As exportações brasileiras para os Estados Unidos caíram 14% em maio na comparação com o mesmo mês de 2025, divulgou nesta quarta-feira (3) o Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (Mdic). Desde agosto do ano passado, quando começaram a vigorar as tarifas impostas pelo governo de Donald Trump, as vendas para o mercado estadunidense vêm recuando.

Apesar da queda, o diretor de Estatísticas e Estudos de Comércio Exterior do Mdic, Herlon Brandão, diz que os números ainda não permitem concluir que houve uma mudança estrutural na relação comercial entre os dois países.

“É cedo para falar de mudança estrutural. Fluxos no comércio exterior levam tempo para se adaptar, depende muito da composição da pauta, tem bens sob encomenda que sofrem choque maior, mas commodities e alimentos não, como é o caso de grande parte do perfil da pauta com Estados Unidos, com petróleo, celulose, combustível, carne, café. Tem um momento de aumento de custo, pode ser que cause retratação do fluxo, mas pode retomar rapidamente”, afirmou Brandão.

Ele ressaltou que o ritmo de redução das exportações para os Estados Unidos tem diminuído nos últimos meses.

“Tivemos a maior queda em outubro, de 35%. Em janeiro houve redução de 26%, e essa redução vem se arrefecendo ao longo dos meses: 20% em fevereiro, 10% em março, 10% em abril e 14% em maio”, declarou.

Comércio com EUA

Dados da Secretaria de Comércio Exterior (Secex) do Mdic mostram que o comércio bilateral perdeu força em maio.

Os principais números foram:

• •    Exportações para os EUA: US$ 3,09 bilhões (-14%)
• •    Importações dos EUA: US$ 3,21 bilhões (-11%)
• •    Déficit comercial em maio: US$ 121 milhões

No acumulado de janeiro a maio:

•    Exportações: US$ 14,01 bilhões (-16%)

•    Importações: US$ 15,48 bilhões (-12,6%)

•    Déficit comercial: US$ 1,47 bilhão

A participação dos Estados Unidos nas exportações brasileiras também recuou, passando de 12% em maio de 2025 para 9,7% em maio deste ano.

China ganha espaço

Enquanto os embarques para os Estados Unidos diminuíram, a China ampliou sua presença como principal destino das exportações brasileiras.

Em maio, as vendas para o país asiático cresceram 9,5%, alcançando US$ 10,5 bilhões. As importações avançaram 24,2%, para US$ 6,8 bilhões.

O resultado gerou superávit comercial de US$ 3,7 bilhões no mês.

Nos cinco primeiros meses do ano:

• Exportações: US$ 43,26 bilhões (+21,8%)
• Importações: US$ 30,76 bilhões (+4,1%)
• Superávit: US$ 15,5 bilhões

A participação chinesa na pauta exportadora brasileira passou de 32,1% para 32,9% no período.

Petróleo em destaque

Brandão também atribuiu ao conflito no Oriente Médio o forte avanço das exportações de combustíveis derivados de petróleo pela indústria de transformação.

Segundo ele, os choques de oferta provocados pela guerra elevaram os preços internacionais e impulsionaram o valor exportado pelo Brasil.

Em maio:

• Exportações de óleos combustíveis cresceram 75,2% em volume;
• O valor exportado aumentou 49,8%.

As exportações de petróleo bruto, no entanto, registraram queda de 9,3% em valor e retração de 42,1% no volume embarcado em maio na comparação com o mesmo mês do ano passado.

De acordo com o diretor do Mdic, o movimento é pontual e não está relacionado ao imposto de exportação criado pelo governo para o produto.

“O Brasil é muito competitivo. A questão do imposto de exportação não vai impactar a oferta brasileira para o exterior, ainda mais em um cenário de preços elevados. As empresas continuam produzindo petróleo e os investimentos seguem ocorrendo”, afirmou.

Como exemplo, Brandão citou a entrada em operação de uma nova plataforma de produção de petróleo em fevereiro deste ano.

Saldo comercial

Nos cinco primeiros meses de 2026, o Brasil acumulou superávit comercial de US$ 32,662 bilhões, acima dos US$ 24,33 bilhões registrados no mesmo período do ano passado.

O resultado foi impulsionado principalmente pelo aumento das exportações para a China e pelo desempenho de produtos ligados ao setor de energia e commodities (bens primários com cotação internacional).

Fonte: Agência Brasil

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A contribuição mensal do Microempreendedor Individual (MEI) aumentou de R$ 75,90 por mês para R$ 81,05, uma vez que o valor é calculado com base no salário mínimo, que também foi reajustado. A contribuição representa 5% do novo salário mínimo, que subiu para R$ 1.621. 

Pagamento

O valor é pago por meio do Documento de Arrecadação do Simples Nacional (DAS), que, além da contribuição previdenciária, cobra os impostos devidos pelos MEIs.

O DAS vence todo dia 20 de cada mês. Ele pode ser emitido diretamente no Portal do Simples Nacional ou pelo App MEI, disponível para iOS e Android.

Há opção também de pagar por boleto, PIX e débito automático ou outras opções oferecidas pelas instituições financeiras.

Os microempreendedores individuais (MEIs) que exercem atividades sujeitas ao Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS), do comércio e indústria, têm um acréscimo de R$ 1 por mês no DAS.

Para atividades sujeitas ao Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISSQN), os prestadores de serviços, a soma é de R$ 5.

Os empreendedores que realizam os dois tipos de atividade precisam pagar os dois impostos, desembolsando R$ 6 a mais na contribuição.

MEI

O Microempreendedor Individual (MEI) é a forma mais simples de o empreendedor se formalizar, pois disponibiliza ao cadastrado um número de Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ).

Uma vez formalizado como MEI, o empresário pode emitir notas fiscais com facilidade, abrir uma conta empresarial e ter acesso a empréstimos com melhores taxas de juros.

Além disso, pode contribuir para a aposentadoria e receber benefícios de seguridade social.

Para se tornar MEI, o faturamento anual deve ser de até R$ 81 mil por ano. Para o MEI transportador autônomo, o valor anual é de até R$ 251,6 mil.

Fonte: Agência Brasil

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O reajuste do salário mínimo para R$ 1.621, a partir de 1º de janeiro de 2026, deve ter impacto significativo na economia de Sergipe, especialmente nos municípios e entre as famílias de baixa renda. Estudo do Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese) aponta que, no Nordeste, a elevação do piso nacional tem efeito proporcionalmente maior sobre a massa salarial, sobretudo no setor público municipal e entre trabalhadores e beneficiários que recebem até um salário mínimo, perfil predominante na estrutura econômica do estado.

O novo valor do mínimo representa um aumento nominal de 6,79% — o equivalente a R$ 103 — em relação ao piso anterior, de R$ 1.518, e foi oficializado pelo governo federal por meio de publicação no Diário Oficial da União nesta quarta-feira (24). O reajuste segue a política permanente de valorização do salário mínimo, instituída pela Lei nº 14.663/2023, que combina a reposição da inflação medida pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor (INPC) acumulado em 12 meses até novembro, com o crescimento real da economia de dois anos antes, respeitando o limite de 2,5% imposto pelo novo arcabouço fiscal.

Para o cálculo de 2026, o INPC acumulado foi de 4,18% e o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) em 2024 atingiu 3,4%. No entanto, devido ao teto fiscal, o ganho real ficou limitado a 2,5%, resultando no reajuste total de 6,79%.

De acordo com o Dieese, cerca de 61,9 milhões de brasileiros têm rendimentos referenciados no salário mínimo. Com a elevação para R$ 1.621, o incremento de renda na economia brasileira será de aproximadamente R$ 81,7 bilhões em 2026. Esse impacto se distribui entre beneficiários do Instituto Nacional do Seguro Social (INSS), trabalhadores formais, empregados domésticos, trabalhadores por conta própria e pequenos empregadores que recebem até um salário mínimo.

O estudo destaca que, no Nordeste, o efeito do reajuste é mais intenso nas administrações públicas municipais. Enquanto no serviço público federal e estadual a proporção de servidores que recebem até um salário mínimo é reduzida, nos municípios nordestinos esse percentual chega a cerca de 14%, o que faz com que o reajuste tenha maior repercussão sobre a folha de pagamentos e sobre a renda local.

O Dieese também chama atenção para a importância da retomada dos ganhos reais do salário mínimo após um período de estagnação. Entre 2019 e 2022, durante os governos de Michel Temer e Jair Bolsonaro, o reajuste do mínimo ficou restrito à reposição da inflação, sem aumento real. “Esse modelo teve efeitos adversos sobre o poder de compra em contexto de inflação relativamente elevada”, afirma o departamento em nota técnica. Segundo o órgão, como os preços avançavam continuamente, a recomposição salarial ocorria apenas uma vez ao ano, o que levava à deterioração do salário mínimo real ao longo do tempo.

O impacto foi ainda mais severo sobre a alimentação. Entre 2020 e 2022, os preços dos alimentos subiram 44,3%, acima da inflação média, comprometendo de forma desproporcional o orçamento das famílias de baixa renda. Nesse contexto, a simples reposição inflacionária não foi suficiente para preservar o poder de compra do salário mínimo.

Apesar do avanço representado pelo novo reajuste, o Dieese ressalta que o valor do salário mínimo ainda está distante do necessário para garantir as condições previstas na Constituição Federal. Em novembro de 2025, o salário mínimo ideal para sustentar uma família de quatro pessoas deveria ser de R$ 7.067,18 — o equivalente a 4,3 vezes o piso nacional que entra em vigor em janeiro de 2026. Esse cálculo considera gastos com moradia, alimentação, saúde, educação, transporte, lazer, vestuário e higiene.

Ainda assim, o departamento avalia que a valorização do salário mínimo continua sendo uma das políticas mais relevantes no combate à pobreza e à desigualdade no país. Parte do aumento das despesas públicas, especialmente com benefícios previdenciários, tende a retornar ao Estado por meio da arrecadação tributária, impulsionada pelo maior consumo. Em estados como Sergipe, onde a economia depende fortemente do mercado interno e da renda das famílias, o reajuste do mínimo tem papel estratégico na dinamização da atividade econômica.

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A cesta básica de Aracaju apresentou aumento de 2,02% em julho de 2025 em relação ao mês anterior, passando a custar R$ 568,52. Mesmo com o reajuste, o valor continua sendo o menor entre as 27 capitais pesquisadas pelo Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese) em parceria com a Companhia Nacional de Abastecimento (Conab).

Para garantir os produtos da cesta, o trabalhador da capital sergipana remunerado com um salário mínimo de R$ 1.518 precisou cumprir 82 horas e 23 minutos de jornada, o que corresponde a 40,49% da renda líquida após os descontos previdenciários.

Evolução no ano e nos últimos 12 meses

Na comparação com julho de 2024, a cesta de Aracaju acumula alta de 8,44%. Já no acumulado do ano, de janeiro a julho de 2025, o aumento é de 2,61%.

Entre junho e julho deste ano, nove dos 12 produtos que compõem a cesta básica tiveram queda nos preços:

• Arroz branco (-2,42%)

• Leite (-2,07%)

• Açúcar cristal (-1,25%)

• Café em pó (-0,84%)

• Manteiga (-0,61%)

• Farinha (-0,61%)

• Óleo de soja (-0,49%)

• Pão (-0,42%)

• Feijão carioca (-0,28%)

Por outro lado, três itens ficaram mais caros: tomate (18,38%), banana (1,57%) e carne bovina de primeira (0,72%).

No acumulado de 12 meses, os maiores aumentos em Aracaju foram no café (83,33%), tomate (38,15%), óleo (17,66%), carne (14,54%) e manteiga (5,71%). Já as maiores quedas foram registradas no arroz (-14,91%), açúcar (-9,61%), farinha (-5,48%), banana (-4,31%), pão (-3,44%), feijão (-1,95%) e leite (-0,18%).

Cenário nacional

Em julho, o preço do conjunto dos alimentos básicos diminuiu em 15 capitais e aumentou em 12, segundo a Pesquisa Nacional da Cesta Básica de Alimentos. Essa é a primeira vez que o levantamento contempla todas as 26 capitais e o Distrito Federal — antes era realizado em apenas 17 cidades.

As quedas mais significativas ocorreram em Florianópolis (-2,6%), Curitiba (-2,4%), Rio de Janeiro (-2,3%) e Campo Grande (-2,1%). Já as maiores altas foram registradas em capitais do Nordeste: Recife (2,8%), Maceió (2%), Aracaju (2%), João Pessoa (1,8%), Salvador (1,8%), Natal (1,4%) e São Luís (1,4%).

Capitais mais caras e mais baratas

• Mais caras: São Paulo (R$ 865,90), Florianópolis (R$ 844,89), Porto Alegre (R$ 830,41), Rio de Janeiro (R$ 823,59) e Cuiabá (R$ 813,48).

• Mais baratas: Aracaju (R$ 568,52), Maceió (R$ 621,74), Salvador (R$ 635,08) e Porto Velho (R$ 636,69).

Variações anuais

Na comparação entre julho de 2024 e julho de 2025, as 17 capitais que já eram acompanhadas apresentaram alta, variando entre 2% (Belém) e 19,5% (Recife). No acumulado do ano, também houve aumento em todas, de 0,3% (Goiânia) a 11,4% (Recife).

Salário mínimo necessário

Com base na cesta mais cara, a de São Paulo, o Dieese calcula mensalmente o salário mínimo necessário para sustentar uma família de quatro pessoas. Em julho, esse valor deveria ter sido de R$ 7.274,43 — equivalente a 4,79 vezes o mínimo em vigor (R$ 1.518).

Comportamento dos produtos

• Arroz: queda em quase todas as capitais, exceto Recife (+0,65%). Destaques: Porto Velho (-7,1%), Palmas (-5,2%) e Florianópolis (-5%).

• Feijão: redução em 24 capitais. O feijão preto caiu em todas as cidades onde é pesquisado, com destaque para Vitória (-6,9%) e Florianópolis (-5,2%). O feijão carioca teve alta em Porto Velho (+0,6%), Maceió (+0,4%) e São Luís (+0,3%). Em Aracaju, a queda foi de -0,2%.

• Café em pó: preço caiu em 21 cidades, com destaque para Belo Horizonte (-8,1%) e Teresina (-3,9%). Houve aumento em seis capitais, principalmente Macapá (+7%), Cuiabá (+1,3%) e Boa Vista (+1,1%).

• Carne bovina de primeira: alta em 11 capitais, como Boa Vista (+2%) e Salvador (+1,8%). Queda em 16, com destaque para Belém (-2,9%).

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A partir desta quinta-feira, 3 de julho, o Shopping RioMar Aracaju realiza a Liquida RioMar Inverno, campanha que oferece descontos de até 70% em diversos segmentos. A ação promocional segue até o domingo, 6 de julho, com a participação de lojas de moda, acessórios, maquiagem, perfumaria, eletroeletrônicos, gadgets e serviços de estética.

O evento é a segunda grande liquidação do ano promovida pelo shopping e abrange marcas de diferentes perfis e faixas de preço.

Segundo Jaryo Ramos, superintendente do RioMar Aracaju, a previsão é de aumento de 7,5% nas vendas em comparação com a edição do ano passado. Ele afirma que a campanha segue a estratégia comercial do shopping, que reúne lojas de diferentes segmentos, incluindo marcas exclusivas no varejo local.

A gerente de marketing, Danielle Sônego, informa que a campanha conta com a adesão de diversos lojistas e descontos entre 30% e 70%, além de condições facilitadas de pagamento.

Marcas participantes

Entre as lojas que participam da liquidação estão Decathlon, Livraria Leitura, Polo Wear, You.Com, Pernambucanas, Calvin Klein Jeans, Animalle, Farm, Osklen, Oh, Boy!, Sacada, Maria Filó, Schutz, Tommy Hilfiger, EL Club Shoes, Track&Field, Noha, Orogold, Água de Coco, Cia Marítima, Shoulder, Adcos, Brooksfield/Via Veneto, Artwalk, Authentic Feet, Camicado, Freitas, Live, Lacoste, Carmen Steffens Maison, CS Club, Preçolândia, iPlace, além das redes de departamento Riachuelo, C&A, Renner, Marisa e Le Biscuit.

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O custo da construção civil no Nordeste como um todo também ficou abaixo da média nacional, com R$ 1.675,63/m², ante os R$ 1.803,90/m² do Brasil. A variação mensal da região foi de 0,21%, enquanto a do país foi de 0,23%. A parcela dos materiais representou R$ 1.010,01/m² e a da mão de obra, R$ 665,62/m².

No cenário nacional, o custo médio de construção civil em fevereiro foi composto por R$ 1.039,82 relativos aos materiais e R$ 764,08 relativos à mão de obra. Em janeiro, o custo havia sido de R$ 1.799,87/m², o que representa uma alta de R$ 4,03 no mês seguinte. No acumulado de 2025, a alta é de 0,67%, enquanto nos últimos 12 meses o índice acumula elevação de 4,39%.

Menores salários e material de construção disponível

Para o economista Rodrigo Rocha, do Instituto Euvaldo Lodi da Federação das Indústrias de Sergipe (FIES), os valores mais baixos têm relação com fatores como menores salários pagos na região e a disponibilidade de materiais de construção, o que reduz os custos com transporte. A existência de um número maior de empresas concorrentes e de políticas de incentivo também influencia.

Segundo análise do Observatório da Indústria da FIES, 59,7% do custo da construção se referem às despesas com materiais (R$ 956,95/m²) e 40,3% à mão de obra (R$ 646,70/m²). O custo com materiais teve aumento de 1,1% em relação a fevereiro de 2024 e queda de 1,2% na comparação com janeiro deste ano. Já os custos com mão de obra cresceram 7,6% em 12 meses e 1,8% sobre o mês anterior.

Entre as demais capitais do Nordeste, os maiores custos por metro quadrado foram registrados no Maranhão (R$ 1.739,10), Paraíba (R$ 1.732,48), Piauí (R$ 1.731,58), Rio Grande do Norte (R$ 1.706,25), Ceará (R$ 1.690,73), Bahia (R$ 1.677,79) e Alagoas (R$ 1.630,25). Fora da região, os maiores custos médios ocorreram em Santa Catarina (R$ 2.039,26), Roraima (R$ 1.992,64) e Rondônia (R$ 1.990,70).

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O presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou, nesta segunda-feira, 31, decreto que eleva o salário mínimo para R$ 1.518 a partir de 1º de janeiro de 2025. O aumento de R$ 106 em relação ao valor anterior supera a inflação acumulada no período. Lula havia sancionado a lei que limita o reajuste do salário mínimo a 2,5% acima da inflação de 2025 a 2030.

O cálculo para o novo salário mínimo considerou o Índice Nacional de Preços ao Consumidor (INPC) de 4,84% nos últimos 12 meses até novembro mais os 2,5% do Produto Interno Bruto (PIB), o representa ganho real acima da inflação.

“É importante lembrar, e o presidente Lula destacou hoje, durante a assinatura do decreto, que em seu governo o salário mínimo terá reajuste acima da inflação em todos os anos, ou seja, ganho real. Um compromisso com o processo de distribuição de renda, que é o papel do salário mínimo”, ressaltou o ministro do Trabalho e Emprego, Luiz Marinho, segundo divulgou a pasta.

Para o ministro, seria uma “tragédia” se não houvesse a política de valorização do salário mínimo que foi aprovada em 2023. A expectativa de Marinho é que em 2025 o país continue com o seu ciclo de crescimento.

Segundo o Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), cerca de 59 milhões de pessoas no Brasil têm rendimento ligado ao salário mínimo. Cerca de 19 milhões de aposentados e pensionistas recebem o valor do salário mínimo.

Fonte: Agência Brasil

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Sergipe registrou um aumento de 5,33% nas vendas de veículos novos em junho em comparação ao mesmo período do ano passado. Este número representa o segundo maior crescimento percentual do Nordeste e o quinto do país. Segundo a Secretaria Nacional de Trânsito (Senatran), são quase 50 mil veículos a mais circulando no estado, o melhor resultado em vendas dos últimos 12 anos. Especialista do Sicredi aponta para a melhora no cenário econômico e das condições de financiamento veicular.

Esse é um crescimento expressivo na série histórica que se viabiliza antes de os condutores chegarem às concessionárias de automóveis. São nas instituições financeiras que as condições do negócio se estabelecem. Por esse motivo, só no Sicredi as taxas de juros mais atrativas foram responsáveis por um salto de 16,48% na concessão de financiamentos para compra de veículos em junho deste ano comparado a junho de 2023.

Em um ano foram quase R$ 240 milhões destinados pelo Sicredi para financiamento de veículos no Nordeste. “As taxas podem oscilar conforme o valor financiado e o prazo, que varia de 12 a 60 meses. O Sicredi frequentemente oferece taxas de juros mais atrativas, com condições mais flexíveis de pagamento e prazos, adaptando-se melhor à realidade financeira dos associados”, destaca Ana Paula Medeiros Vieira, Coordenadora de Ciclo de Crédito da Central Sicredi Nordeste.

As cooperativas de crédito têm ganhado cada vez mais espaço na disputa por esse mercado em comparação com instituições bancárias tradicionais por oferecer um atendimento mais próximo e personalizado. Consultores que conhecem as necessidades das pessoas podem oferecer soluções adequadas para cada um dos condutores interessados em realizar a compra de um automóvel novo. No Sicredi, o financiamento de veículos se destaca ainda pela possibilidade de participação nos resultados da cooperativa.

“Os associados participam da distribuição dos resultados. Como cooperativa, o Sicredi tem um forte compromisso com o desenvolvimento local e regional, o que pode se traduzir em investimentos e apoio a iniciativas na comunidade. O Sicredi também costuma oferecer programas de educação financeira, ajudando os associados a tomarem decisões mais informadas sobre suas finanças”, acrescenta Ana Paula Medeiros Vieira.

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Por Cleomir, Consultor de Marketing Digital (*)

Por que a diversidade e inclusão importam no marketing?

• Reflexo da sociedade: As campanhas de marketing devem ser um espelho da sociedade, incluindo pessoas de diferentes origens, raças, gêneros, orientações sexuais, religiões, idades e habilidades. Isso gera uma conexão mais profunda e autêntica com o público, que se sente representado e valorizado.
• Criatividade ampliada: Equipes de marketing diversas trazem perspectivas e experiências variadas, impulsionando a criatividade e a inovação. Campanhas inovadoras e originais nascem desse rico caldeirão de ideias, impulsionando o sucesso da marca.
• Imagem da marca fortalecida: O compromisso com a diversidade e inclusão constrói uma imagem positiva da marca, atraindo consumidores conscientes e engajados com os valores da empresa. Essa reputação sólida é um ativo valioso no mercado competitivo atual.
• Melhor tomada de decisões: Compreender a diversidade do público-alvo permite que as empresas tomem decisões mais assertivas e estratégicas, lançando produtos e serviços que realmente atendam às necessidades e desejos dos consumidores.

Desafios da diversidade e inclusão no marketing

Apesar da importância indiscutível, a diversidade e inclusão no marketing ainda enfrentam desafios:

• Falta de diversidade nas equipes: Equipes homogêneas limitam a compreensão da diversidade do público-alvo, dificultando a criação de campanhas autênticas e representativas.
• Estereótipos e preconceitos: Campanhas baseadas em clichês e estereótipos podem ofender e afastar consumidores, prejudicando a imagem da marca.
• Falta de autenticidade: Simular a diversidade sem um compromisso real com a inclusão gera campanhas superficiais e inautênticas, que não conectam com o público.

Superando os desafios: Construindo campanhas autênticas e representativas

Para superar esses desafios e alcançar o sucesso no marketing inclusivo, as empresas devem:

• Conhecer o público-alvo: Pesquisas e análises aprofundadas são essenciais para entender a diversidade do público-alvo, suas necessidades, desejos e expectativas.
• Formar equipes diversas: Investir na formação de equipes de marketing com profissionais de diferentes origens, vivências e perspectivas é fundamental para garantir a representatividade nas campanhas.
• Parcerias com comunidades: Colaborar com líderes e representantes de comunidades minoritárias garante autenticidade e legitimidade às campanhas, evitando estereótipos e apropriações culturais.
• Histórias reais: Dar voz a pessoas reais e contar histórias autênticas que representem a diversidade do público-alvo gera conexão emocional e engajamento.
• Evitar estereótipos: Clichês e estereótipos que marginalizam grupos minoritários devem ser evitados a todo custo, pois podem gerar ofensa e afastamento do público.
• Monitoramento e medição: Monitorar o impacto das campanhas e medir a representatividade e inclusão é crucial para identificar áreas de melhoria e aprimorar as estratégias de marketing.

Exemplos Inspiradores: marcas que promovem diversidade e inclusão

Diversas marcas estão liderando a mudança e demonstrando o poder da representatividade e inclusão no marketing:

• Dove: A campanha “Real Beauty” celebra a beleza real de mulheres de diferentes tipos físicos e origens, combatendo estereótipos e empoderando as mulheres.
• Nike: A campanha “Dream Crazier” empodera mulheres atletas e desafia estereótipos de gênero no esporte, inspirando gerações de mulheres a perseguirem seus sonhos.
• P&G: A campanha “The Talk” aborda temas como racismo e preconceito racial de forma honesta e educativa, promovendo o diálogo e a conscientização sobre a importância da diversidade.
• Unilever: A marca Dove da Unilever promove a diversidade corporal e a auto aceitação em suas campanhas, desafiando os padrões de beleza tradicionais e celebrando a beleza real de mulheres de todas as formas, cores e tamanhos.
• L’Oréal: A campanha “Stand Up Against Street Harassment” da L’Oréal combate o assédio sexual nas ruas, dando voz às mulheres e promovendo um ambiente mais seguro e igualitário para todos.

A Diversidade e inclusão como vantagem competitiva

As empresas que abraçam a diversidade e inclusão não apenas cumprem uma responsabilidade social, mas também colhem resultados positivos para o negócio:

• Aumento da fidelidade do cliente: Clientes que se sentem representados e valorizados pela marca são mais propensos a se tornarem fiéis e engajados, promovendo o boca a boca positivo e a recompra.
• Melhoria da reputação da marca: Uma marca com um compromisso autêntico com a diversidade e inclusão conquista a admiração e o respeito do público, fortalecendo sua reputação no mercado.
• Atração e retenção de talentos: As melhores mentes buscam trabalhar em empresas que valorizam a diversidade e a inclusão, criando um ambiente de trabalho mais rico, inovador e produtivo.
• Aumento da lucratividade: Estudos demonstram que empresas com maior diversidade nas equipes tendem a ter maior lucratividade e melhores resultados financeiros.

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O prefeito Edvaldo Nogueira apresentou nesta terça-feira, 14, um pacote de projetos e decretos que irão beneficiar a cidade em diferentes áreas. Entre os anúncios, o gestor municipal apresentou o Projeto de Lei que concede reajuste salarial linear de 4% para todos os servidores públicos do município de Aracaju. O PL será enviado para a Câmara Municipal de Aracaju (CMA), para apreciação, e concede aumento do salário acima do índice de inflação registrado no último ano, que foi de 3,93%.

“Tendo em vista o ano eleitoral, no qual a legislação só permite a recomposição da inflação, estou enviando para a Câmara Municipal de Aracaju um Projeto de Lei que reajusta o salário dos servidores públicos em 4%, acima da inflação do último ano, que foi de 3,93% e que será pago de forma retroativa ao mês de abril. Todos os servidores serão contemplados, sejam eles ativos ou inativos, e isso mostra o nosso respeito e compromisso com os servidores públicos municipais, para recompor os seus salários”, afirmou Edvaldo.

De acordo com o secretário municipal da Fazenda, Jeferson Passos, a concessão deste aumento terá um impacto de R$ 100 milhões, por ano, nas finanças do município.

“Temos algumas restrições nesse ano eleitoral e uma delas é que não se permite alterações e estruturas de plano de cargos e salários, sendo possível apenas a revisão linear. Tivemos o cuidado de verificar a capacidade de pagamento para continuar mantendo essa regularidade e a nossa pontualidade no pagamento com os servidores. Esse reajuste de 4% traz um impacto de aproximadamente R$ 100 milhões por ano com a despesa de pessoal, mas é um impacto que a gente consegue absorver. Ou seja, é um reajuste coerente com a nossa capacidade financeira no momento” explicou.

Durante o anúncio, também estiveram presentes os secretários da Comunicação Social, Carlos Cauê; do Meio Ambiente, Alan Lemos; de Governo, Hallison Sousa; do Planejamento, Orçamento e Gestão, Michele Lemos; da Educação, Ricardo Abreu; da Infraestrutura e presidente da Empresa Municipal de Obras e Urbanização, Sérgio Ferrari; e o procurador-geral do município, Sidney Amaral Cardoso.

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