Por Cleomir Santos, consultor de marketing digital (*)

E é exatamente nesse cenário saturado que um formato “tradicional” voltou a ganhar força: a mídia fora de casa, ou OOH (Out of Home). Enquanto grande parte da publicidade digital sofre com rejeição e perda de credibilidade, o OOH segue conquistando algo cada vez mais raro: a confiança do público.

Mas por que isso está acontecendo, e o que os pequenos empreendedores podem aprender com essa tendência?

É o que vamos descomplicar agora.

O excesso de anúncios está destruindo a atenção (e a confiança)

Se antes ver anúncios era parte natural da rotina, hoje isso se transformou em fadiga. A maioria dos consumidores sente que:

• está recebendo anúncios demais,
• é perseguida digitalmente por marcas,
• está sendo interrompida o tempo todo,
• perdeu o controle sobre o que aparece no feed.

O resultado disso?

• Cresce a rejeição à publicidade digital.
• Aumentam os bloqueadores de anúncio.
• Cai a confiança nas marcas que insistem em formatos invasivos.

Em meio a esse ruído, a mídia OOH surge como uma alternativa que vai na contramão de tudo isso.

Por que a mídia OOH inspira mais confiança?

Acredite: não é só nostalgia. Existe lógica aqui.

1. Ela não interrompe ninguém

Ao contrário do anúncio que invade sua tela, a mídia OOH é vista de forma natural, integrada ao ambiente.

Isso reduz rejeição e aumenta a receptividade.

2. O público percebe como algo “real”

Um outdoor, um painel digital, uma tela em locais públicos…

Tudo isso passa a sensação de presença, investimento e solidez.

3. Faz parte da rotina urbana

A pessoa vê aquele anúncio no caminho do trabalho, na academia, no elevador.

Isso cria familiaridade, que gera confiança.

4. É mais democrática

Diferente do digital, onde algoritmos filtram tudo, o OOH aparece para todas as pessoas que circulam naquele espaço.

5. É percebida como menos manipulável

Há menos sensação de “você sabe tudo sobre mim e está usando isso para vender”.

Essa combinação explica por que, mesmo com o boom do digital, a mídia OOH está crescendo globalmente.

OOH não é só outdoor gigante: existe muito mais (e cabe em qualquer bolso)

Muita gente acha que OOH é algo inacessível. Mas o cenário mudou, e muito.

Hoje os formatos incluem:

• Telas em academias
• Mídia indoor em supermercados
• TV em elevadores de prédios comerciais e residenciais
• Totens em terminais de ônibus
• Telas em clínicas, academias e coworkings
• Painéis em ônibus, metrô ou aeroportos
• Painéis digitais em shoppings

E aqui está a parte boa: vários desses formatos têm custo mais baixo do que campanhas de tráfego pago, dependendo da cidade e da segmentação.

Para o pequeno empreendedor, isso significa:

visibilidade local, credibilidade e impacto, sem precisar de grandes budgets.

Como combinar OOH + digital para potencializar resultados

Se o empreendedor quiser usar a mídia de forma inteligente, aqui vão caminhos práticos:

1. Use QR Codes com ofertas, cardápios ou cupons

Uma ponte direta entre mundo físico e digital.

2. Faça campanhas hiperlocais

Anuncie no elevador do prédio onde você atende, por exemplo. É segmentação geográfica na prática.

3. Repita o mesmo visual nas redes sociais

Ajuda na memorização e gera familiaridade com a marca.

4. Reforce o impacto com anúncios digitais direcionados

Quem passou pelo local e foi impactado tende a ter muito mais interesse no seu anúncio.

5. Mostre que sua marca está “na rua”

Isso aumenta a percepção de profissionalismo e confiança, especialmente para negócios locais.

Exemplos práticos para inspirar

• Uma clínica de estética anuncia em telas de academias próximas, com QR code para agendamento. Resultado? Leads qualificados e locais.
• Um restaurante usa totens em pontos de ônibus próximos ao estabelecimento. A pessoa vê o anúncio exatamente na hora em que está pensando em onde comer.
• Um advogado especializado em condomínios anuncia em elevadores dos próprios prédios da região onde atende. Alta segmentação e relevância.

Tudo simples e totalmente aplicável para pequenos negócios.

Conclusão: em meio ao excesso, quem é relevante ganha

O consumidor está exausto.

E no meio dessa saturação, a mídia OOH voltou a entregar algo valioso: credibilidade, presença e impacto verdadeiro.

Para pequenos empreendedores, essa é uma oportunidade de ouro: estar onde seu cliente realmente está, sem interromper, sem forçar, sem competir no caos do feed.

A pergunta não é mais “será que funciona?”, mas sim “como posso usar o OOH de forma inteligente no meu negócio?”

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A divulgação de Aracaju no mercado do turismo é uma das metas que a Prefeitura inseriu em seu Planejamento Estratégico, com vistas a mostrar a cidade fora do estado, um destino novo, diferenciado e repleto de surpresas para quem está planejando a próxima viagem de férias, negócios ou lazer.

Outra ação de importância enaltecida pelo secretário Jorge Fraga foi a campanha ‘Verão é Tempo de Aracajuar’, promovida pela Secretaria Municipal da Comunicação Social (Secom) com ampla divulgação de Aracaju por meio de vídeo promocional veiculado em plataformas digitais (Instagram, Facebook, Twitter, sites de turismo), bem como em afiliadas da Rede Globo Nordeste na Bahia, Alagoas e Pernambuco.

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O Centro de Distribuição do GBarbosa retorna para Sergipe, depois de alguns anos fora. O anúncio foi feito hoje, 6, pelo governador Belivaldo Chagas, ao assinar um termo de acordo de adoção de regime especial de tributação do ICMS, com a Ceconsud, controladora do supermercado GBarbosa. A saída deste centro de Aracaju gerou polêmica,  houve interferência, em 2013, do então governador Marcelo Déda, mas sem sucesso.

Com o objetivo de promover o desenvolvimento econômico estadual, incentivando a expansão dos investimentos de empresas instaladas no estado e fomento à geração de emprego e renda para o povo sergipano, o governador Belivaldo Chagas assinou, nesta quinta-feira(06), na Secretária de Estado da Fazenda (Sefaz), Termo de Acordo de adoção de Regime Especial de Tributação do ICMS, com a Empresa Cencosud, que administra o Grupo G Barbosa. O termo possibilita o retorno, após alguns anos, do Centro de Distribuição do G. Barbosa para Sergipe.

“Essa notícia traduz a volta da confiança em Sergipe de um dos grupos empresariais mais respeitados e importantes, não apenas em Sergipe, ou no Brasil, já que eles possuem operações em diversas partes do mundo. Essa iniciativa abre uma grande janela de oportunidades nas áreas de logística, transporte, aumento de circulação de mercadorias, geração imediata de mais empregos e integra um conjunto de ações direcionadas ao desenvolvimento econômico do nosso estado. Faço questão de registrar a competência e a capacidade dos técnicos da Secretaria da Fazenda que conduziram essa negociação exitosa para nosso estado”, destacou o governador Belivaldo Chagas.

O Termo de Adoção de Regime Especial de Tributação do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS) no âmbito do Estado de Sergipe, está em conformidade com a Portaria Sefaz n° 447/214. Por meio do Termo de Acordo, o governo do Estado formaliza a ampliação da parceria com a empresa no desenvolvimento econômico estadual, oferecendo condições para expansão de suas atividades em Sergipe, o que proporciona a intensificação das operações de venda de mercadorias ao comércio interno e interestadual.

Esse documento  possibilita a retomada das atividades anteriormente deslocadas para unidades da empresa em outros Estados, ampliação da operacionalização do Centro de Distribuição em Sergipe e a geração de novas parcerias com empresas fornecedoras de equipamentos e prestadoras de serviços, como transportadoras.

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