Por Rivaldo Frias dos Santos (*)

Não vai aqui nenhuma crítica pessoal a quem quer que seja, não estamos condenando partidos políticos, nem a nenhuma autoridade, mas sentimos que estamos no limite de tanto sofrimento, de tanta insensatez. Trata-se apenas de externar um sentimento por tudo que no momento estamos passando, e por acreditar em um país livre e justo para todos, sem ideologia político-partidária, cultural ou religiosa. Na esperança de que cada um faça a sua parte, acredito que ainda há salvação, o nosso povo é forte, verdadeiro e determinado.

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Por Cleomir Santos, consultor de marketing digital (*)

Nos últimos dias, um relatório interno do Facebook trouxe um alerta que vai muito além da tecnologia: os brasileiros estão entre os usuários mais engajados, e possivelmente mais dependentes, das redes sociais.

À primeira vista, isso pode soar como uma vitória. Afinal, mais tempo na tela significa mais alcance, mais visualizações e mais oportunidades de venda.

Mas será que é tão simples assim?

Quando o engajamento vira dependência

As redes sociais foram projetadas para prender atenção. Não é por acaso.

Rolagem infinita, notificações constantes, vídeos curtos que nunca acabam… tudo isso ativa mecanismos psicológicos ligados à recompensa imediata, o famoso “prazer rápido” que faz o usuário voltar, mais uma vez, para a tela.

E o Brasil, como o próprio relatório sugere, responde intensamente a esse estímulo.

O problema é que existe uma linha tênue entre engajamento e dependência, e ela está ficando cada vez mais difícil de enxergar.

O marketing por trás disso

Aqui entra um ponto que muita gente prefere ignorar: o marketing digital moderno não apenas acompanha esse comportamento, ele se adapta e, muitas vezes, se aproveita dele.

Algoritmos priorizam o que prende atenção, não necessariamente o que agrega valor.

Isso significa que:

• conteúdos mais rápidos vencem os mais profundos
• estímulos emocionais superam conteúdos racionais
• a retenção se torna mais importante do que a mensagem

E nesse cenário, quem cria conteúdo acaba entrando em um jogo perigoso: produzir para informar… ou produzir para viciar?

O dilema: resultado ou responsabilidade?

Essa é a pergunta que precisa ser feita, principalmente por quem vive de internet.

Se uma estratégia funciona, ela deve ser usada a qualquer custo?

Prender a atenção do público é o objetivo. Mas será que isso deve acontecer sem limites?

Porque no fim das contas, estamos falando de pessoas, não apenas de métricas.

Existe uma diferença enorme entre:

• conquistar a atenção
  e
• explorar a atenção

E talvez o maior desafio do marketing hoje seja entender onde termina um e começa o outro.

O que isso muda para quem empreende

Para pequenos negócios, criadores e profissionais do digital, esse cenário traz um aprendizado importante:

Nem todo engajamento é saudável, e nem todo resultado é sustentável.

Mais do que nunca, o diferencial está em:

• criar conteúdo que realmente ajuda
• respeitar o tempo do público
• construir confiança ao invés de dependência

Porque seguidores podem até vir pelo estímulo…
mas só ficam pelo valor.

No fim, a pergunta continua

Se o usuário não larga o celular, o marketing venceu?

Ou estamos apenas assistindo a um modelo que precisa evoluir?

Talvez o futuro do marketing não seja sobre prender atenção a qualquer custo, mas sobre merecer cada segundo dela.

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Por Luiz Thadeu Nunes e Silva (*)

Em um mundo cada vez mais louco, com vários paradigmas quebrados ou em transformação, quase tudo está fora de lugar. Tem que se ter cabeça boa para não sucumbir diante das tragédias do dia a dia.

Guerras, cada vez mais sangrentas: assisto atônito na TV, em frente ao sofá de casa, ou no smartphone, na mão, na fila do supermercado. Mesmo belicoso por formação, quem diria que o presidente da nação mais poderosa do mundo iria invadir, destruir e matar, sem dó nem piedade, pessoas indefesas, inclusive crianças, como foram as 172 mortas em um ataque a uma escola no subúrbio de Teerã, capital do Irã. Dizem os especialistas que a guerra declarada pelos EUA e Israel contra o Irã, que em princípio seria de curta duração, não terá fim a curto prazo. O tresloucado rei do mundo, em 14 meses de mandato, piorou o que já era ruim, e agora não sabe o que fazer.

O STF, a mais alta corte de Justiça do país, passa como um trator por cima de leis, a fim de proteger seus pares, deixando-o em vulnerabilidade e descrédito. Pesquisas já mostram que o descrédito dos brasileiros em relação ao STF é enorme.

Ficamos sabendo que um sujeito espertalhão, um gangster, travestido de banqueiro, em conluio com altas personagens dos três poderes, roubou bilhões de reais, e, não satisfeito, se exibiu nas redes sociais, mostrando ao grande público que quem tem amigos poderosos tem aval para fazer o que quiser. E, quando é pego, contrata a esposa de um dos ministros do STF, a peso de ouro, de forma acintosa; enquanto se associa a outro ministro da mesma corte, em um  resort, de forma fraudulenta.

Comanda bacanais que fazem Giácomo Casanova, aventureiro italiano, ficar rubro de vergonha. Isso tudo na nossa cara. Em tempos de redes sociais, não adianta fazer, tem que exibir.

Uma coisa não se pode negar, Daniel Vor…caro, além de deslumbrado, sabe que “dinheiro existe para se gastar e passar troco”, como dizia meu velho e saudoso pai, Luiz Magno.  Melhor ainda, quando o dinheiro é… dos outros.

Se você acha que não vai pagar pela lambança feita por Vor…caro, prepare o bolso; logo, logo, será criado um imposto para cobrir o rombo. Isso é Brasil, onde se privativam os lucros e socializam os prejuízos.

A pergunta recorrente é: como um sujeito como esse chegou tão longe, abrindo banco, incorporando empresas, movimentando bilhões de reais e ninguém viu isso? Perdão amigo leitor, querida leitora, pela ingenuidade, mas todos viram, e estavam se deliciando com as maravilhas que o dinheiro do sr. Vor…caro, podia lhes proporcionar.

Imagine, homens e mulheres seduzidos, hipnotizados pelo dinheiro, poder, e pelos 1,95m desse senhor, que gastava dinheiro sem limites, lhes proporcionando mimos caros: luxos exorbitantes, viagens luxuosas, cruzeiros deslumbrantes, manjares e bebidas que chegavam a milhares de reais? Além de orgias homéricas. Agora que o sedutor está preso, todos que dele se beneficiaram, se afastaram, e Vor…caro se transformou na nova Geni, o personagem de Chico Buarque de Holanda, cuja canção:

“Joga pedra na Geni / Joga bosta na Geni / Ela é feita pra apanhar / Ela é boa de cuspir”

Como simples mortal, estou deliciando-me a cada matéria publicada, após a quebra do sigilo de um dos aparelhos celulares de Vor…caro — são oito os smartphones apreendidos dele.

Faço votos de que Daniel Bueno Vor…caro, mineiro de BH, 43 anos, fique preso em sua cela de 9m quadrados, e resolva dar com a língua nos alvos dentes e conte o que sabe. Mostre os fundilhos de todos que se beneficiaram de suas artimanhas. Até a cabeleira.

Oxalá!

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A Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB) lançou nesta Quarta-feira de Cinzas (18), em Brasília, a Campanha da Fraternidade (CF) de 2026, com o lema “Ele veio morar entre nós” (João 1,14).

Com o tema “Fraternidade e Moradia”, a Igreja católica trata da realidade de milhões de brasileiros que ainda não têm acesso a uma casa adequada.

A CNBB esclarece que esta edição da campanha foi inspirada em uma sugestão da Pastoral da Moradia e Favelas. O objetivo é provocar uma reflexão sobre a habitação como um direito fundamental e a “porta de entrada” para outros direitos, como saúde, segurança, educação e dignidade.

Na abertura, o secretário-geral da CNBB, dom Ricardo Hoerpers, destacou que ter moradia segura não é um privilégio.

“Não podemos naturalizar que alguém viva sem teto e aceitar que crianças cresçam em áreas de risco. Não podemos considerar inevitável que a desigualdade determine quem tem direito a morar com dignidade. A moradia não é privilégio, é condição básica para o exercício de outros direitos”, defendeu o secretário-geral da CNBB, dom Ricardo Hoerpers.

O secretário-executivo de Campanhas da CNBB, padre da Diocese da Campanha (MG), Jean Poul Hansen, leu a mensagem do Papa Leão XIV para a campanha. Ele recordou que a Sagrada Família viveu o drama da falta de abrigo em Belém e o menino Jesus nasceu em uma manjedoura presépio, o que o identifica com aqueles que não têm um teto digno.

O padre Jean Poul Hansen também convocou a sociedade e o poder público a debater e garantir o direito à habitação, não apenas em períodos de campanha.  “Deve ser uma atitude constante que nos compromete a ir ao encontro de Cristo presente naqueles que não tem onde morar.”

Durante a cerimônia, também foi apresentada a experiência da comunidade católica de Trindade em Salvador (BA) de conquista da moradia digna para pessoas em situação de rua.  O responsável pela iniciativa local, Irmão Henrique Peregrino, destacou os avanços obtidos.

“Não é apenas oferecer muros e teto, mas é oferecer o aconchego de um lar, um sentir-se em casa, em família; de poder continuar a acompanhar a saúde, ajudar a pessoa a administrar seus recursos, estar presente na geração de renda, ajudar a pessoa a se encontrar.”

Números do déficit habitacional

A Campanha da Fraternidade de 2026 chama atenção para a realidade habitacional, sendo que cerca de 328 mil pessoas vivem em situação de rua. Os dados são de 2022.

O sacerdote Jean Poul Hansen, cobrou o cumprimento do papel do Estado na redução do déficit habitacional brasileiro.

“A política é a forma mais excelente da caridade. […] Nós devemos também fazer ações sociopolíticas em todos os âmbitos de governo e da sociedade, no município, no estado, na nação. O Brasil espera de nós ações que promovam políticas públicas de habitação em todos os âmbitos.”

O secretário-geral Dom Hoerpers também reforçou que as políticas públicas habitacionais não são concessões, mas deveres do Estado.

“A crise habitacional deve mobilizar a sociedade com um todo. Primeiro as autoridades públicas, nos âmbitos municipal, estadual e federal, que a moradia digna seja prioridade nas agendas e nos orçamentos.”

Dados do Ministério das Cidades apontam que, entre 2022 e 2023, houve recuo de 3,8% na quantidade de famílias sem imóvel próprio para morar. Com isso, o déficit habitacional absoluto teria baixado de 6,21 milhões de domicílios para 5,97 milhões, no período.

O governo federal destaca que o programa Minha Casa, Minha Vida (MCMV) contratou mais de 1,9 milhão de unidades desde 2023, com investimento público superior a R$ 300 bilhões.

Atualmente a meta do programa é chegar a 3 milhões de moradias contratadas no fim de 2026, 50% a mais que a meta original.

Fonte: Agência Brasil

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Prof. Dr. Claudefranklin Monteiro Santos (*)

Mal o objeto teve tempo de despertar a curiosidade da geração atual, muito em razão de seu destaque e aparição no filme “O Agente Secreto” (inclusive no principal cartaz de divulgação), que logo foi relegado ao desaparecimento, ao menos físico, das vias públicas do país.

Aliás, a última vez que o vi, com nostalgia, foi no segundo semestre do ano passado, na cidade de Alagoinhas. Não resisti ao encontro e tratei logo de fazer um registro fotográfico. Imagem essa que não tardará a ser ela, também, memória. Razão pela qual (esse jogo de esquecer e lembrar) achei por bem dedicar meu tempo a escrever o presente texto da semana.

Semana esta que entre inúmeras notícias, muitas de guerra, rumores de guerra e corrupção no sistema financeiro brasileiro (leia-se, banco privado), uma me chamou atenção a ponto de ser o mote inspirador destas e das linhas que seguem. A saber:

“Orelhões serão extintos em todo o Brasil até o fim de 2028. Serviço já teve mais de 1,5 milhão de terminais em todo o país” (Guilherme Jeronymo, repórter da Agência Brasil, Publicado em 20/01/2026).

Há exatos 150 anos, Alexander Graham Bell obteve a patente para uma das maiores invenções da comunicação mundial. Não tardou para que o telefone se popularizasse e alcançasse voos ainda maiores em termos de desenvolvimento e aperfeiçoamento tecnológico, chegando aos atuais smartphones. Com a colaboração brasileira na concepção de seu design, em 1971 a arquiteta Chu Ming Silveira, foi criado o Telefone de Uso Público (TUP), popularmente conhecido por orelhão.

Três anos depois, surgiu a saudosa Telecomunicações de Sergipe S/A (Telergipe), responsável pela instalação e disseminação do novo aparelho de comunicação telefônica em todo o Estado. Em 1998, a empresa foi privatizada deixando um legado importante e inúmeras memórias em torno do queridinho dos brasileiros de média e baixa renda, que não tinham condições de ter um telefone fixo em casa.

Por essa época, pelo menos as duas primeiras décadas (70 e 80), eu era uma criança por volta de dez anos de idade. Embora já possuísse um telefone fixo em casa, graças aos esforços de meu irmão mais velho, me vali muitas vezes do orelhão, em Lagarto, presente nas principais vias e, de modo particular, numa central da Telergipe que ficava localizada na Praça Filomeno Hora. O local foi pioneiro no interior do Estado, instalado em 1974, no mesmo ano da criação da Telergipe.

Dali, guardo momentos marcantes e alguns hilários. Lembro que íamos fazer uso dos serviços da empresa, levando nas mãos um pouco de álcool de uma flanela ou papel para limpar os fones (o de ouvir e também o de falar), pois, por conta do uso público frequente com o famoso “fedor de boca”. Às vezes, ia lá apenas por curiosidade, até mesmo para malinar, usando as cabines para brincar.

Outra coisa que me lembro com grande saudosismo ainda hoje, eram as enormes filas que se formavam para fazer uso do aparelho. A depender da conversa, as pessoas se irritavam com a demora e davam início à clássica reclamação, para desespero de quem estava na linha, normalmente resolvendo alguma demanda ou mesmo colocando a fofoca em dia. Era uma diversão à parte.

Como esquecer as famosas fichas que eram usadas para fazer as ligações e, anos mais tarde, os cartões telefônicos, dado o avanço e a modernidade dos aparelhos. Por conta da minha condição financeira, embora amasse colecionar figurinha na infância e na adolescência, não tive este privilégio. Mas, cheguei ainda a guardar alguns em meus pertences. Meus prediletos, embora não os tivesse, mas tinha colegas que possuíam, eram os que diziam respeito à História e à Cultura Sergipana.

Entre as muitas expressões que fazem parte de minhas memórias e certamente das de muitos de minha idade é “a ficha caiu”. Isto acontecia, por exemplo, quando não mais munido de um número suficiente delas, não se conseguia completar o assunto com seu interlocutor. Era assim que eu me explicava (a ficha caiu) quando da primeira oportunidade de rever a pessoa ou de tornar a falar com ela e esta querer saber, inclusive, porque lhe “bati o telefone na cara”. Em outra situação, quando a ligação completava ou mesmo, fortuitamente ganhava uma delas, seja quando ela caia acidentalmente num determinado local do aparelho ou lhe dávamos alguns golpes para alcançar o intento.

Ainda sobre a essa expressão, aguçando a minha curiosidade, ao assistir ao programa “Em pauta”, da Globo News, a jornalista Flávia Oliveira se referia à origem da frase como conotação de “agora ficou tudo claro” ou “enfim, entendi” – “a ficha caiu” ou “a ficha não caiu” que até hoje mesmo os mais jovens usam sem saber. Estando suas origens relacionadas, segundo Flávia, a uma cena do filme “Bye, Bye Brasil” (1979) e à uma das canções de Chico Buarque (1980), a qual, de mesmo nome.

No caso das memórias traumáticas daqueles tempos de ditadura militar no Brasil, parece que a ficha ainda não caiu para alguns, saudosos dos tempos de chumbo, à mercê de apoiar nomes que ainda sonham em implantar no país algo que a democracia e as lutas por ela ajudaram e seguem lutando por sepultar e extirpar da vida política brasileira.

A meu ver, a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) erra na medida de retirar da via pública os aparelhos. Se os seus serviços não são mais úteis, pelas razões que todos conhecemos, que ele, o orelhão, pudesse continuar a fazer parte da paisagem urbana de nossas cidades. Considerando todas as proporções possíveis, Londres até hoje mantém suas charmosas cabines telefônicas, símbolos de identidade patrimonial local. Porque o orelhão não?

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O plenário do Senado aprovou, por unanimidade, nesta quarta (5), o projeto de lei 1087/2025 que isenta do Imposto de Renda (IR) quem ganha até R$ 5 mil mensais e aumenta a taxação de altas rendas. Se o texto for sancionado até o final do ano pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, a redução do IR passa a valer a partir de janeiro de 2026. 

O governo calcula que cerca de 25 milhões de brasileiros vão pagar menos impostos, enquanto outros 200 mil contribuintes terão algum aumento na tributação. “É uma medida que dialoga com a vida real das pessoas”, disse o presidente do Senado, Davi Alcolumbre.

Para compensar a perda de arrecadação, o projeto prevê uma alíquota extra progressiva de até 10% para aqueles que recebem mais de R$ 600 mil por ano (R$ 50 mil por mês). O texto também estabelece a tributação para lucros e dividendos remetidos para o exterior com alíquota de 10%.

O projeto foi encaminhado pelo governo em março ao Congresso e foi aprovado em outubro pela Câmara. O relator da proposta foi o senador Renan Calheiros (MDB-AL), que acatou apenas emendas dos senadores Eduardo Gomes (PL-TO) e Rogério Carvalho (PT-SE).

Histórico

 Reunião da Comissão de Assuntos Econômicos (CAE) do Senado que votou o projeto de lei (PL 1.087/2025) que isenta do Imposto de Renda (IR) quem ganha até R$ 5 mil mensais. Foto: Lula Marques/ Agência Brasil.

O relator do projeto no Senado, Renan Calheiros, defendeu a proposta e destacou que a decisão seria histórica para o país. “O projeto do imposto zero é um dos mais importantes e mais aguardados dos últimos anos”.

Renan apontou que a proposta do Executivo corrige injustiças e contribui para o bem-estar social “ao promover a justiça tributária, diminuir a carga de tributos que incide sobre a baixa renda e aumentar a carga incidente sobre os super ricos”.

De acordo com o senador, o “imposto zero” vai beneficiar perto de 25 milhões de trabalhadores e será compensado pelo aumento da carga sobre 200 mil super ricos. “Os trabalhadores terão um ganho médio de R$ 3,5 mil por ano”.

Ele destacou que, para quem tem rendimentos entre R$ 5 mil e R$ 7,35 mil, haverá uma redução proporcional do imposto.

Entenda o projeto

Se for sancionado pelo presidente Lula ainda em 2025, a nova legislação isentará, a partir de janeiro do ano que vem, o imposto de renda sobre rendimentos mensais de até R$ 5 mil para pessoas físicas e reduzirá parcialmente o imposto pago por quem ganha entre R$ 5.000,01 e R$ 7.350.

Haverá uma alíquota mínima de IR para quem ganha a partir de R$ 600 mil por ano. O texto prevê uma progressão, chegando a 10% para rendimentos acima de R$ 1,2 milhão por ano, incluindo dividendos.

Outro ponto é que, a partir de janeiro de 2026, a entrega de lucros e dividendos de uma pessoa jurídica a uma mesma pessoa física residente no Brasil em valor total maior de R$ 50 mil ao mês ficará sujeita à incidência do IRPF de 10% sobre o pagamento, vedadas quaisquer deduções na base de cálculo.

Ficam de fora da regra, segundo o projeto, os pagamentos de lucros e dividendos cuja distribuição tenha sido aprovada até 31 de dezembro de 2025, mesmo que o pagamento ocorra nos anos seguintes.

Fonte: Agência Brasil

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Luiz Thadeu Nunes (*)

Há uma semana estou na Europa. Desembarquei em Lisboa no domingo passado. Sempre que posso desembarco no Velho Mundo, lugar sempre fascinante e surpreendente. Passei um dia na terra do meu poeta favorito, Fernando Pessoa, e segui viagem para Holanda. Estou hospedado em Leusden, a 80 km de Amsterdam. Leusden é rural, bucólica, onde se ouve o canto dos pássaros, o barulho do vento. Está frio, faz 10 graus. Nordestino, não gosto de calor, prefiro frio. Ontem visitei Utrecht, com suas ruas cheias de turistas, uma babel, com tantos idiomas ao redor.

Estou em Haia, cidade com alguma familiaridade para nós, brasileiros. O baiano Rui Barbosa esteve em Haia como chefe da delegação brasileira na Segunda Conferência Internacional da Paz em 1907, onde ganhou o apelido de “Águia de Haia”. Com brilhante atuação, Rui Barbosa defendeu o princípio da igualdade entre os Estados soberanos, contestando a proposta de classificar as nações com base na força militar para a criação de tribunais internacionais. Sua participação foi fundamental para a vitória do princípio da igualdade e consolidou sua reputação como defensor das pequenas nações.

Quem é de Haia é Mauricio de Nassau, que tem ligação com a história do Brasil. Nassau foi conde e militar germânico que ficou conhecido por ter sido enviado pelos holandeses para administrar a região de Pernambuco durante o período que os holandeses dominaram a região. Maurício de Nassau ficou conhecido por ser um humanista que apreciava as ciências e as artes e tentou desenvolver ambas no Brasil.

Retornou para a Europa por decisão da Companhia das Índias Ocidentais, a empresa que o trouxe para cá, por conta do endividamento dessa e por desentendimentos com Nassau. Poucos anos depois que Maurício de Nassau deixou Recife, a região de Pernambuco foi reconquistada pelos portugueses em 1654.

Visitei a Casa de Mauricio de Nassau, localizado ao lado do Parlamento holandês.

Escrevo essa crônica da mesa do restaurante Le Posthoorn, tradicional centro gastronômico, localizado no centro de Haia, e próximo ao Parlamento, local de encontro de intelectuais e políticos. Divido a mesa com as amigas Fernanda Trinta, maranhense, naturalizada holandesa, moradora de Leusden. E, com Kátia Gasille, paulista, também cidadã holandesa. Kátia estava acompanhada de Jaap, seu esposo.

Uma das boas coisas de andar pelo mundo é encontrar pessoas. Conhecia Kátia apenas pela internet, tínhamos dividido uma live no período pandêmico; hoje dividido a mesa do almoço, compartilhando histórias, criando memórias. Passei em  Reykjavik, Islândia, 152° país visitado, e agora estou seguindo para Varsóvia.

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A indústria da construção registrou, em agosto de 2025, o desempenho mais fraco para o mês em nove anos, de acordo com a Sondagem Indústria da Construção, divulgada, nesta terça-feira (23), pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) em parceria com a Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC).

O índice de evolução do nível de atividade caiu 3,5 pontos em relação a julho, chegando a 46 pontos – o menor patamar para agosto desde 2016. O recuo atingiu também o emprego, com o indicador passando de 50,1 para 46,3 pontos, e a Utilização da Capacidade Operacional (UCO), que caiu de 68% para 66%, nível mais baixo em três anos.

“A elevação da taxa de juros vem trazendo, progressivamente, maiores problemas para a indústria da construção, um encarecimento do investimento, mas principalmente uma perda de ritmo na demanda, por conta da elevação dos custos”, avaliou o gerente de Análise Econômica da CNI, Marcelo Azevedo. Segundo o especialista, o quadro acende um sinal de alerta, já que os empresários relatam queda em indicadores que, historicamente, registram crescimento no período.

Sondagem Indústria da Construção: reação do setor

A diretora de Operações da empresa goiana Trindade Soluções Construtivas, Daniele Trindade, vai viajar, em outubro, para um dos maiores polos de tecnologia e inovação da construção civil, em Guangzhou, na China, com o objetivo de desenvolver ideias para o mercado nacional. Envolvida diretamente com o cenário atual do setor, ela confirma que a retração na indústria da construção civil já impacta não apenas o ritmo das obras, mas também os investimentos em inovação no segmento.

Segundo ela, o reflexo desse movimento pode ser observado até em grandes eventos especializados. “Nitidamente tem-se, de fato, essa retração no modelo industrial para a construção civil. Isso, inclusive, reflete no cancelamento que houve recentemente de um dos maiores eventos de tecnologia e inovação para a Construção Civil do estado de Goiás, que é a Construtec. Eles cancelaram e passaram para o ano que vem, pela baixa adesão de empresários em expor as suas tecnologias para o mercado”, pontuou Daniele.

Mesmo com canteiros de obras ativos em vários municípios, a empresária alerta que a falta de investimento em tecnologia compromete a qualidade e a produtividade das entregas. “A gente vê canteiros de obra aí em todas as esquinas. Mas, será que esses canteiros estão fazendo serviço de alta performance? Está tendo mão de obra? Essas são as dúvidas quando a gente fala de tecnologia e inovação para a Construção Civil. Porque estão acontecendo obras, mas poderiam ser muito melhores, muito mais qualitativas, evoluir de uma maneira a servir a um cronograma assertivo de maneira muito mais cogente, o que não está acontecendo”, completa.

Sondagem Indústria da Construção: indicadores do setor

Apesar do cenário negativo, houve leve melhora na confiança. O Índice de Confiança do Empresário Industrial (ICEI) da Construção avançou 1,2 ponto, em setembro, para 47 pontos. Embora ainda abaixo da linha divisória dos 50 pontos, que separa confiança de falta de confiança, o movimento indica menor pessimismo do que em agosto. A melhora foi puxada pelas expectativas em relação ao desempenho das próprias empresas nos próximos seis meses.

Já os indicadores de expectativa ligados à atividade apresentaram piora. O índice de compras de matérias-primas caiu para 49,4 pontos, enquanto o de novos empreendimentos recuou para 49,2 pontos, ambos em campo negativo. As projeções para número de empregados e nível de atividade também diminuíram, mostrando moderação no otimismo para os próximos meses.

Mesmo nesse ambiente adverso, a intenção de investir mostrou pequena recuperação, subindo para 41,1 pontos em setembro, após três quedas consecutivas. O avanço, no entanto, recupera apenas parte das perdas acumuladas no período.

Esta edição da Sondagem Indústria da Construção consultou 298 empresas, entre os dias 1º e 10 de setembro, sendo 122 pequenas, 118 médias e 58 grandes.

Fonte: Brasil 61

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Por Luciano Correia (*)

Pelo seu voto cabuloso no julgamento da tentativa de golpe de 8 de janeiro, o ministro Fux é a bola da vez para sangrar na praça pública do povo, essa disforme massa acrítica e às vezes crítica que opera sem modos ou pruridos, fazendo as vezes do que um dia chamou-se de opinião pública, ou esfera pública midiática, como se diz nos bancos acadêmicos. Alguma coisa errada com isso? Não. Absolutamente dentro das novas lógicas de disputas em que o campo tradicional do debate na mídia e nos parlamentos foi substituído pelo ringue digital das redes, sujeito inclusive ao seu detestável tribunal da internet.

Mas é assim que é, de modo que o pimpão do pomposo Fux vai ter que se acostumar, afinal, em matéria de procedimentos profanos, muito mais pra mundanos, ele não é tão neófito. A ver só por um dos exemplos pinçados para ilustrar essa assertiva, o rumoroso processo de nomeação da advogada Marianna Fux, filha do prestigiado topete jurídico, para o cargo de desembargadora no Rio de Janeiro. Não vou perorar aqui sobre a polêmica. Quem quiser detalhes, o Google tá farto em matérias sobre o caso. Tem um discurso do deputado Paulo Ramos, do PSOL do Rio, denunciando no Congresso uma trama suspeita no processo de privatização da Cedae, a companhia de águas e esgotos daquele estado, onde Luiz Fux, já então ministro, não aparece muito bem na foto.

A escalação do notável para a lista nacional do cancelamento, pois, era o previsível, dentro de um mercado de torpedeamentos full time daqueles que, no entender dos soldados dessa guerra, fizeram por merecer. E Fux fez das suas. A transcrição das conversas dele com o a dupla do mal Deltan-Moro daria, no mínimo, em demissão. Isso num país que não fosse nossa Pindorama, até um Haiti, quem sabe? Mas Fux segue fagueiro, ele e seu penteado (ou peruca?), como se esse rosário de imposturas não fosse com ele. E ainda com o topete (eitha, olhe ele aí de novo!) de dar lições e fazer alertas. Um dos grandes problemas desse moinho das redes digitais é que ele, como se disse lá atrás, opera sem pruridos. E sem compromisso com a verdade e a transparência.

Enquanto Fux mantinha-se distante do risco de nos impingir um arranhão, deixa ele lá, com suas mazelas e sua peruca. Quando ele, enfim, nos desacata com sua incrível infâmia, aí vamos cuspir no chão e jogá-lo aos leões. Se esse moinho, a exemplo da antiga esfera pública racional, fosse feito de ética, ou de alguma, pelo menos, o combate a um moralista sem tanta moral já deveria estar escalado há muito tempo.

Se o debate fosse pra valer, regido por regras claras, equilibradas e justas, a primeira pergunta a ser feita seria: mas quem diabos botou esse jabuti aí em cima? Ora, a farta cabeleira desse jabuti foi parar no topo graças a uma presidente eleita com meu voto e de milhões de brasileiros que vimos naquele momento a opção em Dilma Roussef contra a vagabundagem que nos rouba há 500 anos. Mas o PT tem dessas coisas, como sabemos. É um partido que nasceu de uma belíssima história, vindo do povo, mas que amadureceu no pior dos sentidos, envelhecendo e incorporando, com isso, os defeitos dos velhos.

Mas não quero tratar disso. Não me agrada fazer esse papel, nem acho justo sairmos do grande debate que interessa ao país para discutir a faxina interna de uma organização que, de todo modo, tem nas eleições a cada dois anos a oportunidade de corrigir rumos e se reenquadrar nesse mundo complexo de hoje. Se quiser, faz.

Quanto a Fux furado como um bode véio na feira do sertão de Tucano, antes tarde do que nunca. Ainda bem que a tal “militância”, de bunda já colada nos assentos das assessorias distribuídas pelos neocoronéis da nomeklatura petista, acordou para ir a uma guerra que jamais poderia ter perdido. Ruim com eles, pior sem eles. Depois que inventaram o cínico conceito de “pós-verdade”, motor espiritual das futuras fake news, vale tudo em briga de rua: areia nos olhos, chute nos quibas e dedo no furico. Joga bosta na Geni!

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Por Cleomir Santos, Consultor de Marketing Digital (*)

O Brasil é conhecido por adotar rapidamente novas tecnologias, e com a inteligência artificial não foi diferente. Segundo relatório divulgado pela OpenAI, os brasileiros enviam 140 milhões de mensagens por dia para o ChatGPT, consolidando o país entre os maiores usuários da ferramenta no mundo.

Mas o que esse dado significa para empresas, profissionais e para o marketing digital?

Um retrato do comportamento digital brasileiro

O brasileiro sempre esteve entre os povos mais ativos nas redes sociais, e agora repete o comportamento em relação à IA. Isso mostra que estamos abertos a testar, experimentar e incorporar novas tecnologias na rotina, seja para estudar, trabalhar, criar ou até mesmo se divertir.

Essa naturalidade no uso da IA também indica uma mudança no comportamento do consumidor: o público já está cada vez mais acostumado a interagir com inteligências artificiais em diferentes contextos.

Impactos diretos no marketing e nos negócios

Para empresas, esse movimento traz oportunidades e desafios. No atendimento ao cliente, chatbots mais inteligentes podem responder de forma personalizada e rápida, mas a humanização do contato continua sendo um diferencial. Na produção de conteúdo, a IA acelera processos, gera ideias e apoia estratégias, mas os consumidores ainda valorizam autenticidade e voz humana. Já na personalização, o uso de IA permite segmentar campanhas e entender o comportamento do público em tempo real.

O desafio é equilibrar tecnologia e humanidade para criar conexões reais com o consumidor.

Oportunidades para pequenos negócios e profissionais

Não é só para grandes empresas. Pequenos empreendedores, autônomos e profissionais liberais também podem aproveitar esse momento. A IA ajuda a criar textos para redes sociais e blogs, planejar campanhas mais eficientes, organizar dados e insights sobre clientes e economizar tempo em tarefas operacionais para focar em estratégias.

O importante é usar a inteligência artificial como aliada, sem esquecer que, no fim do dia, negócios se fazem com pessoas.

E o futuro?

Se hoje já são 140 milhões de mensagens por dia, imagine o que pode acontecer nos próximos anos. A IA deve se integrar cada vez mais às nossas rotinas e aos processos de marketing, exigindo dos profissionais uma postura de atualização constante.

O brasileiro mostrou mais uma vez sua vocação para se adaptar rápido às novidades, e isso pode ser uma vantagem competitiva enorme para quem souber transformar tecnologia em valor para o cliente.

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