fuso horário, nem sempre dá para trabalhar no horário comercial daqui. O senhor pode contar um pouco dessa sua rotina?

EDUARDO PORTO – Uma luta feroz, não é para amadores. Acordo todos os dias às 3h da manhã, no horário de Brasília, e o trabalho vai até 10 horas, quando a comunicação com a China soa melhor.  Já com o Estados Unidos, a comunicação flui melhor à tarde e à noite, entre 14:00 e 20:00.

Então entre China, Estados Unidos, CTLs, comunicação com portos, parceiros, clientes, navios, companhias aéreas são 16 horas de trabalho diárias.

SÓ SERGIPE – Como o senhor tem empresa em Miami e Portugal, imagino que a viagem para América do Norte e para Europa seja, também, uma rotina. Como conciliar com a vida pessoal?

EDUARDO PORTO – A internet facilita muito a vida, a comunicação em “real time” com o mundo ganhou novos ares e não há tantas dificuldades em locomoção, tudo é gerido por softwares. Já a vida social e pessoal é o maior problema. Você tem que fazer uma escolha para atingir certos níveis, inclusive ser global. Eu fiz a minha.

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A Secretaria de Estado do Turismo (Setur) participa nesta semana, entre os dias 3 e 6 de novembro, da Feira Internacional de Turismo de Gramado (Festuris), a maior feira de negócios de turismo da América Latina, realizada em Gramado, cidade do Rio Grande do Sul. O evento é um dos mais antigos em atividade no mercado e alcança a sua 34ª edição ininterrupta, conectando marcas, destinos e pessoas para contribuir com o desenvolvimento do Turismo.

O secretário de Estado do Turismo, Sales Neto, enfatiza que encerrando o ano de 2022 a participação da Setur na Festuris, perfaz sua última presença em feiras do segmento turístico realizada neste ano, em que a secretaria representando Governo do Estado apresenta-se para divulgar as potencialidades turísticas de Sergipe.

“A Festuris é uma das principais feiras de turismo do Brasil, e Sergipe estará neste evento, afinal, não podemos deixar de participar de uma feira tão importante, que, inclusive, todos os anos participamos. Existe uma grande perspectiva nesse final de ano de que possam ser realizados  acordos comerciais nesse espaço para o turismo do nosso Estado com o nosso trade turístico participando, a Setur de forma institucional dando apoio com outros parceiros, a exemplo da Prefeitura de Aracaju, e outros municípios que estarão presentes. Essa é mais uma oportunidade para que possamos colocar o nosso destino turístico na vitrine”, destacou Sales Neto.

Com a temática ‘Ressignificando o Turismo’, a Festuris 2022 além de contar com a feira geral e espaços segmentados voltados para nichos específicos do turismo (Luxury, Green Experience, Business & Innovation, LGBT+, Food & Drinks Experience e Wedding), também proporciona o networking qualificado, o lançamento de tendências, conteúdos para capacitação, e a grande novidade nesta edição é que o país convidado é a Argentina.

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