Por Juliano César Souto (*)

Black Friday: quando agilidade vira condição de sobrevivência

A Black Friday 2025 mostrou um dado revelador: as empresas que mais cresceram foram aquelas capazes de tomar decisões rápidas, ajustar preços diariamente, reconfigurar estoques em poucas horas e sincronizar logística, marketing e atendimento em tempo real. A data cria uma espécie de “campo de provas” para a Cultura Ágil.

O case MAGALU ilustra isso: empresa nacional, de origem familiar, que soube se reinventar e teve coragem para enfrentar as mudanças de mercado, competir com gigantes internacionais e atravessar a transformação digital — tornando-se uma das poucas grandes redes de eletro que continuaram  relevantes e inovadoras.

O Magazine Luiza ajustou ofertas hora a hora, criando “mini sprints” ao longo do evento. Isso permitiu reagir à concorrência, testar combos, ajustar margens e reduzir estoques com inteligência. Esses resultados são sustentados por times autônomos, dados acessíveis e aprendizado rápido — pilares centrais da Cultura Ágil.

Lições para empresas familiares e regionais

O mundo não premia mais quem é grande; premia quem é rápido. Empresas familiares e regionais — como as que sustentam a economia de Sergipe — possuem vantagens naturais: menos burocracia, proximidade com o cliente e maior flexibilidade para implementar mudanças. Para capturar esses benefícios, é necessário incorporar princípios essenciais da Cultura Ágil:

1. Começar pelo cliente, não pelo organograma.
2. Trabalhar em ciclos curtos (sprints).
3. Transparência radical para resolver problemas cedo.
4. Autonomia com responsabilidade.
5. Testar, errar pequeno e ajustar rápido.

Mensagem para o planejamento de 2026

A principal lição da agilidade é que o futuro não está pronto. Ele é construído por quem observa melhor, aprende rápido e age com proatividade. A Black Friday mostra que velocidade com direção é mais poderosa do que força com inércia. Renovar a cultura organizacional não exige grandes revoluções, mas pequenas decisões tomadas com coragem e repetidas com disciplina. Para qualquer empresa que queira crescer em 2026, especialmente as familiares e regionais, a pergunta decisiva é:

Estamos preparados para ser mais ágeis do que fomos ontem?

Se a resposta for “sim”, o próximo ciclo pode ser o mais próspero de todos.

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Referências consultadas:

1. Metodologia ágil: veja dicas para implementar na média empresa

https://midfalconi.com/artigo/metodologia-agil/

2. Governança vs agilidade: o desafio persiste

Como equilibrar capacidade de inovação, velocidade e burocracia em um mundo em transformação

https://mitsloanreview.com.br/governanca-vs-agilidade-como-equilibrar-inovacao-em-um-mundo-em-transformacao/

3. Como expandir o uso da metodologia ágil

Essa nova forma de trabalhar pode se tornar a norma de sua organização, mas isso exige um novo modelo operacional e uma nova liderança.

https://hsmmanagement.com.br/como-expandir-o-uso-da-metodologia-agil/

4.O Magalu nasceu  PME e hoje vale bilhões. Livro traz lições da varejista

Fundador da consultoria Empreenda, César Souza lança a pré-venda nesta sexta, 20, “O Jeito de Ser Magalu”, sobre a história da varejista

Este é um trecho original publicado em Exame.com. Leia a matéria completa em https://classic.exame.com/pme/magalu-livro/?utm_source=copiaecola&utm_medium=compartilhamento

https://exame.com/pme/magalu-livro/ 

5. Magazine Luiza , Relações com investidores .

Quem Somos

https://ri.magazineluiza.com.br/ShowCanal/Quem-Somos?=urUqu4hANldyCLgMRgOsTw==

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Por Antônio Carlos Garcia (*)

O evento reuniu jornalistas e parceiros estratégicos no auditório da loja, localizada na Avenida Tancredo Neves, para apresentar o planejamento da campanha, os dados de mercado e as ofertas que já vêm impulsionando a procura desde o início das ações promocionais.

“Estamos fazendo a maior Black da história da Ferreira Costa”, afirma o gerente de marketing, Ronaldo Moura, ao explicar que o encontro foi organizado para compartilhar informações de mercado e antecipar novidades da campanha.

“O que a gente vai conversar um pouquinho hoje é sobre o mercado, trazer algumas novidades. A gente está reunindo jornalistas para apresentar dados exclusivos do que está acontecendo na nossa Black. Quais são os produtos que estão sendo bem vendido, como nos estruturamos e organizamos para fazer a maior Black da história da Ferreira Costa”, afirmou.

Segundo Ronaldo, a procura por itens promocionais já cresceu mais de 30% em relação ao mesmo período do ano passado, impulsionada por ofertas agressivas. “Lançamos logo no começo da Black a TV mais barata do Brasil: uma de 32 polegadas Full HD por R$ 789, parcelada em até 10 vezes. Não havia nenhuma outra com esse preço. Temos produtos a partir de R$ 0,99 e lâmpadas com quase 80% de desconto, saindo por R$ 1,49. Isso tem impactado diretamente no aumento das vendas”, disse.

Black Friday começou em outubro e pode ser estendida

A campanha teve início ainda em 15 de outubro, em Recife, e desde então vem sendo reforçada em todas as praças onde a empresa atua. “A gente fica até o final de novembro com a Black, e ainda estamos analisando a possibilidade de estender. É uma campanha muito robusta, que já começou forte em outubro”, explicou o gerente.

Os painéis apresentados durante o evento mostraram o avanço digital da marca. No segmento de Casa e Móveis, a Ferreira Costa ocupa a 3ª posição entre os e-commerces mais acessados do país, de acordo com dados da Conversion (Report Out 2025, referentes a setembro).

O app e o site têm registrado aumento expressivo nas buscas, apoiados por tecnologias de inteligência artificial aplicadas à recomendação de produtos.

O consumidor da loja física e o do digital: ambos crescem

Para Ronaldo Moura, loja física e e-commerce não competem — se complementam. “Os dois têm suas relevâncias. Os homens, por exemplo, compram nos dois. Depende da conveniência, da oportunidade ou do desconto. Temos ofertas exclusivas do online e ofertas exclusivas da loja física”, explicou.

Ele destacou que a experiência presencial ainda pesa no processo de decisão. “É muito agradável vir à loja, passear, conversar olho no olho com o vendedor, pegar o produto. Isso não substitui. E com as ofertas que temos, você passa pelos corredores promocionais e não tem como não levar nada”, brincou.

Estrutura reforçada em Aracaju

Para atender à demanda crescente, a filial de Aracaju ampliou equipe e estrutura:

• contratação de mais de 30 temporários;
• expansão do banco de talentos com vagas inclusive para PCDs;
• reforço da operação digital e de entregas;
• horário ampliado na semana da Black Friday:
  • 28 e 29/11 (sexta e sábado): 8h às 22h
  • 30/11 (domingo): 8h às 20h

Impacto no varejo sergipano

Dados da CDL Aracaju indicam que o varejo local deve fechar 2025 com crescimento de 6,2%, impulsionado principalmente pela Black Friday e pelo Natal. A Ferreira Costa, com 141 anos de história, é considerada o maior Home Center do Nordeste, reforça seu papel de âncora econômica no estado.

Presença no Nordeste e planos

A rede possui atualmente nove lojas, distribuídas em:

• Salvador (2)
• Recife (2)
• Aracaju (1)
• Garanhuns (1)
• Caruaru (1)
• Natal (1)
• João Pessoa (1)

Embora tenha um plano de expansão em curso, Sergipe não tem nova unidade prevista no momento. “É uma loja que já está há 10 anos aqui. Estamos ampliando o mix, aumentando contratações e reforçando o e-commerce no estado. Sergipe é estratégico para nós”, afirmou Ronaldo.

O gerente também comentou a evolução do comportamento do consumidor: “Quando você fala de uma lâmpada LED a R$ 1,49, isso não se encontra em qualquer lugar. É aquele produto que você compra até para ter em estoque. Dá uma economia real. E é por isso que as pessoas estão aproveitando tanto”, completou.

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Por Cleomir Santos (*)

1. Planejamento de Estoque e Antecipação

A preparação começa com a análise do estoque, entendendo quais produtos têm mais potencial para serem vendidos durante a Black Friday. Avalie os dados de vendas anteriores e considere uma reposição inteligente. Além disso, um estoque bem planejado evita contratempos, como falta de produtos e atrasos.

2. Precificação e Descontos Estratégicos

Para atrair o consumidor sem comprometer a saúde financeira, é essencial definir a margem de lucro e identificar os produtos que podem receber descontos mais expressivos. Produtos de entrada, com menor custo, podem funcionar como atrativos, enquanto os mais lucrativos são oferecidos com descontos moderados. Estratégias como o “combo de produtos” ou “leve mais por menos” também ajudam a agregar valor sem sacrificar lucros.

3. Marketing e Divulgação Antecipada

O engajamento começa antes do evento. Planeje campanhas nas redes sociais, incluindo contagem regressiva, posts de “sneak peek*” das ofertas, e crie listas de desejos para captar leads interessados. Utilize conteúdos como vídeos e Reels para gerar expectativa e lembre-se de manter o cliente bem informado sobre as promoções que estão por vir.

*O termo sneak peek é usado para ser referir a uma chance de ver algo antes que seja disponibilizado oficialmente.

4. Experiência de Compra e Atendimento ao Cliente

O atendimento ao cliente é crucial, especialmente em um período agitado como a Black Friday. Garanta canais de atendimento eficientes e, se possível, prepare uma equipe extra. O cliente que tem uma boa experiência de compra tem maior chance de retornar e indicar a sua empresa para outras pessoas. Um site rápido, de fácil navegação, e com opções de pagamento simplificadas também facilita essa experiência.

5. Reputação e Transparência nas Ofertas

Evite “pegadinhas” e ofertas enganosas que possam gerar desconfiança. Mantenha a transparência em relação aos descontos, comunicando de forma clara o valor real e o desconto aplicado. A reputação é um ativo valioso para qualquer negócio, e um bom atendimento e promoções autênticas reforçam a confiança e a fidelização dos clientes.

Essas práticas, combinadas, preparam o seu negócio para a Black Friday de forma estruturada, maximizando os resultados e fortalecendo a sua marca.

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Luiz Thadeu Nunes (*)

Dezembro, derradeiro mês do ano. 2023 se encaminha para o fim, o tempo segue seu curso, impávido. A primeira quinzena já bateu em retirada. O movimento no comércio é frenético. Comemorações a todo vapor. Eu, que não sou dos mais festeiros, já fui a quase uma dúzia de confraternizações. Isso porque resolvi abrir mãos de algumas, por falta de tempo, ou do vil metal. Haja dinheiro e fígado.

Essa é a época do ano em que o bolso e o fígado mais são acionados. Haja saúde física e financeira.

Dezembro é o mês em que a sensação de riqueza toma conta da maioria das pessoas. Estimulados pelos comerciais de TVs, mídias em geral. “Compre, compre, compre”, brada um garoto-propaganda, aceleramos nossa veia consumista.

Importamos mais um modismo norte-americano, a Black Friday, no qual compramos o que não precisamos, gastando o que não temos, nos endividamos, para satisfazer desejos, que, na maioria das vezes, comprometem futuro. Vejo no meu entorno pessoas, com renda mínima, comprarem smartphones, por valores que comprometem seus salários pelo ano que ainda nem nasceu. Qual a necessidade? Saciar a coisa mais cara do ser humano – a vaidade.

Brasileiro, não pode ver uma oportunidade de compra, ainda mais se vier com a palavra mágica “promoção”, que ele compra como se não houvesse amanhã. Só que a conta chega; se não pagar em dia, acrescida de juros, correção monetária e outros penduricalhos.

Segundo dados do Serasa, 72 milhões de brasileiros estão inadimplentes. Em matéria da Folha de São Paulo, “Dois terços dos brasileiros não têm nenhuma reserva financeira, mostra o instituto Datafolha”.

“Quase metade da população também não contribui para a Previdência. A maioria dos brasileiros não tem guardado nenhum dinheiro como reserva para emergências ou em caso de perda de renda do trabalho. Quase a metade da população com 16 anos ou mais também não contribui para a Previdência, o que sugere um futuro financeiro sombrio na velhice.

Os dados constam de pesquisa nacional Datafolha realizada no dia 5 de dezembro em 135 municípios. Foram ouvidas 2.004 pessoas e a margem de erro é de dois pontos percentuais, para mais ou para menos.

Segundo o levantamento, 67% dos brasileiros (dois terços) não têm qualquer reserva financeira para atender contratempos maiores. Os que têm algum dinheiro guardado para manter o mesmo padrão de vida por um período menor que três meses também são poucos: 10%.

Apenas 6% consideram ter reservas para se manter entre seis meses e um ano. Outros 6% privilegiados afirmam que sua poupança poderia sustentá-los, sem rebaixar o padrão, por mais de um ano”.

Por causa do número de brasileiros endividados, o governo federal lançou o programa “Desenrola”. O Desenrola Brasil é um programa de renegociação de dívidas. Seu objetivo é permitir que os devedores voltem a ter condições de adquirir novas operações de crédito. Aplica-se a dívidas que tenham sido negativadas no período de 1°/1/2019 a 31/12/2022.

Apenas a título de sugestão, juntamente com o programa Desenrola, deveria ser lançados cursos de Educação Financeira e explicar o óbvio. “De onde se retira e não se coloca, acaba”. 
Como dizia meu velho e saudoso pai, Luiz Magno, rindo de si mesmo: “Se você acha que o capeta não existe, comece a dever, não pague, que ele aparece pra você”.

Meu pai partiu aos 84 anos, e deve ter visto várias vezes o capeta, pois nunca soube lidar com o dinheiro. Onde o dinheiro estava, papai não estava, e vice-versa. Divertido, dizia: “Meu filho, se não sei guardar segredo, tu achas que vou guardar dinheiro?”.

Só lembrando… o que está acabando é o ano, não o mundo. Na virada do ano, a conta chega. Ah! se chega.

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A Federação Brasileira de Bancos (Febraban) está alertando os consumidores sobre o aumento do número de golpes na Black Friday, que ocorre nesta sexta-feira (24). De acordo com a entidade, é  preciso redobrar a atenção com ofertas muito atraentes, lojas em redes sociais e ter cuidado com cartões.

O diretor do Comitê de Prevenção a Fraudes da Febraban, Adriano Volpini, destaca que as quadrilhas aproveitam o momento de euforia com o grande volume de promoções para aplicar golpes usando “engenharia social”, que consiste na manipulação do usuário para que ele lhe forneça informações confidenciais para o roubo de dados pessoais.

“Nesta época do ano, são comuns abordagens de criminosos com páginas falsas que simulam e-commerce; promoções inexistentes enviadas por e-mails, SMS e mensagens de WhatsApp, e a criação de perfis falsos que investem em mídia para aparecer em páginas e stories de redes sociais, inclusive com depoimentos falsos de compradores”, alerta.

A Febraban recomenda comprar, de preferência, nos sites conhecidos e verificar a reputação de sites não conhecidos em páginas de reclamações; nunca usar um computador público ou de um estranho para efetuar compras ou colocar os dados bancários; verificar com atenção as formas de pagamento oferecidas pelo e-commerce e desconfiar quando existem poucas opções.

A entidade orienta ainda que os consumidores devem desconfiar das promoções com preços muito menores do que o valor real do produto, e de sites que pedem o preenchimento de formulários com dados pessoais para ter acesso às promoções da Black Friday.

Outra recomendação é o uso de cartões virtuais nas compras online, e a utilização do serviço de avisos de transações disponibilizados pelos bancos, que informam o valor realizado para cada transação, instantaneamente. Se o consumidor for fazer uma compra presencial com cartão, ele deverá sempre conferir o valor na maquininha de cartão antes de digitar a senha.

“Se for pagar com Pix, sempre faça o pagamento dentro do ambiente da loja virtual. Quando o varejista fornecer o código QR Code, confira com atenção todos os dados do pagamento e se a loja escolhida é realmente quem irá receber o dinheiro. Só após essa checagem detalhada, faça a transferência”, orienta a Febraban.

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Por Cleomir Santos (*)

A seguir, destaquei 16 erros comuns cometidos durante a Black Friday, fornecendo insights para ajudá-los a planejar estrategicamente e aproveitar ao máximo essa temporada de compras.

1. Focar apenas em descontos

Descontos são atraentes, mas há outras ofertas a considerar. Estratégias como “Compre um e leve outro” ou oferecer frete grátis podem atrair diferentes segmentos de clientes, aumentando a atratividade de suas campanhas.

2. Buscar os clientes errados

Compreender seu público-alvo é essencial. Durante a Black Friday, seus clientes atuais compram para presentear outros. Ajuste suas estratégias de anúncios para alcançar esse novo público.

3. Não diversificar os públicos

Redirecione anúncios para compradores reais, mas refine seus públicos usando dados e tecnologia de geolocalização para uma segmentação mais eficaz.

4. Não se planejar com antecedência

Um dos maiores erros é não planejar com antecedência. O marketing eficaz nesse período exige pesquisa e desenvolvimento de uma estratégia bem antes do evento real.

5. Não ativar carrinhos abandonados

Abandono de carrinho é comum. Use dados do cliente para enviar lembretes via email ou mensagem de texto, incentivando a conclusão da compra.

6. Deixar o público se virar sozinho

Melhore a experiência do usuário em seu site, atualize chatbots e recursos de chat ao vivo para orientar os clientes, reduzindo o estresse e melhorando as chances de conversão.

7. Criar apenas ofertas “de fim de ano”

Mantenha ofertas amplas o suficiente para incluir promoções fora do padrão “fim de ano”, alcançando clientes com diferentes necessidades.

8. Subestimar as vendas online

Invista em uma experiência online excelente, com navegação clara, formulários fáceis e imagens/descrições atraentes para maximizar as vendas online.

9. Pensar que você não precisa de uma campanha completa

Desenvolva uma campanha completa, do início ao fim, para aproveitar totalmente a temporada de compras, não confiando apenas em um único anúncio.

10. Não coletar dados do cliente

Aproveite a oportunidade da Black Friday para coletar dados de clientes, expandindo seu banco de dados e aprimorando o entendimento dos perfis de compradores.

11. Esperar muito para lançar suas campanhas

Lance suas campanhas cedo, usando estratégias de conscientização e promoções prévias à Black Friday para conquistar consumidores antes que a concorrência o faça.

12. Pensar que a urgência se criará sozinha

Incorpore a urgência em suas campanhas usando contagens regressivas, expiração de ofertas e mensagens de “somente hoje” para impulsionar as compras por impulso.

13. Presumir que os clientes virão até você

Não assuma que os clientes virão automaticamente até você. Crie anúncios, campanhas e pontos de contato que conduzam os clientes até sua loja.

14. Esquecer da Cyber Monday

Não negligencie a Cyber Monday. Planeje ofertas diferentes para cada evento, evitando ofender os clientes ao oferecer um negócio melhor em um dia diferente.

15. Errar na comunicação interna

Fortaleça a comunicação interna para reduzir o estresse da equipe durante essa temporada movimentada, garantindo um planejamento eficiente.

16. Ser irrealista

Seja realista sobre tempos de envio, estoque e reabastecimento. Prometer mais do que pode cumprir prejudicará a reputação da marca.

A Black Friday é o maior dia de compras do ano, e evitar esses erros pode assegurar que sua marca aproveite ao máximo essa oportunidade. Planeje com antecedência, adapte-se ao seu público e esteja preparado para superar as expectativas.

Obrigado por ler esse artigo até o final, e por acompanhar a coluna ‘Marketing Descomplicado’.

O post Black Friday: Erros que você deve evitar nas suas campanhas em 2023 apareceu primeiro em Só Sergipe.

Por Cleomir Santos (*)

O período de preparação para a Black Friday, uma das datas mais importantes do varejo no país, chegou. Vários varejistas já estão iniciando seu planejamento estratégico para alavancar as vendas de forma assertiva. No ano passado, a Black Friday não atingiu as expectativas devido a fatores como inflação e a proximidade com a Copa do Mundo, tornando a preparação deste ano ainda mais crucial.

De acordo com um levantamento da página Hora a Hora, em parceria com a ClearSale, mais de 4,5 milhões de pedidos foram feitos no e-commerce durante a Black Friday de 2022, resultando em mais de R$ 3,1 bilhões em vendas. Embora esses números sejam impressionantes, eles representam uma queda de 28% em relação ao ano anterior.

Para obter um desempenho melhor este ano, o investimento em comunicação e marketing pode ser a chave para atrair mais clientes e aumentar as vendas. Grandes players do mercado têm investido em marketing de influenciadores digitais. De acordo com dados da Influencer Marketing Hub, o investimento global em marketing de influência cresceu de US$1,7 bilhão para US$13,8 bilhões entre 2016 e 2021, destacando o impacto dessa estratégia na tomada de decisão dos clientes.

No entanto, o marketing de influência é uma estratégia comum apenas para grandes empresas. Para pequenos e médios empreendedores que possuem seus próprios e-commerces ou vendem em marketplaces, o investimento em criadores de conteúdo pode estar fora de sua realidade financeira.

Nesses casos, existem outras maneiras para PMEs aproveitarem a Black Friday e fortalecerem sua presença no comércio digital. Uma delas é a realização de campanhas de promoções para envolver sua base de clientes, aproveitando as redes sociais para espalhar essas mensagens.

Outras estratégias para a Black Friday incluem o investimento em anúncios pagos e orgânicos em locais estratégicos da web. É essencial prestar atenção à qualidade das imagens dos produtos e até mesmo criar vídeos que mostram detalhes dos itens à venda. Além disso, o uso de palavras-chave relevantes para o público e com bom desempenho em métricas de SEO é fundamental.

Para aqueles que vendem em marketplaces, a reputação da loja dentro desses ambientes é fundamental.  Mencionei no artigo anterior na nossa coluna que ferramentas nos principais marketplaces medem o desempenho da reputação do negócio. Ter uma loja bem avaliada aumenta automaticamente a visibilidade dos anúncios da Black Friday, pois seus produtos estarão em destaque nas buscas dos clientes.

É importante também contar com um sistema de gestão que facilite aspectos internos da operação, como controle de estoque e emissão de notas fiscais. Ferramentas de ERP podem aumentar a produtividade e liberar mais tempo para o empreendedor se concentrar em outras atividades do negócio.

Em resumo, apesar das dificuldades do ano passado, a Black Friday continua sendo uma data de grande relevância para o e-commerce. Para obter melhores resultados, especialmente para pequenos e médios empreendedores, é fundamental começar o planejamento estratégico agora.

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Obrigado por ler esse artigo até o final, e por acompanhar a coluna ‘Marketing Descomplicado’.

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(*)  Consultor de Marketing Digital

      Proprietário do C3 Viagens

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Em época de black friday, que aumenta a dinâmica do comércio online, os Correios anunciaram um aprimoramento no sistema de rastreamento de encomendas feitas por Sedex. Isso inclui o Sedex convencional, Sedex 10, Sedex 12 e Sedex Hoje. A partir de agora, o destinatário receberá as informações da entrega em tempo real.

Para usufruir desse serviço de rastreamento, basta informar o número do telefone móvel do destinatário no ato da postagem (ou pré-postagem) para que ele possa receber as informações.

Quando o carteiro sair para realizar a entrega do objeto, o destinatário será avisado de que a encomenda está na rota de distribuição. Quando o objeto estiver próximo do endereço de destino, o cliente receberá um link para acompanhamento em tempo real e interação com o entregador.

A funcionalidade está disponível para clientes das seguintes regiões do País: Maceió; Salvador; Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Vitória, Governador Valadares (MG), Varginha (MG), Montes Claros (MG), Uberlândia (MG), Cuiabá, Belém, João Pessoa, Jaboatão dos Guararapes (PE), Recife, Teresina, Maringá (PR), Curitiba, Londrina (PR), Rio de janeiro, Petrópolis (RJ), Campos dos Goytacazes (RJ), Natal, Novo Hamburgo (RS), Caxias do Sul (RS), Porto Alegre, Gravataí (RS), Santa Maria (RS), São José (SC), Florianópolis, Itajaí (SC), Aracaju, São José dos Campos (SP), Jundiaí (SP), Limeira (SP), Franca, São José do Rio Preto (SP), São Paulo, Barueri (SP), Santo André (SP), Osasco (SP), Guarulhos (SP), São Bernardo do Campo (SP), Palmas (TO).

Para as demais modalidades de entrega, o serviço de rastreamento continua disponível para consulta pelo site ou pelo aplicativo dos Correios.

Fonte: Agência Brasil

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Com o decreto 124/2022, empresas com ICMS (Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços) em atraso podem parcelar o pagamento em até 60 meses, conforme o valor da dívida. A regularização fiscal é fundamental para a organização do comércio que já se prepara neste segundo semestre para datas importantes para o consumo como a Black Friday e o Natal.

A negociação deve beneficiar mais de 4.000 empresas no estado e pode ser feita diretamente no site da Secretaria de Estado da Fazenda (sefaz.se.gov.br), pelo app “Sefaz Mais Fácil” ou nos Ceacs.

Parcelamentos ICMS bloqueados ou cancelados a partir de 1º de janeiro de 2022, podem ser reativados até 31 de outubro de 2022, desde que haja o pagamento das parcelas atrasadas.

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A nova religião do mundo moderno é o consumismo. Toda hora somos bombardeados pelas mídias para comprar, comprar e comprar. Nestes  tempos em que Papai Noel é mais importante que Jesus Cristo, o filho de Deus, e se tornou o símbolo do Natal, tudo é comércio, são tempos mercantilistas.

Os comerciais de TVs e internet estão aí a nos incentivar a comprar o que às vezes não precisamos, fazendo girar a roda do endividamento desnecessário. Assim funciona a indústria e o comércio desde que o mundo é mundo.

Está aberta a temporada de compras, estamos na Black Friday, mais um modismo importado dos americanos. A nação mais consumista do planeta é mau exemplo para o mundo.

Tradicionalmente, nos Estados Unidos, a Black Friday acontece na sexta depois do Thanksgiving – o dia de Ação de Graças. A quinta celebra a gratidão dos estadunidenses por tudo de bom que aconteceu durante o ano.

Na terra do tio Sam, a expressão “Black Friday” foi usada pela primeira vez em 24 de setembro de 1869. Originalmente, o termo, que em português significa “sexta-feira negra”, se referia a um evento diferente. Na ocasião, dois especuladores tentaram tomar o mercado do ouro na Bolsa de Nova Iorque. Isso fez com que o governo precisasse intervir, elevando a oferta de matéria-prima e, consequentemente, fazendo com que os preços caíssem.

Hoje, a Black Friday é uma das principais datas para venda online e offline, mas só ganhou esse status em meados dos anos 2000. Nos EUA, desde então, todos os anos, imensas filas se formam para garimpar descontos, muitas vezes, ainda, na noite da quinta – já que muitas lojas abrem meia-noite.

A tradição norte-americana desembarcou no Brasil em 2010. Para se ter uma ideia da dimensão, no evento do último ano, o varejo online brasileiro faturou R$ 3,2 bilhões, segundo levantamento da consultoria Ebit/Nielsen. O número é 23,6% maior ao registrado na Black Friday de 2018, quando as vendas totalizaram R$ 2,6 bilhões.

Por aqui a Black Friday ganhou força coisa de uma década. No início, alguns comerciantes espertalhões, dobravam os preços dos produtos antes, depois davam falsos descontos, na tentativa de ludibriar os consumidores. Com o tempo, essa prática mudou. O problema é que grande parte da população brasileira está endividada. Segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo( CNC), o número de brasileiros endividados bateu recorde histórico no levantamento feito pela entidade desde 2010. No mês de julho, eram 71,4% do total dos consumidores que carregavam alguma dívida, segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic).

Segundo a entidade, os números elevados são reflexo direto de uma junção de fatores ruins da economia. A equação inclui o momento de inflação elevada, a redução dos estímulos sociais criados durante a pandemia do coronavírus e os níveis ainda altos de desemprego. São itens que diminuem o poder de compra e deterioram os orçamentos domésticos.

Mas como o brasileiro não pode ver a palavra “promoção”, que logo se anima a comprar, comprometendo não somente o sobrecarregado orçamento doméstico, mas também o futuro, pois são dívidas parceladas para o ano que ainda nem começou, muitos vão passar o ano de 2022, que bate às portas, pagando dívidas, que bem pensado, não deveriam fazer. Diria que é cultural nosso nível de endividamento. Ainda são tímidas as iniciativas de ensinar economia doméstica nas escolas, que deveria ser matéria obrigatória em todas as séries. Saber lidar com dinheiro é obrigação, pois ele faz parte de todas as fases de nossa vida.

Já repararam como todos ficam ricos nas época das festas de final de ano? É confraternização, presentes para amigo invisível, ceia de Natal, roupas novas, reforma da casa, gasta-se como se não houvesse o amanhã. Gente, o que vai acabar é o ano, e não o mundo.

O melhor desconto da Black Friday é aquele em que você não compra o que não precisa comprar e economiza 100%.

Ouvi diversas vezes de minha saudosa mãe Maria da Conceição: “Caso não tenha, não gaste meu filho; festa passa, dívida fica”.

Conselho e caldo de galinha não fazem mal à ninguém, fica a dica.

__________

Luiz Thadeu Nunes e Silva, engenheiro agrônomo, palestrante, cronista e viajante: o sul-americano mais viajado do mundo com mobilidade reduzida, visitou 143 países em todos os continentes.

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