A partir deste sábado (4), o Banco Central (BC) está bloqueando chaves Pix usadas em golpes e fraudes. O bloqueio ocorrerá com base nas informações prestadas pelas instituições financeiras, que atingirão as chaves informadas pelas próprias instituições financeiras que integram o sistema Pix.

Segundo o BC, o procedimento pretende fortalecer a segurança do Pix. A novidade foi anunciada na última reunião do Fórum Pix. Comitê consultivo permanente com cerca de 300 participantes do sistema financeiro e da sociedade civil, o Fórum Pix tem como objetivo subsidiar o BC na definição das regras e dos procedimentos que disciplinam o funcionamento do sistema de transferências instantâneas.

A novidade representa mais um reforço nas medidas anunciadas nas últimas semanas para coibir as fraudes e os golpes no Pix. No início de setembro, o BC limitou a R$ 15 mil as transferências via Pix e TED para instituições de pagamento, que permitem a movimentação de recursos, mas não emprestam, não autorizadas pela autarquia a funcionar.

A medida veio após três operações contra a lavagem de dinheiro pelo crime organizado: Carbono Oculto, Quasar e Tank. Segundo a Polícia Federal (PF), as investigações alcançam mais de R$ 50 bilhões em movimentações financeiras suspeitas via fintechs (tipo de banco digital).

Reforço

Também em setembro, o BC obrigou instituições de pagamentos a negar transações para contas suspeitas de fraudes. As medidas têm de ser implementadas até 13 de outubro.

As instituições devem usar informações de sistemas eletrônicos e bases de dados públicos ou privados para fundamentar a suspeita. O dono da conta que receberia o dinheiro deve ser informado sobre a rejeição da transferência pela instituição em que tem a conta.

Por fim, desde quarta-feira (1º), o BC obrigou as instituições financeiras a oferecer, em seus aplicativos, o botão de contestação de transações do Pix. A medida tornou 100% digital o atendimento do Mecanismo Especial de Devolução (MED), criado em 2021 para ressarcir vítimas de fraudes e de golpes no Pix.

Fonte: Agência Brasil

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O número de pessoas trabalhando em aplicativos de transporte e de entrega aumenta a cada ano no Brasil. Entre 2015 e 2025, enquanto a população ocupada no país cresceu cerca de 10%, o número de trabalhadores por aplicativos aumentou 170%, passando de cerca de 770 mil para 2,1 milhões.

O Banco Central apresentou, nesta quinta-feira (25), cálculos que tentam descrever o impacto dos aplicativos no mercado e trabalho no Brasil, imaginando cenários com e sem as plataformas. A análise está no Relatório de Política Monetária referente ao terceiro trimestre de 2025. Os resultados sugerem que esse fenômeno do uso dos aplicativos teve impacto na taxa de participação na força de trabalho, no nível de ocupação e também na taxa de desocupação.

Um dos exercícios propõe três cenários, supondo que as plataformas não existissem:

1. Aqueles que hoje trabalham para os aplicativos teriam buscado emprego mas, sem sucesso, teriam se tornado desempregados.
2. Essas pessoas não teriam sequer procurado uma ocupação e teriam passado diretamente para fora da força de trabalho.
3. Uma situação intermediária: parte teria conseguido outra ocupação e parte não.

Nos três cenários, os níveis de ocupação são afetados. A taxa de desemprego aumentaria, por exemplo, entre 0,6 e 1,2 ponto percentual. Atualmente, a taxa de desemprego é 4,3%. Isso significa que, desconsiderados os aplicativos, o desemprego subiria para até 5,5%.

Um segundo exercício propõe um cálculo para estimar a relação entre o crescimento dos aplicativos e a evolução do nível de ocupação. As estimativas apresentadas pelo BC sugerem, nesse caso, que os aplicativos não tiraram trabalhadores das demais ocupações, e que a maioria dos seus trabalhadores estava fora do mercado de trabalho.

O BC conclui, então, que o advento do trabalho por meio de plataformas digitais “representa uma mudança estrutural no mercado de trabalho, que contribuiu para o maior ingresso de pessoas na força de trabalho e na ocupação, com efeitos positivos sobre os principais indicadores. O crescimento extraordinário da quantidade de trabalhadores por aplicativos resultou em elevação do nível de ocupação e da taxa de participação, além de uma redução da taxa de desocupação”, diz a análise.

Peso na economia

Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua) usados na análise mostram que, apesar do crescimento expressivo, a participação dos trabalhadores de aplicativos de transportes é relativamente pequena: passou de 0,8% para 2,1% da população ocupada, entre 2015 e 2025, e de 0,5% para 1,2% da população em idade de trabalhar (14 anos ou mais) no mesmo período.

O transporte por aplicativos, a partir de 2020, passou a fazer parte do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), medida de inflação usada como referência no sistema de meta para a inflação brasileira. Em agosto de 2025, o peso do subitem transporte por aplicativo no IPCA foi de 0,3%, enquanto, em comparação, o peso do subitem passagem aérea foi 0,6%.

“O uso de aplicativos de telefone e internet para contratação de serviços de transporte pessoal e de entrega surgiu cerca de uma década atrás e, desde então, tem crescido e se tornado relevante para a economia brasileira”, diz o BC.

Precarização do trabalho

Embora elevem os indicadores de ocupação, os aplicativos são responsáveis também pela precarização do trabalho. Relatório do Fairwork Brasil mostra que nenhum dos principais aplicativos conseguiram evidenciar o cumprimento de padrões mínimos de trabalho decente, como oferecer uma remuneração justa.

O estudo Plataformização e Precarização do Trabalho de Motoristas e Entregadores no Brasil, do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), vai na mesma direção e mostra que o trabalho mediado por aplicativos resultou em jornadas de trabalho mais longas, menor contribuição previdenciária e forte queda da renda média destes trabalhadores.

Segundo a pesquisa, entre 2012 e 2015, enquanto o total de motoristas autônomos no setor de transporte de passageiros era cerca de 400 mil, o rendimento médio ficava em torno de R$ 3,1 mil. Em 2022, quando o total de ocupados se aproximava de 1 milhão, o rendimento médio era inferior a R$ 2,4 mil. A proporção desses trabalhadores com jornadas entre 49 e 60 horas semanais passou de 21,8% em 2012 para 27,3% em 2022.

Já o percentual de motoristas de passageiros que contribuía com a previdência passou de 47,8%, em 2015, para 24,8%, em 2022, de acordo com o mesmo estudo.

Fonte: Agência Brasil

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Por Luiz Thadeu Nunes (*)

Pouco afeito a lugares públicos, recluso em casa, está deslumbrado com o cardápio diário de moças, e outras nem tão jovens, que os aplicativos lhe oferecem. Mulheres de todos os tamanhos, idades e matizes. Após observar atentamente o perfil de cada uma: curte, manda coraçãozinho, beijinhos. Com isso JJ já conquistou muitas; saiu com algumas.

Para quem ouvia da antiga companheira, “Tu não é de nada”, JJ se descobriu um Dom Juan. Criou coragem, adquiriu segurança e está um pinto no lixo, ciscando em diversos terreiros. Já que a ex levou o único carro do casal, ele aprendeu a andar de carro de aplicativo; baixou todos que lhe facilitam a vida.  Ganhou mobilidade.

Preso aos dogmas do casamento, conservador, metódico, JJ foi coroinha da igreja, reza no “Terço dos homens”, assíduo na missa dominical, onde comunga e recebe a hóstia. Levava uma vida insossa até a esposa abandoná-lo. Por longo tempo nutriu o sentimento da culpa, por não ter conseguido segurar a companheira de longevo convívio. Todos ao seu entorno aconselharam-no a fazer terapia, para suportar os reverses da vida.

JJ rezou, meditou, jejuou, se penitenciou, cobriu de cinzas como ensinam as Sagradas Escrituras. Após sua via crucis, se achou, se reinventou. Optou por não fazer terapia. Não acha legal falar de suas mazelas, sentado ou deitado em um divã. Acha mercantilista, narrar seus infernos, saltar seus demônios, e após 45 minutos, no auge de sua aflição, ter que levantar e ir embora. “Acho broxante, no clímax da conversa, o terapeuta dizer: Sr. João Joaquim, continuaremos na próxima sessão.” Na cabeça dele, para isso, existem os verdadeiros amigos: para ouvi-lo, sem hora marcada ou tempo cronometrado, de preferência em mesa de bar, muitas cervas geladas, alguns tira-gostos e muitas gargalhadas. E, o melhor, de graça. JJ ri alto de seus infortúnios. Para ele, “A tragédia de ontem é a comédia de hoje”. “Não há problema sem solução, se ainda não está resolvido, logo mais estará; assim é vida. Tudo tem solução, basta ter sabedoria e paciência”, repete JJ.

JJ já saiu com mulheres de 20 a 60 anos; se divertiu com quase todas. Em cada encontro, se descobre. Aprendeu a conversar na linguagem da pretendente. Em época de espontaneidade, onde algumas jovens, antes do primeiro encontro lhe pedem pix, ele logo se posiciona: “Querida, não sou do pesque e pague, minha religião condena essa prática. Tudo comigo é por amor”.

Para ele tudo na vida é troca. Calmo, observa cada momento. Atento, aos poucos vai descobrindo o universo feminino. Acha as mulheres mais sábias do que os homens. Provoca-as para ouvir suas maravilhosas respostas. Conversando com as mulheres, ouvindo suas queixas, descobriu que há uma carência de homens como ele no mercado. Uma coisa que desenvolveu foi a capacidade de ouvir as mulheres.

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A redução no preço da tarifa do Gás Natural Veicular (GNV), anunciada pelo Governo de Sergipe, através da Sergipe Gás S/A (Sergas), e em vigor desde o dia 1º de agosto, foi recebida com entusiasmo por taxistas e motoristas de aplicativo. A diminuição de R$ 0,32 por metro cúbico representa uma economia significativa para quem utiliza o combustível diariamente para trabalhar.

De acordo com os profissionais que atuam em Aracaju e região, o desconto é uma medida que valoriza a categoria e ajuda a aliviar os custos operacionais em um momento de alta nos preços de diversos insumos. “Isso que a Sergas fez agora, a gente aplaude, porque a categoria precisa da atenção do governo. Estamos sentindo esse benefício na bomba e acreditamos que a tendência é melhorar. Agradecemos de coração”, afirmou o taxista Adeilton Batista dos Santos.

Wgledson Lima Santos, que atua como taxista há mais de 20 anos, também celebrou a medida. “Para a gente que trabalha no dia a dia com GNV é maravilhoso. No meu caso, já são 20 anos que trabalho com táxi lotação e a gente nunca viu um desconto como esse. Eu me surpreendi. Meu carro é movido a gás e não tenho o que reclamar do GNV, é só a pessoa fazer a manutenção correta que sempre vai preservar o motor e as condições do veículo”, declarou.

Já o motorista de aplicativo Márcio André destacou o impacto direto no orçamento mensal. “Para nós que somos usuários do GNV, foi uma coisa maravilhosa, veio em boa hora. É vantajoso para nós que rodamos muito com o veículo”, disse.

A iniciativa do Governo do Estado representa mais um passo no fortalecimento do gás natural como uma alternativa moderna, eficiente e acessível, reafirmando o compromisso com a mobilidade sustentável e o apoio aos profissionais que utilizam o GNV como fonte de renda.

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As instituições financeiras começam a oferecer, nesta sexta-feira (28), mais uma modalidade de transferência por Pix que dispensa a necessidade de digitar a senha bancária. A oferta do Pix por aproximação passa a ser obrigatória, neste momento apenas para celulares Android.

Basta o cliente encostar o celular na maquininha de cartão e fazer o Pix por meio da tecnologia Near Field Communication (NFC). Nas compras pela internet, o Pix será concluído com apenas um clique, sem a necessidade de captar o Código QR ou usar a função Copia e Cola do Pix. O processo será executado dentro do site da empresa vendedora.

O valor máximo por transação será R$ 500. O cliente poderá diminuir o limite por operação e criar um valor máximo por dia para essa modalidade do Pix.

O procedimento é semelhante ao utilizado com cartões de crédito e de débito, cujos pagamentos por aproximação têm se expandido no país. Em setembro do ano passado, 65% dos pagamentos presenciais foram feitos por aproximação, por cartões ou outros dispositivos, segundo a Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs).

Até agora, o Pix por aproximação estava em fase de testes. Entre os bancos e instituições de pagamento que testavam a tecnologia estão Banco do Brasil, Bradesco, BTG Pactual, Caixa Econômica Federal, C6, Itaú, PicPay e Santander. Um total de 12 marcas de maquininhas firmaram parceria com o Google para estender o pagamento por aproximação ao Pix: Azulzinha, Bin, Cielo, Fiserv, Getnet, Mercado Pago, Pagbank, Rede (que pertence ao Itaú), Safra Pay, Sicredi, Stone e Sumup.

Com a obrigatoriedade da oferta, todas as instituições financeiras associadas ao open finance, que envolve o compartilhamento de dados entre elas, terão de estar no Google Pay (carteira digital do Google) e ofertar o Pix por aproximação. Isso ocorre porque, até o momento, apenas o Google Pay está cadastrado no Banco Central (BC) como iniciadora de pagamento.

Como a Apple Pay e a Samsung Pay não estão registradas no BC, o Pix por aproximação estará disponível apenas para os dispositivos móveis do sistema Android, que usam o Google Pay. Pelo menos dois bancos, Bradesco e Banco do Brasil, oferecem a tecnologia dentro de seus aplicativos. A expectativa é que outros bancos passem a oferecer a funcionalidade em seus aplicativos a partir desta sexta.

Fonte: Agência Brasil

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Termina no dia 28 de fevereiro, último dia útil do mês, o prazo para as empresas enviarem aos funcionários o informe com os rendimentos referentes a 2022. O prazo também vale para bancos e corretoras de valores, que devem disponibilizar o documento referente aos rendimentos de aplicações financeiras dos seus clientes.

Os informes são necessários para preencher a declaração de Imposto de Renda da Pessoa Física 2023. As informações são necessárias para que a Receita Federal possa cruzar os dados e determinar quanto cada contribuinte pagou de imposto ao longo do ano passado e saber se houve sonegação ou não.

Os documentos não precisam, necessariamente, ser enviados pelos Correios, podendo ser disponibilizados pela internet e em aplicativos de internet banking. O empregador ou o banco que não fornecerem os comprovantes dentro do prazo ou disponibilizarem com erros estarão sujeitos a pagamento de multa.

No informe do empregador, devem constar os valores de todos os salários de 2022, além do 13º salário, e outros rendimentos recebidos eventualmente, como participação nos lucros.

Aposentados e pensionistas do Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) podem obter seus comprovantes de rendimentos pela internet no site ou aplicativo do Meu INSS.

A partir deste ano, o período de entrega das declarações do Imposto de Renda da Pessoa Física vai de 15 de março a 31 de maio.

Segundo a Receita, a alteração tem por objetivo permitir que desde o início do prazo de entrega todos os contribuintes já possam usufruir da declaração pré-preenchida.

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O ministro do Trabalho e Emprego, Luiz Marinho, afirmou que o salário mínimo, atualmente no valor de R$ 1.302, deve passar por aumento ainda este ano. O último reajuste do piso nacional passou a valer no dia 1º de janeiro. “Nós estamos discutindo a busca de espaço fiscal para mudar o valor do salário mínimo ainda este ano. Se houver espaço fiscal, nós haveremos de anunciar uma mudança para 1º de maio”, afirmou o ministro em entrevista ao programa Brasil em Pauta, que foi ao ar ontem, 12, na TV Brasil.

Além do novo reajuste, a retomada da Política de Valorização do Salário Mínimo também é uma das prioridades da pasta. De acordo com o ministro, a política mostrou bons resultados nos governos anteriores do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, quando Marinho foi ministro do Trabalho, entre 2005 e 2007.

“Nós conseguimos mostrar que era possível controlar a inflação, gerar empregos e crescer a renda, crescer a massa salarial dos trabalhadores do Brasil inteiro, impulsionado pela Política de Valorização do Salário Mínimo, que consistia em, além da inflação, garantir o crescimento real da economia para dar sustentabilidade, para dar previsibilidade, para dar credibilidade acima de tudo para todos os agentes. É importante que os agentes econômicos, o empresariado, os prefeitos, os governadores, saibam qual é a previsibilidade da base salarial do Brasil, e o salário mínimo é a grande base salarial do Brasil”, explicou.

“Veja, se esta política não tivesse sido interrompida a partir do golpe contra a presidenta Dilma e o governo tenebroso do Temer e do Bolsonaro, o salário mínimo hoje estaria valendo R$1.396. Veja só: de R$1.302 para R$1.396 é o que estaria valendo o salário mínimo hoje. Portanto, foi uma política que deu muito certo”, destacou Marinho.

“Emprego na veia”

Durante a entrevista, o ministro do Trabalho falou das expectativas da pasta para esta nova gestão e destacou a reparação das relações trabalhistas como uma das prioridades. “Passamos por um governo que trabalhou um processo de desmonte das relações de trabalho. Então o contrato coletivo, negociações trabalhistas, tudo isso foi atacado de forma feroz, a legislação trabalhista, a proteção ao trabalho, tudo isso foi atacado. Nós precisamos enfrentar esse dilema, rever o que foi prejudicado nesse processo de relações de trabalho, para que nós possamos de novo retomar o processo de negociação, de valorizar o valor do trabalho em si, a massa salarial, geração de emprego e renda. Nossa expectativa é de trabalhar esse processo”, afirmou.

Ainda sobre as expectativas da nova gestão, Marinho destacou a retomada das obras públicas como um impulso para o crescimento da economia e das oportunidades de emprego. “Nós temos a ordem de 14 mil obras paradas no Brasil, isso cria uma nova expectativa, expectativa de gerar emprego. Obra é emprego na veia”, destacou. “Essas obras são retomadas praticamente de forma simultânea no Brasil, eu tenho certeza que isso vai dar um grande impacto na retomada do crescimento da economia”, completou.

Novas formas de trabalho

O Brasil vive mudanças aceleradas no mercado de trabalho ocasionadas pelos avanços tecnológicos. Na entrevista, o ministro do Trabalho falou, ainda, sobre essas novas modalidades de serviço, como o trabalho por aplicativos. “Seguramente é uma tendência que vem com muita força. É preciso que seja introduzido nas negociações coletivas, se não nós podemos ter muita gente desprotegida no mercado de trabalho”, afirmou.

“E tem neste [cenário] a história dos trabalhadores por aplicativos, que muita gente pensa que é só entregador de pizza, ou que é só o motorista do Uber, das várias plataformas de transporte de pessoas, mas não é, está presente na saúde, na educação, na intermediação até do trabalho doméstico. Portanto, é preciso que a gente compreenda totalmente esse novo momento”, explicou Luiz Marinho.

Ainda sobre o assunto, o ministro abordou a precariedade do mercado de trabalho observada nos últimos anos. “Ocorreu em escala gigantesca e é exatamente o ponto que nós estamos [nos] referindo. É um amadurecimento que nós vamos ter que passar. A minha preocupação é com os trabalhadores e trabalhadoras, são eles que nós queremos proteger, porque as empresas estão é explorando demais essa mão de obra”, concluiu o ministro.  “O que não é possível é a desproteção. Hoje existem milhares e milhões de trabalhadores, no mundo inteiro, não só na realidade do Brasil, trabalhando absolutamente sem nenhuma proteção social”, acrescentou.

Fonte: Agência Brasil

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Embora o pior momento já tenha ficado para trás, alguns setores ainda enfrentam dificuldades para recuperar o faturamento em relação ao período pré-pandemia. De acordo com um estudo do Sebrae e da Fundação Getúlio Vargas (FGV), os segmentos de beleza, moda, economia criativa, serviços de alimentação e artesanato são aqueles que registram os maiores percentuais de empreendedores com receita inferior ao verificado em abril de 2020.

Segundo a 14 ª edição da Pesquisa de Impacto da pandemia do Coronavírus nos pequenos negócios, realizada pelas duas instituições, 70% dos empresários do setor de beleza sinalizaram que ainda registram queda de faturamento. Já entre os empreendedores do segmento de moda esse percentual chegou aos 65%, seguido pela economia criativa (64%), serviços de alimentação e artesanato (63%).

A queda de receitas, de acordo com o levantamento, é de 34% entre os profissionais da beleza. A boa notícia é que esse percentual é bem inferior ao registrado no início da pandemia, quando o índice chegou a 78%. Os artesãos, por sua vez, ainda faturam 32% menos que há dois anos, enquanto os profissionais da economia criativa, turismo e moda têm receitas 31%, 29% e 27% menores, respectivamente.

Entre os segmentos com menor impacto nas receitas, o de energias é o que se encontra em melhor situação, faturando 7% menos que o período pré-pandemia. Também merecem destaque os segmentos de serviços empresariais (10%), agronegócio (10%) e saúde (14%).

“Com o aumento da inflação e a queda no poder de compra, muitos cidadãos optaram por reduzir o consumo de determinados produtos e serviços e isso impactou diretamente no faturamento dessas empresas. Estamos vivendo um momento de recuperação e com a melhora no cenário econômico e a retomada no nível de emprego acreditamos que em breve teremos um cenário totalmente positivo para os pequenos negócios”, destaca o superintendente do Sebrae/SE, Paulo do Eirado.

Aumento nos custos

O estudo do Sebrae e FGV mostrou ainda que neste momento, de acordo com os empreendedores, o maior vilão (para 56% deles) passou a ser o aumento dos custos (insumos, combustível, energia), seguido da falta de clientes (21%) e das dívidas com empréstimos (7%).

Apesar da reabertura dos estabelecimentos físicos, as vendas on-line devem continuar em alta e o atendimento híbrido tende a ser a realidade dos pequenos negócios. O levantamento mostra que os MEI aderiram mais ao uso de ferramentas digitais para vender, com 72% utilizando redes sociais, aplicativos ou internet. No caso das MPE, esse índice é de 70%.

Aos desafios trazidos pela pandemia da Covid-19 somam-se outras preocupações na cabeça do empreendedor, como a alta da inflação e dos juros que impactam os custos das empresas. Questionados sobre o futuro dos negócios, em média, 41% dos donos de pequenos empreendimentos responderam que ainda têm muitas dificuldades para manter o negócio. Os MEI consideram-se mais aflitos (44%), enquanto 37% das MPE avaliam que o seu estado de espírito ainda é de preocupação com o futuro.

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Atualmente sem regulamentação profissional, os trabalhadores de aplicativos poderão ganhar alguns direitos e garantias ainda este ano, segundo o Ministério do Trabalho e Previdência. A pasta informou ontem (27) que pretende regulamentar os serviços prestados por profissionais autônomos vinculados a plataformas virtuais.

Em nota, a pasta informou que estuda uma proposta que regulamente uma modalidade de contrato para a categoria sem necessariamente caracterizar vínculo empregatício. Dessa forma, os trabalhadores de aplicativo ficariam em uma categoria distinta da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT), mas teriam algumas garantias, como o recolhimento à Previdência Social, tanto por parte do empregador como do profissional.

“A proposta deve equilibrar as necessidades dos prestadores, das empresas e, também, dos consumidores desses serviços. O texto deve atender à demanda da categoria de formalização sem necessariamente Ministério do Trabalho e Previdência, ”, informou o ministério em nota. “Com relação ao recolhimento à Previdência Social, o objetivo é conseguir incluir trabalhadores e empregadores de forma a garantir proteção previdenciária a esses prestadores.”

A pasta não informou se pretende editar uma medida provisória ou enviar um projeto de lei ao Congresso. Os dois instrumentos dependem de aprovação dos deputados federais e dos senadores, com a diferença de que uma medida provisória tem tramitação mais rápida e entra em vigor imediatamente após a publicação no Diário Oficial da União.

Ao contribuírem para o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS), os trabalhadores de aplicativo têm direito a aposentadoria, pensão por morte, auxílio invalidez, entre outros benefícios. O modelo em estudo seria parecido com os dos microempreendedores individuais, que também contribuem para a Previdência Social de forma simplificada. A diferença é que a proposta do Ministério do Trabalho também prevê a contribuição do empregador, neste caso, do aplicativo.

Atualmente, não existe uma regulamentação para os serviços por aplicativo. Na prática, os profissionais autônomos trabalham de maneira informal, sem direitos nem garantias em caso de doença, incapacidade e não têm aposentadoria.

Fonte: Agência Brasil

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Podemos começar este artigo respondendo à pergunta que mais circula pela internet quando se trata de campanha de anúncios: ‘Qual a melhor plataforma para criar anúncios e que traz mais resultados? Facebook ou Google?’

A resposta é: depende.

Depende de muitos fatores, como por exemplo: seu tipo de público, a estratégia que será seguida, seu nicho, elementos externos (economia, datas sazonais…) entre outros.

Essas variáveis a serem consideradas só mostram que não se pode responder essa pergunta de forma simples. É preciso testar, testar… analisar resultados e tomar decisões.

Dessa forma, é preciso entender a diferença entre as plataformas (Facebook Ads e Google Ads), e o que cada um deles pode trazer como benefícios para sua marca.

E é aqui que eu quero fazer a minha parte, e te ajudar através deste artigo a entender as principais diferenças entre os anúncios do Google e do Facebook.

Confira!

Audiências e Interesses

Sem dúvidas, o público que estamos mirando é crucial e faz toda diferença entre uma campanha de sucesso e uma fracassada.

Seu anúncio pode ter a melhor copy (texto persuasivo) do mundo e a peça mais bonita do universo, mas se essa campanha estiver direcionada ao público errado, nada feito.

É por conta disso, que é importante saber o que cada plataforma nos oferece para atingir nosso público-ideal.

Neste caso, a grande diferença entre anúncios do Facebook e do Google é dada pela criação de públicos semelhantes.

Para quem nunca ouviu falar deles, um público semelhante nada mais é do que uma audiência criada a partir de outro público de origem que criamos na plataforma.

Por exemplo, podemos carregar uma lista de clientes e dizer ao Facebook ou Google: “ Ei, eu quero que você procure por pessoas que possuem os mesmos comportamentos e interesses que as pessoas desta lista que eu carreguei para você. ”

Como você pode perceber, esse tipo de público se torna muito poderoso na sua campanha de anúncios.

O problema é que não podemos utilizá-lo da mesma forma no Facebook e no Google.

Enquanto no Facebook podemos criar públicos semelhantes à vontade, o Google não nos permite criar esses públicos e o faz automaticamente.

O que ambas plataformas têm em comum, é que esses públicos são atualizados periodicamente (sem precisar fazer nada) e que o público de origem deve conter pelo menos 100 pessoas.

Diferença entre lista de clientes do Facebook e Google

Já mencionei o quanto é importante criar um público semelhante usando qualquer lista de clientes que você carregar, correto?

Bem, existe uma pequena desvantagem.

Na verdade, na minha opinião esta é a maior diferença entre os anúncios do Google e do Facebook.

Nos anúncios do Facebook podemos carregar uma lista de clientes a qualquer momento e para qualquer objetivo de campanha.

Os únicos requisitos são que essa lista possua pelo menos 100 contatos e que você aceite a política de privacidade da plataforma.

Não importa qual é o seu orçamento ou duração da campanha. Você irá carregar o arquivo sem problemas.

Por outro lado, o Google Ads possui uma série de requisitos complicados para poder fazer uso desse tipo de público.

Fonte:Política de Segmentação por lista de clientes – Ajuda do Políticas do Google Ads

Como você pode ver, são coisas que não estão disponíveis para todos, especialmente o último relacionado aos gastos totais.

Concorrência

Só para ilustrar, Facebook e Google nos cobrarão todas as vezes que nossos anúncios forem exibidos ao usuário (COM ou Custo por Mil Impressões) ou toda vez que alguém clicar no anúncio (CPC ou Custo por Clique).

Então, qual a diferença entre a concorrência das duas plataformas?

No Google, especialmente nos anúncios do YouTube, há menos concorrência do que no segundo.

Ou, dito de outra forma, no Facebook existem mais anunciantes do que espaços onde você pode anunciar, já no Google há menos anunciantes do que espaços disponíveis.

A consequência disso é clara. Quanto mais competição houver, mais teremos que pagar a plataforma para que a mesma mostre nosso anúncio.

Lembrando que neste caso estou comparando anúncios do YouTube com anúncios do Facebook.

No caso das campanhas de Rede de Pesquisa, Rede de Display ou Aplicativos que podemos fazer nos anúncios do Google, o custo geralmente é muito semelhante (e, às vezes, até menor) ao que podemos obter nos anúncios do Facebook.

(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju – Sergipe, amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

** Esse texto é de responsabilidade exclusiva do autor.  Não reflete, necessariamente, a opinião do Só Sergipe.

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