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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

A Influência Feminina no Digital

As mulheres dominam o marketing de influência. Dados apontam que a maioria dos influenciadores digitais são mulheres, especialmente em nichos como moda, beleza, empreendedorismo e desenvolvimento pessoal. Isso acontece porque elas têm a capacidade de criar conexões autênticas e estabelecer diálogos próximos com suas audiências.

Engajamento: Um Diferencial Feminino

A comunicação genuína é uma das grandes forças das mulheres no digital. Diferente de estratégias frias e distantes, muitas influenciadoras e empreendedoras criam conteúdos baseados em storytelling, compartilhando experiências reais e estabelecendo vínculos emocionais com seus seguidores. Essa autenticidade gera altos níveis de engajamento e fidelidade.

Oportunidades e Desafios

Apesar do grande impacto no digital, as mulheres ainda enfrentam desafios como a desigualdade de oportunidades e o preconceito. No entanto, muitas superam essas barreiras criando redes de apoio, fortalecendo seus negócios e inspirando outras mulheres a entrarem no mundo digital.

Conclusão

As mulheres continuam moldando o cenário digital com sua criatividade, autenticidade e capacidade de engajar audiências. No Mês das Mulheres, nada mais justo do que reconhecer e celebrar essa influência, apoiando cada vez mais iniciativas lideradas por elas.

E você, qual mulher te inspira no digital? Compartilhe nos comentários!

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

A Meta anunciou recentemente que sua inteligência artificial, a Meta AI, passará a utilizar dados do Instagram e Facebook para personalizar respostas aos usuários. Essa decisão levanta questões importantes sobre privacidade, segmentação de conteúdo e oportunidades para empresas e criadores de conteúdo.

O que isso significa para empresas e criadores de conteúdo?

Com o uso de dados das redes sociais, a Meta AI poderá oferecer respostas mais personalizadas, levando em consideração o histórico de interação, interesses e comportamento dos usuários. Isso pode ser vantajoso para empresas e criadores de conteúdo que buscam se conectar melhor com seu público-alvo.

Algumas oportunidades incluem:

• Maior precisão na segmentação de público: Pequenos e médios empreendedores poderão direcionar estratégias de marketing de forma mais eficiente.
• Experiência personalizada: A IA poderá recomendar conteúdos, produtos e serviços mais relevantes para cada usuário.
• Interações mais naturais: A assistência virtual se tornará mais assertiva, melhorando a comunicação entre marcas e consumidores.

Privacidade e ética: O outro lado da moeda

Apesar dos benefícios, essa novidade também gera preocupações, especialmente em relação à privacidade dos usuários. O uso de dados pessoais para alimentar algoritmos levanta questões como:

• Transparência: Como a Meta irá comunicar essa mudança aos usuários?
• Controle de dados: Os usuários terão a opção de limitar o compartilhamento de informações?
• Impacto na segurança digital: Como será garantida a proteção contra uso indevido dessas informações?

Essas questões podem levar a discussões regulatórias e à necessidade de políticas mais rigorosas de proteção de dados.

Oportunidades e desafios para negócios

A personalização de respostas por IA abre novos caminhos para o marketing digital, especialmente para marcas que buscam engajamento e conversões. No entanto, o desafio será equilibrar a eficiência da personalização com a necessidade de garantir a transparência e a confiança dos consumidores.

Conclusão

A utilização de dados do Instagram e Facebook pela Meta AI promete mudar a forma como interagimos com inteligências artificiais. Para empresas e criadores de conteúdo, isso pode representar um avanço estratégico, enquanto, para os usuários, levanta reflexões sobre segurança e privacidade. O futuro dependerá de como a Meta equilibrará inovação e responsabilidade na gestão desses dados.

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Por Daniela Sena (*)

Com o início de 2025, o mundo volta os olhos para a China, que mais uma vez se posiciona como protagonista das transformações econômicas e tecnológicas globais. O dinamismo do mercado chinês e sua capacidade de adaptação às demandas do futuro trazem oportunidades que vão muito além do comércio tradicional. Neste artigo, apresentamos um panorama das principais tendências que devem moldar a economia da China neste ano e como elas podem impactar setores estratégicos no Brasil.

1. Sustentabilidade como motor da Economia

A China tem investido fortemente em energias renováveis e práticas sustentáveis, consolidando-se como líder global em energia solar e eólica. Em 2025, espera-se um aumento nos projetos de infraestrutura verde, como cidades inteligentes e sistemas de transporte sustentável.

Impacto no Brasil:

O Brasil, com sua matriz energética limpa e recursos naturais abundantes, está bem posicionado para colaborar em projetos de energia renovável. Parcerias sino-brasileiras podem impulsionar o desenvolvimento de soluções sustentáveis, como usinas solares e sistemas de transporte verde.

2. Expansão da Inteligência Artificial e Automação

A China continua na vanguarda da inteligência artificial (IA), com investimentos em áreas como saúde, educação e logística. Em 2025, espera-se que a IA seja integrada a novos produtos e serviços, otimizando processos e melhorando a experiência do consumidor.

Impacto no Brasil:

Empresas brasileiras podem se beneficiar ao adotar soluções tecnológicas chinesas em suas operações. No agronegócio, por exemplo, a automação pode reduzir custos e aumentar a eficiência. No comércio, ferramentas baseadas em IA podem melhorar a experiência do cliente em plataformas digitais.

3. Crescimento do Comércio Digital e Live-Commerce

O comércio digital segue em ritmo acelerado na China, com o live-commerce ganhando cada vez mais força. Essa modalidade mistura entretenimento e vendas ao vivo, criando uma nova forma de engajamento com o consumidor.

Impacto no Brasil:

O modelo de live-commerce pode ser adaptado ao mercado brasileiro, especialmente em setores como moda, beleza e eletrônicos. Para empresários brasileiros, é uma oportunidade de aprender com os gigantes chineses do e-commerce, como Alibaba, Temu, e JD.com, para expandir suas operações.

4. Inovação no Agronegócio

A China, grande importadora de produtos agrícolas brasileiros, está investindo em tecnologias que aumentam a eficiência produtiva e a sustentabilidade do setor. A digitalização do agronegócio e o uso de drones e sensores inteligentes estão no radar.

Impacto no Brasil:

O agronegócio brasileiro, já tão dependente da China, pode fortalecer essa relação ao adotar inovações tecnológicas e práticas sustentáveis que atendam às exigências do mercado chinês. Isso inclui o uso de tecnologias para rastreamento e certificação de produtos.

Em 2025, a China continuará a moldar o cenário econômico global, ditando tendências que influenciarão mercados e redefinirão cadeias de valor. Para o Brasil, especialmente em setores como agronegócio, tecnologia e sustentabilidade, essas transformações representam não apenas oportunidades, mas também a necessidade de adaptação estratégica.

As parcerias dentro do BRICS, bloco que se fortalece cada vez mais com a inclusão de novos membros e iniciativas conjuntas, reforçam o papel central da China como um parceiro econômico essencial para o Brasil. Nesse contexto, empresários brasileiros que enxergarem além das transações tradicionais e investirem em inovação, tecnologia e sustentabilidade terão um diferencial competitivo não só na China, mas também nos mercados globais.

Contudo, navegar nesse cenário exige mais do que visão; exige preparo, conhecimento e parcerias estratégicas. É nesse ponto que empresas como a Continental Corporation se destacam, oferecendo assessoria especializada para empresas que desejam explorar o mercado chinês. Desde a identificação de fornecedores e parceiros até o acompanhamento em feiras internacionais e o entendimento das nuances culturais e comerciais, a Continental está comprometida em ser a ponte que conecta negócios brasileiros ao vasto ecossistema de oportunidades da China.

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Por Cleomir Santos (*)

Em uma corrida frenética, a plataforma de texto do Instagram, Threads, conquistou 10 milhões de usuários em poucas horas após seu lançamento, mas ao mesmo tempo enfrentou desafios de engajamento e taxas de abandono proporcionais a essa rápida ascensão.

Marcando uma Nova Era

Em 5 de julho, Mark Zuckerberg escreveu um novo capítulo na história da internet, ao adiantar o lançamento do Threads, uma plataforma de texto associada ao Instagram. Criada para rivalizar diretamente com o Twitter – adquirido em 2022 por Elon Musk – o Threads chegou carregado de expectativas, provocando debates e até acusações de plágio.

No Brasil, a rede social dominou os trending topics por vários dias, consolidando-se como um dos tópicos mais discutidos, inclusive no próprio aplicativo concorrente. Um marco significativo foi atingido com a conquista de 10 milhões de usuários em apenas sete horas, superando as marcas de lançamentos anteriores. Para fins de comparação, o Facebook precisou de 10 meses para atingir um milhão de usuários.

Explorando Números: 1 Mês de Threads

O primeiro mês de vida do Threads trouxe uma montanha-russa de números intrigantes:

1. A nova plataforma alcançou 100 milhões de usuários em cinco dias após o lançamento, uma marca impressionante.
2. Porém, o sucesso inicial foi desafiado por uma queda acentuada no número diário de usuários, de 44 milhões para apenas oito milhões, um declínio de 82%, conforme dados da Sensor Tower até 31 de julho.
3. O engajamento também viu um declínio notável. Os usuários que anteriormente abriam o aplicativo 14 vezes por dia, dedicando quase 20 minutos à navegação, agora passam apenas 2,9 minutos em média no aplicativo desde o começo de agosto.

Decifrar o Futuro do Threads

Será que esse esfriamento de entusiasmo representa um fracasso? Tanto para especialistas quanto para o próprio Zuckerberg, não necessariamente. Segundo o CEO da Meta, empresa-mãe do Instagram, o Threads demonstrou um crescimento sem precedentes. Nesta fase, o foco está na melhoria dos aspectos fundamentais da plataforma e na consolidação da comunidade. A escala virá em etapas posteriores.

Abe Yousef, analista sênior de insights da Sensor Tower, sugere que a Meta encara desafios cruciais para o futuro do Threads. O aprimoramento de recursos é primordial, proporcionando uma experiência intuitiva e atraente para os usuários.

Além disso, a construção de uma comunidade forte e a análise de dados para identificar padrões de desengajamento são estratégias valiosas. O objetivo é entender as razões por trás da desistência dos usuários e, assim, implementar ações direcionadas para melhorar as taxas de retenção.

Em Busca da Evolução

Embora o início vertiginoso do Threads tenha sido seguido por desafios, o futuro permanece promissor. A Meta, ciente dos obstáculos, busca constantemente aprimorar a plataforma, proporcionar uma experiência mais envolvente e criar uma comunidade vibrante. À medida que o Threads trilha seu caminho no cenário das redes sociais, é claro que seu potencial é vasto, e os próximos capítulos prometem ser tão emocionantes quanto o primeiro.

E você? Tem utilizado o Threads? Na sua opinião, a rede social tem potencial para ampliar seu número de usuários ainda mais e agregar valor ao mundo digital, ou será mais um canal com prazo de validade?

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Obrigado por ler esse artigo até o final, e por acompanhar a coluna ‘Marketing Descomplicado’.

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(*) Consultor de Marketing Digital

     Proprietário do C3 Viagens

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Os influenciadores se tornaram uma das formas mais práticas de conectar marcas com os seus consumidores. Seja para um produto físico ou digital, aplicativo, startup ou serviços, hoje eles fazem parte de uma estratégia eficaz e gratificante.

Só para ilustrar, o mercado de influenciadores movimentou em 2021, cerca de US$ 13 bilhões, segundo relatório anual da consultoria Influencer Marketing Hub. Por outro lado, existem diversas marcas que ainda não usaram ou não acreditam no retorno que esse tipo de estratégia pode trazer ao seu negócio.

Para garantir que seus influenciadores estejam realmente influenciando, existem algumas etapas específicas que você pode adotar antes, durante e depois de suas campanhas em parceria.

Medir o ROI (Retorno do investimento)

Assim como qualquer outra plataforma ou canal, o marketing de influenciadores deve trazer um retorno tangível sobre o investimento aplicado.

Muitos empresários, proprietários de pequenas e médias empresas, e até mesmo, profissionais de marketing ficam presos em métricas de “vaidade” quando o que realmente importa é como esta campanha está se aproximando dos objetivos do seu negócio.

Mesmo para organizações maiores, como marcas multinacionais, métricas como curtidas e seguidores devem ser vistas como metas de curto prazo, em vez de um objetivo amplo.

Em um exemplo, um aplicativo usou uma estrela de futebol para postar sobre seu produto. No próprio post, houve uma grande quantidade de engajamento, com comentários, compartilhamentos e curtidas. No entanto, em termos de downloads, o número de pessoas baixando mal se movimentou.

Escolhendo os influenciadores certos

Começar as ações com influenciadores do jeito certo desde o início é, naturalmente, a maneira mais segura de garantir uma campanha de sucesso e com influência assertiva. Existem várias métricas para olhar antes de fechar com um influenciador, desde taxas de engajamento até pontuações de qualidade de audiência (AQS).

Escolher influenciadores é algo delicado e que possui um equilíbrio. Você quer alguém que esteja alinhado com os valores da sua marca, e que chamem atenção do seu público-alvo, mas quer também que os mesmos tenham um alcance e influência além de apenas alguns metros próximo à sua localização.

Então, é claro, há considerações financeiras e perguntas a serem feitas – os resultados da campanha irão retornar um valor significativo para a marca? Isso precisa ser analisado para medir o ROI que foi citado logo acima.

Engajamento

Influenciadores podem postar muito, mas como está a interação e a retenção com o público? Procure analisar várias métricas de engajamento em torno de suas publicações feitas com influenciadores.

Uma boa prática também é trabalhar com seus influenciadores de forma colaborativa, o que muitos chamam de publipost; isso pode gerar excitação no público para trazer mais visibilidade e interações tanto para o seu perfil como para o do influenciador.

Meça constantemente suas métricas de engajamento. Isso pode ser feito através das ferramentas fornecidas pelas várias plataformas de mídia social, ou usando aplicativos de terceiros, como por exemplo, o ninjalitcs.

Demografia

Após analisar o engajamento, vale a pena verificar a fundo quem os seus influenciadores estão influenciando de fato. É altamente valioso que as interações entre os seguidores e o influenciador contratado sejam reais e humanas.

Além disso, é importante acompanhar se o público que foi alcançado faz parte do seu público-alvo, principalmente quando se trata da localização dos mesmos.

Seguidores falsos

Influenciadores são mais propensos a ter seguidores falsos. Às vezes isso é intencional, mas na maioria dos casos, não é. (Minha opinião)

De qualquer forma, pesquisas devem ser feitas para determinar qual porcentagem de seguidores são falsos e ajustar as expectativas adequadamente.

Uma das métricas fáceis de se verificar é a relação comentário-curtida. Curtidas podem ser compradas facilmente. Os comentários, por outro lado, são mais difíceis – e caros – de comprar.

De qualquer forma, analise os comentários com repetições ou claramente padronizados, como se fossem robôs. Inclusive, é importante nessa análise prestar atenção a comentários de pessoas que parecem fazer parte de ‘grupos de engajamento’, que são pagos para comentar várias vezes nos posts desse influenciador que você contratou.

Consistência

Uma das maneiras de garantir que os influenciadores estejam realmente influenciando, é monitorar a consistência em suas publicações. Embora a periodicidade de posts tenha sido acordada entre as partes no momento do contrato, essa busca por consistência também inclui o engajamento que o influenciador tem após o conteúdo ter sido divulgado.

Embora seja improvável que uma influencer como Kim Kardashian responda a todos os comentários em um post que ela fez, influenciadores menores podem e devem fornecer algum nível de interação e acompanhamento.

Isso também garante que você não tenha picos altos de engajamento e, em seguida, nada nos próximos minutos – o que pode derrubar suas campanhas com influenciadores.

Medir e gerenciar

Eu recomendo que você, leitor, esteja envolvido durante todo o processo da parceria com influenciadores, e não deixe para depois a análise de métricas. Defina suas expectativas básicas, de acordo com sua estratégia de marketing, e acompanhe de perto todo o progresso.

Se as coisas não deram certo, coloque a cabeça para pensar com seus influenciadores e discuta como otimizar e melhorar o desempenho dessas ações.

Se os resultados estão além das expectativas, pise no acelerador!

Mais uma coisa a ter em mente: fique de olho nos outros posts desse influencer contratado. Especificamente, procure quaisquer sinais de colaboração com concorrentes, ou com outras marcas que não estejam alinhadas com os valores do seu negócio.

A chave para uma grande campanha: Você!

Uma campanha de influenciadores eficaz é muito mais do que escolher um influenciador, definir a periodicidade dos posts e pagar pelo serviço prestado.

Em vez disso, a chave para uma campanha de sucesso com influenciadores é você.

Ao saber o que você quer, manter o ‘trem na linha’ e entender quais alavancas podem ser puxadas para trazer as coisas de volta aos trilhos, te dará uma posição poderosa para usar influenciadores em campanhas que realmente influenciam seu público a tomar uma decisão.

Você pode opinar sobre esse tema, ou sugerir quais assuntos que deveríamos abordar aqui na coluna ‘Marketing Descomplicado’.

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(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju – Sergipe, amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

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Do número de seguidores até medir a taxa de engajamento, o universo das métricas das mídias sociais pode ser complicado de dominar. Além disso, uma nova métrica significativa parece ser criada a cada semana.

O que devemos acompanhar? É realmente importante para o meu negócio?

Neste artigo, irei orientá-los através das principais métricas que todas as marcas devem prestar atenção com base em seus objetivos.

Os nomes desses indicadores de desempenho (KPIs) podem variar de uma rede social para outra, mas compartilho logo a seguir as principais métricas que todos precisam rastrear, definindo de forma mais assertiva seus objetivos e metas e também, suas campanhas de anúncios.

Quais são as métricas das mídias sociais e por que você deve monitorá-las?

Seus objetivos em uma mídia social determina quais métricas você deve dar mais atenção. Para cada objetivo, você precisa de uma métrica relacionada, que o ajudará a determinar se sua estratégia está sendo eficiente ou não.

Por exemplo, o objetivo da sua empresa pode ser aumentar as conversões. Portanto, seu objetivo de mídia social passa a ser aumentar o número de conversões quando pessoas visitam seu site através de publicações diárias.

Agora que você tem um objetivo em mente, você pode identificar claramente quais métricas avaliar e o intervalo entre uma medição e outra. Por exemplo, aumentar as conversões de mídia social em 25% em três meses. Para alcançar esse objetivo, você decide executar uma campanha que incluirá anúncios, colaborações com outras marcas e influenciadores.

Para medir isso, você estudará as métricas da rede social e sua taxa de conversão em análises do site.

As métricas das mídias sociais são importantes porque provam que você pode medir o sucesso de uma campanha e o desempenho de sua estratégia de marketing e, finalmente, determinar se isso terá resultado em seus negócios.

Essas métricas não só lhe dão a oportunidade de medir o impacto do seu trabalho para seus líderes/gerentes, mas fornecer relatórios regularmente pode levar a grandes mudanças para sua equipe, incluindo aumento do orçamento e maior acesso a recursos.

Avalie as métricas adequadas em cada rede social

Cada rede social oferece suas próprias análises nativas. No Facebook, você os encontrará na guia ‘Estatísticas’. No Twitter, você precisará ir ao Twitter Stats. No Instagram e no Pinterest, você precisará de contas comerciais para visualizar seus dados.

Se você está apenas começando e tem um orçamento pequeno, visitar essas fontes de análise nativas individualmente pode ser um bom lugar para começar.

Para reduzir o tempo gasto puxando métricas de todas essas fontes, encontre uma ferramenta de análise de mídia social que se encaixe no seu orçamento e nas necessidades. O tempo que você economiza em comparação com a criação manual de relatórios e agregação de dados de diferentes redes valerá o dinheiro que você investe nessas ferramentas.

Nas ferramentas de gestão das mídias sociais, como a Etus, por exemplo, todos os canais vêm com relatórios de mídia social prontos para apresentação que podem ser filtrados por plataforma e data. Isso significa que gráficos e comparações personalizados com um intervalo anterior são facilmente acessíveis e fáceis de encontrar para apresentar aos líderes e gerentes de uma equipe.

Seja qual for a opção escolhida, é essencial monitorar e mapear suas métricas em algum lugar regularmente e acompanhar seu progresso em relação aos seus objetivos.

Em suma, todas as métricas possuem um significado, o desafio é interpretar o que elas estão dizendo e traduzi-las para seus objetivos comerciais.

Engajamento: Curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques

Engajamento é uma importante métrica para acompanhar.

Basicamente se resume a quantas contas de seguidor interagem com sua marca e com que frequência. Consumidores engajados interagem com marcas através de interações como “likes”, comentários e compartilhamento.

O engajamento se resume a quantidade de interações que sua conta recebe e com que frequência isso ocorre. Cada rede terá algum tipo de métrica de engajamento que é uma soma total de métricas menores, como curtidas, comentários e compartilhamentos. Muitas plataformas têm mais de um tipo de métrica, ou diferentes denominações, como Retweets vs. Compartilhamentos.

Altas taxas de engajamento indicarão a saúde do público (quão responsivo é seu público e quantos são seguidores “reais”), tipos de conteúdo interessantes e sua consciência de marca.

Você verá diferentes métricas de engajamento:

• Curtidas, Comentarios, Retweets, etc.: Métricas de engajamento individual como um Share ou um Retweet. Em um relatório do Twitter, você verá um número total de interações por post ou perfil;
• Taxa de engajamento: O número de interações divididas por impressões ou alcance. Uma alta taxa significa que as pessoas que vêem o post acham o mesmo interessante, podendo viralizar;
• Menções da conta: Menções orgânicas, com o uso da etiqueta ‘@MENCIONAR,’ que não fazem parte de uma resposta direta, quando as pessoas fazem isso nos stories do Instagram sem solicitar, indicam uma boa consciência da marca.

Assim como a maioria, olhar apenas para uma métrica de engajamento pode não lhe dar todo o contexto necessário para tomar decisões para sua estratégia. Olhar para uma combinação de métricas é uma ótima maneira de aprender mais sobre quais serão as próximas decisões para atingir seus objetivos.

Por exemplo, um post que recebe muitas curtidas, mas não comentários ou compartilhamentos nem sempre é ruim. A intenção do post poderia ser apresentar uma bela imagem e uma legenda que não era para as pessoas tomarem uma decisão. Mas, se houve um chamado à ação que encorajou comentários e compartilhamentos, então a falta deles poderia significar um texto na descrição de baixo desempenho.

Se o engajamento é seu objetivo, analisar as postagens mais engajadas ajudará você a encontrar semelhanças entre esses posts, para que você possa determinar quais elementos mais atraem as pessoas e otimizar seu próximo conteúdo.

Consciência: Impressões e alcance

Frequentemente usados, mas muitas vezes confusos, impressões e alcance são métricas importantes para acompanhar, especialmente se seus objetivos nas redes sociais são focados em torno da consciência e percepção da marca.

Se você está usando essas métricas para avaliar seu posicionamento de marca, é importante entender a diferença entre alcance e impressões.

• Impressões são quantas vezes um post aparece na linha do tempo (Feed) de alguém;
• Alcance é o número de contas únicas que visualizam seu post.

Embora as impressões possam dizer muito sobre o potencial que seu conteúdo tem no aumento da visibilidade nas redes sociais, ainda é importante olhar outras métricas para uma avaliação final. Se você tem vários objetivos como aumentar a consciência da marca e da mesma forma educar seu público, você provavelmente vai analisar tanto as impressões quanto o engajamento.

Para um post que tem uma contagem de impressões altas, mas um número de engajamento baixo (e, portanto, uma baixa taxa de engajamento), isso provavelmente significa que seu post não foi interessante o suficiente para o público tomar decisões após vê-lo em seu feed. Para um post com uma alta contagem de alcance e alta taxa de engajamento, provavelmente significará que o conteúdo se tornou viral via Retweets e Compartilhamentos.

Quais métricas sociais você considera crucial para sua estratégia? Como você rastreou ao longo de suas campanhas? Compartilhe conosco.

Você pode opinar sobre esse tema, ou sugerir quais assuntos que deveríamos abordar aqui na coluna ‘Marketing Descomplicado’.

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(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju – Sergipe, amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

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Privacidade nas redes sociais: estamos mesmo seguros?

Instagram avisará pais sobre buscas por temas sensíveis: o que isso muda na comunicação digital?

Assinaturas no WhatsApp e no Instagram: tendência ou armadilha para negócios digitais?

O que realmente vai definir o marketing em 2026 (e não é só a IA)

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Como o Outubro Rosa pode gerar valor para seu negócio

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No álbum Jesus não tem dentes no país dos banguelas, lançado em 23 de novembro de 1987, pelos Titãs, é possível ouvir em sua última faixa, a canção Lugar Nenhum, os seguintes versos:

…Não sou de São Paulo/Não sou japonês/Não sou carioca/Não sou português/Não sou de Brasília/Não sou do Brasil/Nenhuma pátria me pariu/Eu não tô nem aí, eu não tô nem aqui…

Tais palavras poderiam muito bem resumir o sentimento de um eleitor que decide não escolher nenhum dos candidatos que se apresentam numa eleição, mesmo aqueles que o fazem por questões “ideológicas” ou religiosas.

Desde o ano de 1989, nas eleições presidenciais brasileiras, uma média de 2,6% do eleitorado apto a votar o faz em branco e 4,9% anula, enquanto que 18,7% nem às seções eleitorais se dirigem.

No primeiro turno, essas proporções são de 3,5% para brancos, 5,7% para nulos e 18% para abstenções. No segundo, elas são de 1,4%, 4% e 19,6%, respectivamente.

Esse conjunto de resultados mostra um cenário dúbio de condutas.

Se o nível de decisão aumenta entre os turnos, com a diminuição do percentual de brancos e nulos, a resolução em votar diminui, com o crescimento da abstenção.

Eleições resolvidas em um único turno possuem níveis de “não-escolha” (brancos, nulos e abstenções somados) maiores do que aquelas liquidadas em dois períodos.

Em 1994 e 1998, respectivamente, esse volume de “não-escolha” chegou a 33% e 36% do eleitorado brasileiro total.

O menor nível de desinteresse, por outro lado, foi visto em 1989, quando essa proporção ficou em 17,6%, no primeiro turno, e 19,4%, no segundo.

Vale a pena frisar que a fase final do pleito de 2018 foi a que apresentou o maior grau de “não-escolha” pós-redemocratização (28,8%).

No entanto, desde 2002, esses percentuais vêm orbitando a casa dos 26,1% do eleitorado total, em média.

Mesmo assim, segundo a Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE) o Brasil consegue promover um dos maiores níveis de engajamento eleitoral de um conjunto de países analisados.

Contudo, não há como não se espantar com o fato de que, no Brasil, ¼ das pessoas aptas a votar, contingente que equivale à população da Argélia, simplesmente, não quer fazê-lo.

O que é estranho, uma vez que, desde o início da invasão lusitana, no ano de 1500, há apenas três décadas foi garantido à maioria da população brasileira o direito de votar, ou seja, o direito de “estar aí!”.

(*) Emerson Sousa é Mestre em Economia e Doutor em Administração

** Esse texto é de responsabilidade exclusiva do autor.  Não reflete, necessariamente, a opinião do Só Sergipe

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