Não se trata de alimentar o “antigamente era bom” saudosisticamente, busca-se acessar o mérito factual da convivência familiar, em especial, a relação pais ou congêneres, nos dias atuais, com seus filhos(as) em nossa realidade social. Comum o celular ser a ferramenta de “descanso”, ou a escola, o local para milhares de criaturas indefesas. Existe até “hotelzinho” 24 horas. É comum pais ou responsáveis reclamarem de “longas” férias escolares. Ávidos, exclamam: “tomara que acabe logo estas férias!”. Filhos para uns são fardos em detrimento de prazer e realização pessoal convertendo o lado humano dos descendentes em objetos.

Nos bares, passeios, parques, em casa e até na escola, entrega-se à indefesa criança objetos tecnológicos tornando-a alucinante ante o efeito viciante e violento. Isolamento e doenças mentais diversas estão ocupando a mente de milhares de infantes.  Sempre na desculpa do “não tem tempo”, “é a realidade da modernidade”. Bem que poderiam, no momento da transa, perguntarem-se que tipo de educação quero contribuir para meus descendentes?

A LDB do ensino coloca a educação como “processo formativo” que acontece na vivência humana e, como tal, na vida familiar. Se uma criança passa de seis a oito horas na escola e ainda colada ao celular, quanto tempo terá estado com os pais se ainda terá que dormir?

Brincadeiras, emoções, amor, dialogo, valores, disciplina, presença e amizade formam pessoas e rejeitam zumbis. Qual a significação de educar uma criança?

Shimi Kang, cientista renomada, dentre tantas outras estudiosas, em sua obra  “Tecnologia e Infância” 2020 Ed. Melhoramentos,  nos traz excelentes reflexões e sugestões para que se possibilite o consumo de tecnologia saudável pela família. Para ela, “o tempo usado para tecnologia não deve significar um tempo sozinho”. Gerenciamento de tempo, regulação emocional e competências sociais antes da introdução da tecnologia são fundamentais na educação familiar.

Quando uma criança fica dependente de carinho na escola é porque falta em casa. Quando uma criança pratica violência na escola é porque lhe faltou amor, solidariedade e esperança em casa. “Não tenho tempo, a escola tem que resolver, a culpa é do sistema”, são devaneios irresponsáveis, como irresponsável é terceirizar o ônus da culpa. Se não existem condições de educar plenamente, que não se faça filho(a).

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Assim como uma boa parte dos empreendedores de hoje, você com certeza conhece de “cabo a rabo” o produto que é vendido no seu negócio. Mas isso não pode ser dito sobre seus clientes; que provavelmente não sabem tanto quanto você.

É por isso que é essencial educá-los se você quiser que eles usem seu produto em seu máximo potencial e que eles retornem a comprar da sua marca.

A educação do cliente é uma atividade planejada e estruturada por uma empresa ou companhia visando transmitir conhecimentos, habilidades e recursos aos clientes. Educar os consumidores permite que eles entendam como usar seus produtos e além disso, aumenta a confiança do público em relação à sua marca.

Através dessa educação, os clientes que estão comprando um produto pela primeira vez, recebem instruções e tutoriais completos que respondem quaisquer dúvidas que possam ter ao atravessarem a ‘jornada do consumidor’. Quaisquer perguntas mais complexas são encaminhadas ao atendimento ao cliente ou ao gerente do estabelecimento.

Formas para planejar um programa de educação ao cliente

1 – Mantenha o fluxo de aprendizado

Pode ser tentador vender e direcionar rapidamente um cliente para o seu produto, mas, na realidade, seus clientes irão valorizar orientações adicionais. Faça um esforço para tornar o processo de aprendizagem agradável, ao mesmo tempo em que lhes permite explorar com calma todas as características do seu produto, uma de cada vez.

2 – Produzir conteúdo útil

Crie conteúdos simples e acessíveis, como boletins informativos, vídeos do YouTube, postagens em redes sociais e artigos em um blog. O formato do conteúdo pode variar, mas o que importa é que ele explique aos clientes como eles podem usar seus produtos.

3 – Usar tutoriais passo a passo

O Google é um exemplo de como fornecer um guia para iniciantes que usam suas ferramentas pela primeira vez, principalmente o Google Ads. Muitos usuários iniciantes são guiados através de um passo a passo que explica o que fazer e como fazer uma campanha de anúncios.

Os consumidores são consideravelmente mais propensos a entender e continuar a usar seu produto se você mostrar a eles como usá-lo em vez de falar sobre suas características.

4 – Utilize o potencial de transmissões ao vivo

Não se esqueça de levar em conta a importância dos webinars ou transmissões ao vivo em sua estratégia, pois nela você estará utilizando a seu favor a eficácia da demonstração através de vídeos.

Se você criou uma plataforma ou um grupo no WhatsApp/Telegram para educar seus clientes, crie um evento, webinar ou transmissão ao vivo, após isso divulgue em suas plataformas de mídias sociais e blogs.

Esses eventos remotos criam conexões e senso de comunidade ao seu treinamento, o que pode ser bastante útil para promover a favorabilidade, consideração pela sua marca, e também, engajamento e satisfação com seu público.

5 – Divulgue guias de ‘como fazer’

Ao publicar artigos ou conteúdos de como fazer em um portal e compartilhá-los nas mídias sociais, você pode resolver problemas comuns de pessoas que tenham o mesmo interesse pelo seu produto que aquele seu cliente.

Se sua marca é moderna e acompanha a tecnologia, você pode querer olhar para canais mais novos como TikTok, Instagram e produzir conteúdo lá. A chave é fornecer informações aos seus clientes de uma forma que torne mais simples para eles entenderem como seu produto funciona.

Muitos clientes estão bem informados e procuram conteúdo online para orientar suas decisões de compra. Para influenciar essas decisões, as empresas devem educar os clientes sobre os produtos e serviços que oferecem. Uma estratégia de educação ao cliente pode melhorar o conhecimento do produto e aumentar a lealdade da marca, levando assim a um aumento das vendas.

Você pode opinar sobre esse tema, ou sugerir quais assuntos que deveríamos abordar aqui na coluna ‘Marketing Descomplicado’.

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(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju – Sergipe, amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

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