A escolha do domicílio fiscal de uma empresa pode representar muito mais do que uma simples etapa burocrática. Com o objetivo de conscientizar empresários, contadores e empreendedores sobre os riscos da informalidade e da contratação de serviços sem respaldo legal, a Rede Coworking Ceará, idealizadora do projeto, em parceria com a Associação de Coworkings do Paraná (Cowpar) e a Associação Nacional de Coworkings e Escritórios Virtuais (Ancev), lança nacionalmente a campanha “Endereço Fiscal da Sua Empresa É Coisa Séria”.

A iniciativa busca chamar atenção para um problema crescente no mercado de coworkings e escritórios virtuais: a oferta de endereços fiscais com preços extremamente baixos, mas sem estrutura adequada, processos de segurança ou conformidade legal.

Com o slogan “Credibilidade não se compra, se constrói”, a campanha reforça que o endereço fiscal é parte estratégica da identidade empresarial e deve ser escolhido com responsabilidade. Segundo os organizadores, optar exclusivamente pelo menor preço pode transformar o “barato” em uma verdadeira bomba-relógio para o negócio.

Entre os principais riscos associados à contratação de serviços irregulares estão multas e autuações, bloqueios de contas bancárias, perda de licitações, cancelamento de registros, extravio de correspondências fiscais e até exposição de dados sigilosos. Além disso, empresas vinculadas a endereços problemáticos podem sofrer danos reputacionais e perda de credibilidade no mercado.

De acordo com os organizadores, o crescimento acelerado do setor de coworkings trouxe também um aumento de ofertas informais e predatórias, muitas vezes sem estrutura física compatível, sem processos de compliance e sem garantias mínimas de segurança operacional.

O movimento pretende ampliar o debate sobre ética, profissionalização e responsabilidade no ambiente empresarial, incentivando empreendedores a adotarem critérios mais rigorosos na escolha do endereço fiscal de suas empresas.

A proposta também busca valorizar coworkings e escritórios virtuais que atuam dentro da legalidade e seguem padrões de qualidade, segurança e transparência.

“Domicílio fiscal não é commodity. É um serviço estratégico que impacta diretamente a segurança jurídica, a reputação e a sustentabilidade de uma empresa”, destacam os organizadores da campanha.

A mensagem é direta: antes de escolher um endereço fiscal, o empresário deve avaliar não apenas o custo, mas principalmente a confiabilidade, a estrutura e a regularidade do serviço contratado.

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Por Valtênio Paes de Oliveira (*)

A democracia e a ética devem ser constantemente aperfeiçoadas para o bem das civilizações. Pior ainda quando as mudanças sociais extrapolam a previsibilidade como neste século. O Brasil precisa de uma correção de rumos na escolha de ministros do STF. A vitaliciedade deve ser banida. A Corte maior da justiça brasileira pode e deve ser exemplo para o país.

Como não existe punição correcional, porque não existe um órgão correcional-sancionador, juízes do STF abusam do ataque à ética na ação julgadora. Existem ministros favoráveis mas não aceitam ser este o momento para o código de conduta do ministro Edson Fachin. Concordar e justificar a inoportunidade por ser ano eleitoral, além da fraqueza, é prorrogar a desconfiança do povo brasileiro. Viagens de Toffoli e contratos da esposa de Alexandre de Moraes são exemplos condenáveis.  A lei orgânica da magistratura bem que poderia ser aplicada.  Cargos vitalícios, pois somente se aposentam aos 75 anos com vencimentos irredutíveis já são grandes privilégios. Dentre outros, Toffoli, Gilmar, Moraes e Cássio Nunes se destacam, seguidos por outros, como sócios de empresas.

Para retomar a credibilidade necessária, nosso Supremo Tribunal Federal poderia ser formado mediante eleição, cujos votantes fossem os juízes do país. Eleição criteriosa, por tempo determinado de dez anos, dificultará desejos infiéis contra a ética, a moralidade e a justiça na arte de julgar.

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

Segundo a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), é fundamental que influenciadores e marcas atuem de forma clara, responsável e honesta. Isso significa não apenas cumprir normas legais, como indicar quando um post é patrocinado, mas também manter a coerência entre discurso e prática.

Boas práticas de ética no marketing de influência

1. Sinalizar conteúdos patrocinados – sempre use hashtags como #publi ou #ad.
2. Escolher influenciadores que façam sentido – coerência entre o perfil do criador e o produto/serviço é essencial.
3. Ser honesto nas promessas – nada de prometer resultados milagrosos.
4. Respeitar a audiência – evite práticas invasivas ou manipuladoras.
5. Coerência de valores – a marca deve se associar a influenciadores que compartilhem princípios semelhantes.

E para os pequenos negócios?

Se você tem uma pequena empresa ou é autônomo, trabalhar com micro influenciadores pode ser uma ótima estratégia. Mas lembre-se: não adianta apenas buscar números. A parceria deve ser construída na confiança mútua e na clareza com o público.

O marketing de influência só funciona de verdade quando é baseado em autenticidade. Mais do que seguir uma tendência, agir com ética e transparência é investir na construção de relações sólidas, e isso é o que realmente gera resultados a longo prazo.

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Nesta quinta-feira (28), às 18h, na churrascaria Fuego, em Aracaju, o grupo BNI Protagonista comemora cinco anos de atuação em Sergipe com um evento festivo que contará com palestra do paulista Alexandre Mantovani, primeiro diretor executivo do BNI no Brasil, reconhecido internacionalmente por sua experiência em networking. A programação inclui coffee break, jantar, música e entrega de reconhecimentos, e deve se estender até as 22h. O encontro será aberto a convidados indicados por membros da rede, com ingresso de R$ 150, valor referente ao jantar.

Segundo Marco Lobão, diretor executivo da BNI em Sergipe, a organização é a maior rede de networking por marketing de referência do mundo. Ele explica que o BNI chegou ao estado há sete anos e hoje conta com cinco grupos ativos, incluindo o Protagonista, que completa 5 anos. Outros núcleos já estão em formação em cidades como Estância, Nossa Senhora da Glória, Itabaianinha, Lagarto e Propriá.

“O BNI é confiança. Não existe concorrência dentro do grupo. Cada empresário tem exclusividade em sua especialidade e abre sua rede de contatos para os demais. Não se trata apenas de indicação, mas de referência. Quando eu encaminho um cliente para alguém, estou colocando minha credibilidade em jogo, e por isso é proibido pagar ou receber comissão”, destacou Lobão.

O modelo funciona a partir do chamado bloqueio de especialidade: em cada grupo só pode haver um representante por segmento. Essa característica evita disputas internas e reforça o foco em ajudar os parceiros. “Se houvesse duas rádios no mesmo grupo, por exemplo, ao indicar uma eu estaria dizendo que a outra não é boa. A exclusividade garante que todos trabalhem pela força do coletivo, sem dispersão de energia”, explicou.

Lobão lembra que o princípio do BNI é o “Giver’s Gain” — contribuir para ganhar. “Eu me disponho a abrir a minha rede de contatos para você porque sei que você também abrirá a sua para mim. A base é confiança. Se você ganha a minha confiança, começo a mandar clientes para você, não porque você está no BNI, mas porque eu sei que é bom”, disse.

As reuniões dos grupos acontecem semanalmente, normalmente às quintas-feiras no Hotel Arcos, em Aracaju, das 7h às 9h30, no formato de café da manhã. Cada encontro reúne cerca de 50 empresários de diferentes setores e é estruturado para gerar negócios, promover palestras e criar vínculos. “Para conquistar a confiança de alguém, a ciência mostra que são necessárias pelo menos 200 horas de convivência. Quando nos reunimos semanalmente, em pouco mais de um ano já ultrapassamos 150 horas juntos, o que aumenta exponencialmente a confiança entre os membros”, explicou.

Durante a pandemia, lembra Lobão, o BNI teve papel decisivo no suporte a empresas locais. “Tivemos casos de empresários que salvaram suas empresas porque o grupo se uniu e deu respaldo no momento mais crítico. Essa rede mostrou sua força, não só em Sergipe, mas em todos os países onde está presente”, destacou.

Além do caráter empresarial, Lobão ressalta que a rede cria vínculos pessoais duradouros. “O networking do BNI vai além dos negócios: muitos encontram amigos para a vida inteira, parcerias sólidas e até soluções em momentos de crise. É uma experiência diferente de qualquer outro formato de rede de contatos”, disse.

Para ingressar em um grupo do BNI, o interessado precisa passar por uma avaliação, já que a proposta é reunir sempre os melhores profissionais de cada área. “Meu conselho é simples: vá a um evento e deixe ele falar por si. Mesmo que não vire membro, você vai conhecer dezenas de empresários dispostos a escutar o que você faz e a ajudar. Muitas vezes, só essa experiência já abre portas para novos negócios”, completou.

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A Energisa Sergipe foi reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar em Sergipe pelo Instituto Great Place To Work (GPTW). A distribuidora foi destaque na categoria grande empresa conquistando o 1º lugar no ranking estadual, que foi realizado pela primeira vez em Sergipe.

A pesquisa GPTW foi realizada no primeiro semestre deste ano e apontou que os colaboradores consideram a empresa um excelente lugar para trabalhar. A pesquisa segue uma metodologia que avalia cinco dimensões fundamentais do ambiente de trabalho: Credibilidade, Respeito, Imparcialidade, Orgulho e Camaradagem.

“Esse resultado demonstra o nosso compromisso com os colaboradores que têm um papel muito importante nesse serviço essencial que oferecemos para a sociedade. Queremos garantir um ambiente de trabalho saudável e investir no crescimento profissional de forma contínua, reforçando o nosso compromisso com o Valor Pessoas”, afirma o diretor-presidente da Energisa Sergipe, Roberto Currais.

A Energisa gera mais de mil empregos diretos nos 63 municípios de atuação da concessionária. A empresa oferece um dos programas de benefícios mais completos do mercado com auxílio alimentação, auxílio creche, bolsa de estudos, plano de saúde e odontológico (rede nacional), vale transporte, e previdência privada. A empresa também concede anualmente aos colaboradores a Participação nos Lucros e Resultados – PLR e um programa de incentivo a qualidade de vida, o Viva Energia, que conta com Wellhub, que dá acesso a mais de 18 mil academias por todo o país, além de atendimento com nutricionista, educador físico e fisioterapeuta.

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O Banco do Nordeste e a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Sergipe (Fecomércio) firmaram acordo de cooperação técnica na segunda-feira (6). O objetivo da parceria é promover o crescimento dos setores de comércio e serviços, por meio do acesso às linhas de crédito do BNB. A assinatura foi realizada no auditório da superintendência estadual do Banco do Nordeste, em Aracaju.

O contrato prevê uma agenda de ações entre as duas instituições, com destaque para a oferta de crédito com recursos do Fundo Constitucional de Financiamento do Nordeste (FNE). As empresas associadas à Fecomércio terão acesso a recursos para investimento, construção, ampliação e capital de giro, entre outros produtos do BNB.

Também está previsto o apoio à realização de feiras, eventos e outras ações para divulgar soluções financeiras voltadas às micro e pequenas empresas. Serão promovidas também ações de capacitação e assessoria técnica para o desenvolvimento dos setores de comércio e serviços.

“A assinatura do acordo de cooperação reforça a parceria que o Banco do Nordeste mantém com as empresas de Sergipe, com objetivo de ampliar a capacidade produtiva e a modernização dos empreendimentos comerciais e de prestação de serviços. Esperamos estar ainda mais próximos do empresariado, na oferta de serviços e produtos financeiros, para fazer a roda da economia girar, gerando mais renda e emprego para a população de Sergipe”, disse o superintendente estadual do BNB, César Santana.

De acordo com o presidente da Fecomércio, Laércio Oliveira, o perfil das duas instituições traz expectativa de grande sucesso para a parceria. “Nada melhor do que celebrar um convênio como este, com uma instituição de muita credibilidade como o Banco do Nordeste, que tem um histórico de parceria com o setor produtivo e encontra na Fecomércio um guarda-chuva com sindicatos das mais diversas atividades. Esse é o ambiente perfeito para que um convênio aconteça”, explicou.

Comércio e serviços

Com recursos do FNE, o Banco do Nordeste aplicou R$ 237,9 milhões em empresas de comércio e serviços, de janeiro a novembro, em Sergipe. Segundo o Ministério da Economia, os dois setores registram o melhor desempenho no mercado de trabalho do estado, nos sete primeiros meses do ano. Neste período, ambos respondem por 91% dos postos de trabalho abertos com carteira assinada, além de terem contratado mais do que demitido: saldo de 2.037 empregos no comércio e de 1.483 empregos no setor de serviços.

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Para início de conversa, você sabia que não precisa de um grande orçamento para lançar uma campanha de marketing bem-sucedida?

Através de algumas estratégias de marketing digital, tempo e ações, você pode conseguir fazer o que grandes empresas fazem, mesmo se estiver com um orçamento apertado.

Sem dúvidas, usar as recomendações dos clientes é uma ótima forma de melhorar as vendas da sua marca, e é isso que iremos abordar neste novo artigo da coluna “Marketing descomplicado”.

Impulsione sua marca usando as recomendações de clientes

 Por que elas funcionam?

Só para exemplificar, as recomendações do cliente são uma entre muitos tipos de prova social. Mas o que é uma prova social?

É um gatilho mental ou técnica de persuasão, no qual as pessoas veem outros obterem resultados e, naturalmente, concluem que se fizerem a mesma ação alcançarão os mesmos resultados.

Dessa forma, quando os usuários lerem avaliações positivas em um site ou rede social, mais pessoas serão convencidas a experimentar seu produto ou serviço. Por outro lado, as pessoas serão desencorajadas a experimentá-lo se sua marca tiver muitas opiniões negativas.

A prova social também gera credibilidade aos negócios. Em comparação com as reivindicações de marketing de uma empresa, os potenciais clientes confiam mais nas recomendações de seus parceiros.

Com essa estratégia, você pode deixar seus próprios clientes fazerem a propaganda do seu negócio.

Recomendações em mídias sociais

Certamente, as mídias sociais oferecem um ótimo meio para colher avaliações de clientes.

Dê aos seus clientes um espaço em seu perfil para que os mesmos se sintam motivados a deixar uma avaliação ou comentário sobre o seu produto/serviço. Esta é uma ótima forma de aumentar o reconhecimento da marca.

Quando alguém te elogia diretamente, peça para compartilhar com seus seguidores, amigos ou familiares. Algumas redes sociais como o LinkedIn possuem um recurso exclusivo sobre essa prática.

Sites de terceiros

O que você faz quando está pensando em comprar um novo produto ou experimentar a comida de um restaurante que inaugurou no seu bairro?

A maioria das pessoas procuraria opiniões de outras em sites de terceiros como o Google Meu Negócio, Shopee, IFood, Mercado Livre etc.

É importante que você peça a algumas pessoas de forma educada e sem pressão, para que elas avaliem o seu produto/serviço em sites desse tipo.

As avaliações positivas irão percorrer um longo caminho e alcançarão outras pessoas, o que aumentará a reputação da sua marca na internet.

Peça depoimentos

Inclua na rotina do seu trabalho, pedir depoimentos de clientes satisfeitos.

Quando alguém entrar em contato fazendo um elogio sobre sua marca, pergunte se essas pessoas podem deixar um depoimento sincero para que o mesmo fique registrado no seu site ou nas redes sociais. Lembre-se de que se for utilizar depoimentos em seu site, use fotos e nome de pessoas reais.

Outro exemplo são os depoimentos em vídeo, que valem ouro hoje em dia. Dito isso, basta pedir às pessoas que já têm o hábito de gravar vídeos para que elas gravem vídeos curtos, falando sobre como se beneficiaram do seu produto ou serviço.

Entre em contato com influenciadores

Identifique influenciadores no seu segmento e entre em contato com eles para construir um relacionamento.

Lembrando que não basta ser um influenciador com grande quantidade de seguidores, é preciso avaliar se essa figura possui um público engajado e também, se essas pessoas prestam atenção ao que o mesmo tem a dizer.

Dessa forma, aconselhamos que você faça uma boa pesquisa sobre a pessoa e seus interesses em comum. Um bom aplicativo para avaliar perfis de influenciadores é o Ninjalitcs.

Em seguida, informe a esse influenciador sobre as novidades da sua marca para que o mesmo compartilhe com seus seguidores. O resultado pretendido é que sua marca ganhe novos seguidores e consequentemente mais vendas.

Conquiste com amostras grátis

Ofereça algo de forma gratuita, mas valioso, sem compromisso.

Dê às pessoas um gostinho da experiência que eles terão com seu produto. Isso fará com que algumas pessoas espalhem a notícia sobre sua marca e o nível de qualidade oferecido.

Você pode compartilhar essas informações através das redes sociais, lista no WhatsApp ou em outro canal de mídia que você use para se comunicar com seu público.

Crie um programa de indicação

Um programa de indicação é um sistema onde uma empresa recompensa as pessoas por contar aos outros sobre os seus produtos ou serviços, oferecendo um presente ou desconto como forma de agradecimento.

Implementar um programa de indicação poupará tempo e esforço para alcançar e buscar recomendações de clientes. Isso também aumentará o reconhecimento da sua marca por conta do marketing boca a boca.

Construa uma comunidade com advogados de marca

O que pode ser melhor do que manter seus clientes atuais?

Sem dúvidas, é transformá-los em advogados da sua marca.

Parte de seus objetivos através do marketing digital é construir uma comunidade online desses advogados.

Dito isso, através dessa ação seus esforços para aumentar o alcance da sua marca irão multiplicar à medida que essas pessoas compartilham uma experiência positiva em suas redes sociais e com outras pessoas.

Através de recomendações de clientes sua marca pode alcançar seus objetivos e metas de negócio

Em suma, a recomendação do cliente é uma ótima tática para adicionar em seu plano de marketing. Especialmente se você está começando a posicionar sua marca na internet.

Essas recomendações permitem que os clientes potenciais saibam que a sua marca é confiável e vale a pena experimentar o que a mesma oferece.

Por fim, tenha em mente que você precisará trabalhar outros aspectos do seu negócio (como atendimento ao cliente, estoque etc.) se você quiser obter avaliações mais positivas.

Caso tenha dúvidas em relação ao que foi abordado no texto, deixe seu comentário abaixo. Ficarei feliz em te ajudar. Aproveite e opine sobre isso, ou sugira qual o próximo assunto que deveríamos abordar aqui na coluna.

Um forte abraço!

(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju – Sergipe, amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

** Esse texto é de responsabilidade exclusiva do autor.  Não reflete, necessariamente, a opinião do Só Sergipe.

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