Por Cleomir Santos, consultor de marketing digital (*)

E é exatamente nesse cenário saturado que um formato “tradicional” voltou a ganhar força: a mídia fora de casa, ou OOH (Out of Home). Enquanto grande parte da publicidade digital sofre com rejeição e perda de credibilidade, o OOH segue conquistando algo cada vez mais raro: a confiança do público.

Mas por que isso está acontecendo, e o que os pequenos empreendedores podem aprender com essa tendência?

É o que vamos descomplicar agora.

O excesso de anúncios está destruindo a atenção (e a confiança)

Se antes ver anúncios era parte natural da rotina, hoje isso se transformou em fadiga. A maioria dos consumidores sente que:

• está recebendo anúncios demais,
• é perseguida digitalmente por marcas,
• está sendo interrompida o tempo todo,
• perdeu o controle sobre o que aparece no feed.

O resultado disso?

• Cresce a rejeição à publicidade digital.
• Aumentam os bloqueadores de anúncio.
• Cai a confiança nas marcas que insistem em formatos invasivos.

Em meio a esse ruído, a mídia OOH surge como uma alternativa que vai na contramão de tudo isso.

Por que a mídia OOH inspira mais confiança?

Acredite: não é só nostalgia. Existe lógica aqui.

1. Ela não interrompe ninguém

Ao contrário do anúncio que invade sua tela, a mídia OOH é vista de forma natural, integrada ao ambiente.

Isso reduz rejeição e aumenta a receptividade.

2. O público percebe como algo “real”

Um outdoor, um painel digital, uma tela em locais públicos…

Tudo isso passa a sensação de presença, investimento e solidez.

3. Faz parte da rotina urbana

A pessoa vê aquele anúncio no caminho do trabalho, na academia, no elevador.

Isso cria familiaridade, que gera confiança.

4. É mais democrática

Diferente do digital, onde algoritmos filtram tudo, o OOH aparece para todas as pessoas que circulam naquele espaço.

5. É percebida como menos manipulável

Há menos sensação de “você sabe tudo sobre mim e está usando isso para vender”.

Essa combinação explica por que, mesmo com o boom do digital, a mídia OOH está crescendo globalmente.

OOH não é só outdoor gigante: existe muito mais (e cabe em qualquer bolso)

Muita gente acha que OOH é algo inacessível. Mas o cenário mudou, e muito.

Hoje os formatos incluem:

• Telas em academias
• Mídia indoor em supermercados
• TV em elevadores de prédios comerciais e residenciais
• Totens em terminais de ônibus
• Telas em clínicas, academias e coworkings
• Painéis em ônibus, metrô ou aeroportos
• Painéis digitais em shoppings

E aqui está a parte boa: vários desses formatos têm custo mais baixo do que campanhas de tráfego pago, dependendo da cidade e da segmentação.

Para o pequeno empreendedor, isso significa:

visibilidade local, credibilidade e impacto, sem precisar de grandes budgets.

Como combinar OOH + digital para potencializar resultados

Se o empreendedor quiser usar a mídia de forma inteligente, aqui vão caminhos práticos:

1. Use QR Codes com ofertas, cardápios ou cupons

Uma ponte direta entre mundo físico e digital.

2. Faça campanhas hiperlocais

Anuncie no elevador do prédio onde você atende, por exemplo. É segmentação geográfica na prática.

3. Repita o mesmo visual nas redes sociais

Ajuda na memorização e gera familiaridade com a marca.

4. Reforce o impacto com anúncios digitais direcionados

Quem passou pelo local e foi impactado tende a ter muito mais interesse no seu anúncio.

5. Mostre que sua marca está “na rua”

Isso aumenta a percepção de profissionalismo e confiança, especialmente para negócios locais.

Exemplos práticos para inspirar

• Uma clínica de estética anuncia em telas de academias próximas, com QR code para agendamento. Resultado? Leads qualificados e locais.
• Um restaurante usa totens em pontos de ônibus próximos ao estabelecimento. A pessoa vê o anúncio exatamente na hora em que está pensando em onde comer.
• Um advogado especializado em condomínios anuncia em elevadores dos próprios prédios da região onde atende. Alta segmentação e relevância.

Tudo simples e totalmente aplicável para pequenos negócios.

Conclusão: em meio ao excesso, quem é relevante ganha

O consumidor está exausto.

E no meio dessa saturação, a mídia OOH voltou a entregar algo valioso: credibilidade, presença e impacto verdadeiro.

Para pequenos empreendedores, essa é uma oportunidade de ouro: estar onde seu cliente realmente está, sem interromper, sem forçar, sem competir no caos do feed.

A pergunta não é mais “será que funciona?”, mas sim “como posso usar o OOH de forma inteligente no meu negócio?”

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Os membros do Consórcio Metropolitano do Transporte Coletivo se reuniram ontem, 19, para anunciar novas medidas em relação ao edital da licitação do serviço na Grande Aracaju. Durante o encontro, que ocorreu na prefeitura da capital, ficou definido o calendário de publicação do edital, o qual estará disponível para consulta pública a partir da próxima sexta-feira, dia 22. Após a análise técnica das sugestões recebidas da sociedade por meio desta consulta, a previsão é que a publicação do edital para que as empresas possam concorrer ao processo licitatório ocorra no dia 22 de abril.

Participaram da reunião o prefeito de Aracaju, Edvaldo Nogueira; o governador Fábio Mitidieri; o prefeito de Nossa Senhora do Socorro, Padre Inaldo; o prefeito de São Cristóvão, Marcos Santana; o prefeito de Barra dos Coqueiros, Alberto Macedo; e representantes da Associação Nacional de Transportes Públicos (ANTP).

“Estou muito feliz, porque hoje estamos dando um passo significativo para melhorar a qualidade do transporte coletivo da região metropolitana de Aracaju. Aprovamos as bases do processo licitatório, com requisitos como ônibus com ar-condicionado e a renovação da frota a cada 4 anos e meio e, no máximo, 9 anos. Nesta sexta-feira será publicada a proposta inicial do edital de licitação para consulta pública, que estará disponível online, com a proposta já pronta. Definimos esses parâmetros importantes para iniciar o tão esperado processo de licitação. Na próxima assembleia, prevista para o dia 15 de abril, aprovaremos as resoluções finais para publicação. Este é um edital com participação da sociedade e com transparência, para que as pessoas compreendam o papel das Prefeituras e do governo, como Consórcio, e também das empresas, sabendo as obrigatoriedades e deveres de cada um”, afirmou Edvaldo.

De acordo com o prefeito de São Cristóvão, Marcos Santana, o Consórcio buscou garantir, no edital, que o sistema do transporte coletivo ofereça segurança e conforto às milhares de pessoas que utilizam esse meio de transporte diariamente.

“O sistema do transporte coletivo da região metropolitana que definimos aqui garante segurança, conforto e a certeza de que as pessoas sairão de sua casa para o trabalho e voltarão para suas residências de forma tranquila. Tudo isso pensado e discutido com muita responsabilidade, e é importante que a sociedade saiba disso. Tudo que discutimos aqui será divulgado para a população desses quatro municípios e aberto para que todos possam contribuir de alguma forma para a construção deste edital de licitação, juntos conosco”, pontuou.

Para o prefeito de Nossa Senhora do Socorro, Padre Inaldo, as propostas que ficaram definidas beneficiarão os usuários do transporte coletivo pois, além de oferecer veículos mais novos e com ar-condicionado, busca garantir ainda uma ampliação de linhas que operam em locais distintos de cada município.

“O transporte público que nasce a partir dessa licitação será construído por todos, pois ele estará aberto para consulta pública. Será um transporte público com menos tempo de uso e, através da licitação, percebemos o quanto vamos melhorar a qualidade da locomoção das pessoas que vivem na Grande Aracaju, ampliando as linhas que operam em toda essa região, para atender as demandas da população. É algo totalmente novo e que só trará benefícios para o nosso povo”, disse.

O gestor de Barra dos Coqueiros, Alberto Macedo, enfatizou que o Consórcio tem contribuído com os objetivos estabelecidos e contou como a próxima etapa é fundamental, pois se trata do momento no qual a sociedade poderá contribuir diretamente com a elaboração do documento de licitação ao sugerir suas contribuições.

“Hoje demos um passo muito importante para a concretização do processo de licitação. Essa proposta foi elaborada ouvindo a sociedade e estudando os problemas existentes. Agora, as pessoas vão poder contribuir mais uma vez, diretamente, com suas propostas para que a gente tenha um edital que atenda definitivamente tudo aquilo que a população precisa. Nosso objetivo é garantir ônibus de qualidade, em maior quantidade e que atenda a população com conforto e segurança, que o povo precisa”, destacou.

Calendário da licitação

Nesta sexta-feira, 22, será disponibilizada a proposta inicial do edital de licitação para consulta pública, de forma virtual e aberta para a população dos quatro municípios que compõem a região metropolitana. O documento também ficará à disposição da análise de órgãos de controle e das empresas que já demonstrem interesse em concorrer ao processo. O diretor-executivo do Consórcio Metropolitano e superintendente municipal de Transportes e Trânsito de Aracaju, Renato Telles, detalha como vai funcionar todas as etapas até a publicação do edital para concorrência.

“A partir desta sexta-feira vamos disponibilizar um site com todos os documentos e anexos para que a população em geral, os órgãos de controle e as empresas do Brasil possam ter acesso a essas informações. A ideia é que nos enviem contribuições, questionamentos e tudo isso vai ser coletado até o dia 5 de abril. Após esse período, faremos um compilado dos dados por cerca de uma semana, com todas as propostas que poderemos incorporar no edital. Já está prevista uma nova reunião do Consórcio para o dia 15, momento em que vamos apresentar o balanço para os prefeitos e para o governador, as contribuições que foram apresentadas e adicionadas neste edital. Uma semana depois, no dia 22, será publicado o edital para ampla concorrência das empresas de todo o Brasil que demonstrarem interesse”, explicou  Renato.

Subsídio no ICMS

Antes do início da reunião, o governador Fábio Mitidieri assinou o decreto que garante o subsídio de R$ 10 milhões em isenção do Imposto sobre Operações relativas à Circulação de Mercadorias (ICMS) que incide na compra de combustível para as empresas que operam o sistema do transporte coletivo da Grande Aracaju. O valor cobrado na compra do diesel é de R$ 1,06 por litro. Com a mudança, as empresas poderão comprar o combustível diretamente das distribuidoras, isentas da contribuição fiscal. A iniciativa passa a valer já em março e a contrapartida, definida em reunião do Consórcio Metropolitano do Transporte Coletivo, realizada em novembro do ano passado, é que as empresas investirão na renovação da frota de ônibus.

“É a primeira vez que o Estado de Sergipe concede uma isenção do ICMS na compra de combustível para o sistema do transporte público da Grande Aracaju. Isso comprova o compromisso que firmamos com o Consórcio Metropolitano, com o intuito de melhorar a vida das pessoas que utilizam desse serviço. A proposta é que as empresas possam utilizar esse recurso para a renovação da frota. É mais uma ajuda para o transporte público, somando os esforços do estado e dos municípios e isso a população vai perceber nas mudanças na frota de ônibus, quando forem inseridos veículos de mais qualidade nas linhas que operam nessas quatro cidades”, disse o governador do estado.

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Por Cleomir Santos (*)

Essa medida surge em resposta às leis rigorosas da União Europeia (UE) que restringem a exibição de anúncios personalizados sem o consentimento prévio dos usuários. Vamos analisar detalhadamente como essa mudança poderá afetar os usuários e o que estará por vir.

Como Funcionaria a Cobrança:

A proposta da Meta estipula taxas mensais para o uso sem anúncios em suas plataformas. Para o Instagram, a taxa seria de US$ 14 (R$ 70,88) por mês, enquanto que para o Facebook no PC e o Instagram, a taxa subiria para US$ 17 (R$ 86,07) por mês. Essa opção seria oferecida aos usuários que optarem por não compartilhar suas atividades digitais para fins publicitários.

O Contexto e a Justificativa:

Executivos da Meta já apresentaram o projeto a reguladores de privacidade na Irlanda e reguladores de concorrência digital em Bruxelas (Bélgica). A empresa acredita que essa medida é uma maneira de contornar as leis da UE que exigem consentimento prévio dos usuários para anúncios personalizados. O projeto, denominado “subscription no ads” (assinatura sem anúncios), permitirá aos usuários escolher entre pagar pela experiência sem anúncios ou continuar com acesso gratuito, mas com anúncios personalizados.

Quanto Custaria:

Além das taxas mensais, a Meta também considera cobrar cerca de 6 € (R$ 31,80) por conta adicional. Em dispositivos móveis, o preço poderia aumentar para 13 € (R$ 68,89), levando em consideração as comissões cobradas por Apple e Google em suas respectivas lojas de aplicativos.

O Debate e as Implicações Futuras:

A discussão sobre essa proposta está apenas começando. Os reguladores da UE terão que analisar se ela está em conformidade com as leis existentes e se é acessível para a maioria dos usuários. Uma preocupação é se os valores cobrados pela Meta serão acessíveis para a população em geral, especialmente para aqueles que não desejam que seus dados sejam usados em anúncios personalizados.

A Meta, por sua vez, afirma acreditar em “serviços gratuitos financiados por anúncios personalizados” e que está explorando opções para cumprir as regulamentações. A Comissão de Proteção de Dados da Irlanda, responsável pela regulamentação de privacidade da UE para a Meta, e a Comissão Europeia ainda não se pronunciaram sobre a proposta.

É importante observar que recentemente a UE implementou a Lei dos Mercados Digitais, que exige o consentimento explícito do usuário antes de combinar seus dados entre diferentes serviços ou compartilhá-los com outras empresas. A Meta afirma que seu plano de assinatura está em conformidade com esses regulamentos.

Conclusão:

A ideia de pagar para usar redes sociais sem anúncios pode ser uma alternativa atraente para muitos usuários que valorizam sua privacidade online. No entanto, sua viabilidade e aceitação ainda estão em discussão. À medida que reguladores e empresas como a Meta buscam encontrar um equilíbrio entre lucratividade e privacidade do usuário, o cenário das redes sociais na Europa pode estar prestes a passar por uma transformação significativa.

Obrigado por ler esse artigo até o final, e por acompanhar a coluna ‘Marketing Descomplicado’.

(*)  Consultor de Marketing Digital

      Proprietário do C3 Viagens

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Os anúncios na plataforma do Instagram tornaram-se um elemento-chave para o crescimento de um negócio em qualquer segmento, alcançar diferentes tipos de público e aumentar a visibilidade de um perfil na rede social.

No entanto, existem muitas pessoas que desconhecem os benefícios dos anúncios e como criar estratégias eficazes que realmente convertem o público em clientes.

Usar publicidade online pode parecer um desafio! Mas não se preocupe, hoje quero compartilhar 5 dicas para vocês obterem melhores  resultados usando os anúncios do Instagram.

1. Certifique-se de que sua mensagem esteja alinhada com seu público e seus objetivos

Um erro muito comum ao criar campanhas publicitárias nas redes sociais é começar a veicular anúncios sem antes definir os objetivos e personas que queremos alcançar.

Antes de qualquer ação, seja orgânica ou paga, é importante criar uma estratégia bem definida que leve em consideração a identidade da marca, os objetivos e o público que queremos alcançar.

Se você ainda não sabe como definir um público-alvo ou persona no Instagram, recomendamos que você leve em conta esses aspectos:

• Onde eles moram?
• Quantos anos têm?
• No que eles trabalham?
• Quais são suas características?
• O que gostam de fazer?
• Quais são seus objetivos?
• Que medos e desafios eles têm?

2. Tente usar conteúdo gerado pelos usuários

Uma ótima estratégia é usar o conteúdo que os usuários criam na rede social.

Recomendações e postagens de outros perfis são ideais, pois geram credibilidade e criam confiança sobre sua marca.

Você pode solicitar a alguns clientes a darem um testemunho, mostrar o antes e depois ou compartilhar uma foto mostrando o seu produto.

3. Certifique-se de segmentar corretamente

Não existem boas campanhas e sim boas segmentações e estudos de mercado.

É essencial que ao planejar sua campanha de anúncios você conheça bem o público que pretende alcançar, e com isso não quer dizer somente saber quem é seu cliente ideal, você deve ir além disso.

Ou seja, saber desde sua idade, sexo e localização, até suas preferências de conteúdo, palavras que prendem sua atenção; em suma, todos os detalhes que ajudam seus anúncios a alcançar as pessoas certas e seu objetivo.

A segmentação correta pode trazer muitos benefícios, que são:

• Você otimiza seu orçamento alcançando pessoas mais interessadas.
• Você consegue aumentar a interação e engajamento.
• Menos custo para conseguir clientes.
• E uma campanha mais eficaz.

4. Apaixone-se pelas métricas do Instagram

Uma estratégia que não medimos é como se uma mensagem de voz fosse direcionada a ouvidos surdos.

Não saberemos se realmente funciona, se está falhando, nos fazendo perder recursos, ou ganhando. Devemos medir nossos resultados para que possamos fazer as mudanças correspondentes, se necessário.

Ou, pelo contrário, se eles estão funcionando como esperávamos, temos uma referência para futuras campanhas. Métricas são seus melhores aliados, elas nos permitem medir se os objetivos estão sendo cumpridos como esperamos..

Métricas importantes em anúncios do Instagram

Interações: curtidas, comentários e outros são importantes, mas ao criar seus anúncios, você define uma meta, foque nas métricas que correspondem ao seu objetivo específico.

Custo por ação: Permite que você tenha um melhor controle sobre o quanto você paga pelas ações que os usuários assumem em seu anúncio, como “cliques” no link.

Frequência: Esta é a métrica que informa quanto tempo os usuários veem seu anúncio. Tenha um limite de tempo, lembre-se que não é bom que eles levem muito tempo para ver o seu anúncio, mas também que esse anúncio não seja repetitivo.

Vendas: é o número de usuários que realmente se tornaram clientes do seu negócio. Isso é fundamental para definir seu ROI, o retorno sobre o investimento de seus anúncios.

5. Analise o que funcionou e o que pode ser melhorado

As campanhas não são eternas, todas elas têm datas de início e fim.

Certifique-se de quando terminar, analisar o que funcionou, o que deve ser eliminado definitivamente para não usar nas próximas campanhas, e o que pode melhorar para obter ainda mais resultados e alcançar outras pessoas.

Estamos em uma era de mudança, não só na forma como consumimos conteúdo e compramos, devemos também reconhecer que as campanhas não são as mesmas, que devemos implementar novas estratégias e táticas, além disso, avaliar o que funciona melhor para nós.

Você pode opinar sobre esse tema, ou sugerir quais assuntos que deveríamos abordar aqui na coluna ‘Marketing Descomplicado’.

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(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju – Sergipe, amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

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Uma compra pela internet pode resultar em prejuízos financeiros como o não recebimento do produto ou, até mesmo, em ter os dados bancários utilizados em transações não autorizadas. São diversas as possibilidades de golpes que são praticados no ambiente virtual pelos cibercriminosos, mesmo em plataformas verdadeiras e consolidadas no mercado. Por isso, é preciso ficar atento ao fornecimento de dados e informações, desde a pesquisa pelo produto até a concretização da compra.

A delegada Lauana Guedes destacou que, em relação às compras seguras na internet, é importante que as pessoas utilizem apenas o site oficial daquela loja. “Nunca se deve clicar em qualquer link, pois pode ser falso. Nem mesmo o cadeado, que você visualiza no canto esquerdo superior da tela, é um indicativo de que o site é verdadeiro porque o fraudador pode imitar o layout da página”, observou.

Conforme evidenciou a delegada, a forma de garantir que se está acessando o site verdadeiro é digitar o endereço no navegador de internet. “É importante que as pessoas digitem o endereço do site por completo, até mesmo porque pesquisar pelo site no Google também pode levar a páginas falsas. O primeiro site a aparecer na busca também pode não ser o oficial. Então é importante digitar o endereço do site por completo”, orientou.

Além desse cuidado, a delegada Suirá Paim relembrou que os preços também são indicadores da veracidade do site. “Desconfie sempre de mercadorias, produtos sendo oferecidos com valores muito abaixo do mercado. Não existe isso de objetos sendo negociados em uma loja por R$ 100 e outra loja vendendo por R$ 20, por exemplo. A maioria dos casos é golpe. Então é preciso sempre desconfiar de mercadorias sendo negociadas com valores muito abaixo do mercado”, alertou.

Como não cair em golpes nos sites de vendas?

Antes de fazer uma compra, a pessoa também pode pesquisar pela reputação e pela confiabilidade da empresa, conforme destacou Suirá Paim.  “Antes de efetuar a negociação, pesquise a respeito da empresa. Existem sites, existem locais em que a gente pode pesquisar a reputação daquele estabelecimento em relação a prazos, a pagamento, a recebimento. É possível se cercar de cuidados para evitar cair no golpe. É necessário ter cautela”, indicou.

Como verifico se a empresa é segura?

A delegada Lauana Guedes recomendou a pesquisa da confiabilidade da empresa em sites especializados, que inclusive reúnem a experiência de outros usuários com a plataforma. “Uma das formas de perceber se a empresa é segura é o site Reclame Aqui. Se você perceber que ela tem várias reclamações, já é um indicativo de que essa empresa está sendo utilizada apenas para a prática de golpes. É um dos muitos mecanismos que as pessoas podem ter para entrarem apenas em sites verdadeiros”, recomendou.

Posso usar o cartão de crédito digital?

Suirá Paim também aconselhou a utilização do cartão virtual em compras pela internet, de modo que os dados que venham a ficar salvos na plataforma não possam ser utilizados em transações fraudulentas. “É possível que a gente use essa ferramenta. A pessoa cria o cartão de crédito digital, efetua aquela compra naquele momento e depois aquele cartão é descartado. É mais seguro do que colocar os dados do seu cartão físico no site para fazer uma compra. As instituições bancárias já têm essa opção para o consumidor”, sugeriu.

Como funciona o golpe da OLX?

Lauana Guedes rememorou que uma prática muito comum são os anúncios falsos em um site de vendas verdadeiro. “Em relação ao golpe do site de vendas que, apesar de ser antigo, as pessoas ainda caem, a vítima está na plataforma correta, mas os golpistas conseguem imitar o anúncio e até mantém contato com o verdadeiro dono do objeto e consegue convencê-lo a retirar o anúncio do site. Quando o anúncio verdadeiro é retirado, o golpista se passa pelo vendedor”, informou.

Após o cibercriminoso se passar pelo vendedor, ele começa a conversar com as vítimas, que são pessoas interessadas em adquirir o produto, como um carro, por exemplo. “Com isso, o golpista vai manter contato com o suposto comprador e vai fazer o jogo duplo. Vai se passar tanto pelo vendedor, quanto pelo comprador. E para não cair neste golpe é importante não aceitar omitir informação. Nunca minta e nem omita informações. Sempre converse sobre todos os detalhes do anúncio e da venda”, alertou Lauana Guedes.

Fonte: ASN

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Confira nesta nova série de artigos o que você precisa saber para começar a trabalhar com marketing digital, mesmo sem entender nada sobre o assunto.

Sem dúvidas, a economia está mudando, e cada vez mais as pessoas estão buscando espaço no mercado digital, até mesmo algumas querem entender como trabalhar com marketing digital oartindo do zero.

Através de uma boa qualificação nessa área, você pode descobrir diversos papéis que poderá assumir, como por exemplo um produtor digital, um criador de conteúdo, desenvolvedor de sites; trabalhar com anúncios e muito mais.

Mas, antes de mais nada, quero falar mais sobre mim a você leitor. No momento atuo como consultor de marketing digital e responsável pela marca Me Ajuda Cleo. Isso mesmo, sou o fundador desse portal, e também comecei a trabalhar com marketing digital do zero, assim como você.

Além de atuar no ramo, hoje também faço parte da equipe de colunistas deste portal – o Só Sergipe.

Bom, mas como o texto não se trata do que eu faço ou só falar das minhas virtudes, acompanhe nas próximas linhas, um pouco da minha jornada aqui na internet, e todo processo que me fez hoje estar trabalhando nesse segmento.

Se você realmente procura um relato de alguém que se deu bem na área, e que aprendeu a trabalhar com marketing digital do zero, leia o texto até o final, feito por mim.

Ah, acabei esquecendo de citar sobre um outro projeto que faço parte, mas te explico melhor sobre ele no final desta série. Você vai adorar!

Tudo começa por uma pesquisa do tipo: ‘Como trabalhar com marketing digital’

Bem, por mais repetitivo que seja, com certeza você também fez isso, não fez?

Seja no buscador do Google ou na aba de pesquisas do YouTube, não importa o caminho. A verdade é que todo mundo começa com essa ação, e vou além.

Uma grande parte das pessoas que navegam na internet procurando formas de trabalhar com marketing digital, passam o dia todo assistindo a vídeos de alguns especialistas que apenas começaram um pouco antes que você, e se aproveitam da sua falta de informação.

Talvez isso não tenha acontecido com você, mas no meu caso eu estudava alguns perfis aleatórios e um deles me chamou atenção. Sabe quando aquele vídeo te pega com um título mais ou menos assim: ‘Aprenda a vender como afiliado e fature de R$1 mil a R$ 3 mil reais por mês’, ou ‘Trabalhe em casa pela internet como afiliado e ganhe mais de R$1 mil reais por semana’?

Bom, o resultado vocês já sabem.

Eu cliquei, assisti e vi que na “prática” era tudo de bom, bastava se cadastrar na Hotmart (ou em outra plataforma) encontrar um produto que estava em alta (no meu caso, o guru indicava um E-book de ‘Receitas de papinhas’) e saí compartilhando um texto pronto em grupos do Facebook que os membros eram papais e mamães.

Pense na mer#@ que foi fazer isso quase o dia todo!

E sem contar que o engraçado é que eu via outras pessoas fazendo a mesma coisa

Isso me derrubou, mas acredite, eu continuei nadando nessa maré. Foi aí que resolvi escolher outros produtos seguindo a mesma estratégia do guru.

O resultado foi o mesmo, sem contar que fui até cancelado em um grupo, pois estava tentando vender um E-book de ‘Receitas de comida natural para cães’ hahahaha.

Cheguei ao meu limite quando isso aconteceu. Morri de vergonha.

Por hoje é só, continue a acompanhar esta série, nesta coluna [quinzenal], com relatos verdadeiros de quem começou a trabalhar com marketing digital do zero.

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Você pode opinar sobre esse tema, ou sugerir quais assuntos que deveríamos abordar aqui na coluna ‘Marketing Descomplicado’.

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(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju – Sergipe, amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

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Podemos começar este artigo respondendo à pergunta que mais circula pela internet quando se trata de campanha de anúncios: ‘Qual a melhor plataforma para criar anúncios e que traz mais resultados? Facebook ou Google?’

A resposta é: depende.

Depende de muitos fatores, como por exemplo: seu tipo de público, a estratégia que será seguida, seu nicho, elementos externos (economia, datas sazonais…) entre outros.

Essas variáveis a serem consideradas só mostram que não se pode responder essa pergunta de forma simples. É preciso testar, testar… analisar resultados e tomar decisões.

Dessa forma, é preciso entender a diferença entre as plataformas (Facebook Ads e Google Ads), e o que cada um deles pode trazer como benefícios para sua marca.

E é aqui que eu quero fazer a minha parte, e te ajudar através deste artigo a entender as principais diferenças entre os anúncios do Google e do Facebook.

Confira!

Audiências e Interesses

Sem dúvidas, o público que estamos mirando é crucial e faz toda diferença entre uma campanha de sucesso e uma fracassada.

Seu anúncio pode ter a melhor copy (texto persuasivo) do mundo e a peça mais bonita do universo, mas se essa campanha estiver direcionada ao público errado, nada feito.

É por conta disso, que é importante saber o que cada plataforma nos oferece para atingir nosso público-ideal.

Neste caso, a grande diferença entre anúncios do Facebook e do Google é dada pela criação de públicos semelhantes.

Para quem nunca ouviu falar deles, um público semelhante nada mais é do que uma audiência criada a partir de outro público de origem que criamos na plataforma.

Por exemplo, podemos carregar uma lista de clientes e dizer ao Facebook ou Google: “ Ei, eu quero que você procure por pessoas que possuem os mesmos comportamentos e interesses que as pessoas desta lista que eu carreguei para você. ”

Como você pode perceber, esse tipo de público se torna muito poderoso na sua campanha de anúncios.

O problema é que não podemos utilizá-lo da mesma forma no Facebook e no Google.

Enquanto no Facebook podemos criar públicos semelhantes à vontade, o Google não nos permite criar esses públicos e o faz automaticamente.

O que ambas plataformas têm em comum, é que esses públicos são atualizados periodicamente (sem precisar fazer nada) e que o público de origem deve conter pelo menos 100 pessoas.

Diferença entre lista de clientes do Facebook e Google

Já mencionei o quanto é importante criar um público semelhante usando qualquer lista de clientes que você carregar, correto?

Bem, existe uma pequena desvantagem.

Na verdade, na minha opinião esta é a maior diferença entre os anúncios do Google e do Facebook.

Nos anúncios do Facebook podemos carregar uma lista de clientes a qualquer momento e para qualquer objetivo de campanha.

Os únicos requisitos são que essa lista possua pelo menos 100 contatos e que você aceite a política de privacidade da plataforma.

Não importa qual é o seu orçamento ou duração da campanha. Você irá carregar o arquivo sem problemas.

Por outro lado, o Google Ads possui uma série de requisitos complicados para poder fazer uso desse tipo de público.

Fonte:Política de Segmentação por lista de clientes – Ajuda do Políticas do Google Ads

Como você pode ver, são coisas que não estão disponíveis para todos, especialmente o último relacionado aos gastos totais.

Concorrência

Só para ilustrar, Facebook e Google nos cobrarão todas as vezes que nossos anúncios forem exibidos ao usuário (COM ou Custo por Mil Impressões) ou toda vez que alguém clicar no anúncio (CPC ou Custo por Clique).

Então, qual a diferença entre a concorrência das duas plataformas?

No Google, especialmente nos anúncios do YouTube, há menos concorrência do que no segundo.

Ou, dito de outra forma, no Facebook existem mais anunciantes do que espaços onde você pode anunciar, já no Google há menos anunciantes do que espaços disponíveis.

A consequência disso é clara. Quanto mais competição houver, mais teremos que pagar a plataforma para que a mesma mostre nosso anúncio.

Lembrando que neste caso estou comparando anúncios do YouTube com anúncios do Facebook.

No caso das campanhas de Rede de Pesquisa, Rede de Display ou Aplicativos que podemos fazer nos anúncios do Google, o custo geralmente é muito semelhante (e, às vezes, até menor) ao que podemos obter nos anúncios do Facebook.

(*) Consultor de Marketing Digital e idealizador do Me Ajuda Cleo, natural da cidade de Aracaju – Sergipe, amante da música, de um bom café, daquela reunião com boas companhias e apaixonado por belezas naturais e pela vida.

** Esse texto é de responsabilidade exclusiva do autor.  Não reflete, necessariamente, a opinião do Só Sergipe.

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O marketing pelas mídias sociais se tornou praticamente uma obrigação para a expansão de qualquer empresa, seja ela de pequeno ou grande porte. Só no Brasil, hoje, mais de 81% da população usa pelo menos uma plataforma de mídia social.

Só para ilustrar, no resto do mundo há mais de 3 bilhões de pessoas que usam as redes sociais, com mais e mais pessoas aderindo a esse comportamento. Isso é quase metade da população mundial. A cada dia, as indústrias das mídias sociais crescem e isso não vai acabar tão cedo, e é por esse motivo que os empreendedores precisam aproveitar as vantagens do uso dessas plataformas.

Através das mídias sociais, as marcas podem alcançar clientes existentes e potenciais facilmente, e tudo isso de forma rápida, econômica e altamente eficaz, a fim de expandir seus negócios.

Logo abaixo, o consultor de marketing digital, Cleomir Santos, listou três razões pelas quais a mídia social é tão importante para o seu negócio.

Usar as mídias sociais para os negócios é gratuito

Não custa um centavo para se juntar à maioria das plataformas de mídia social. Seja no Facebook, Instagram, Twitter, etc. Nenhum deles possue um custo de entrada.

No entanto, se você pretende dar o próximo passo e pagar por promoções, como anúncios, isso garantirá que sua marca alcance ainda mais clientes em potencial e o custo ainda será relativamente baixo em comparação com outras estratégias de marketing.

A maioria dos proprietários de empresas, entretanto, não tem tempo para investir em mídia social, portanto, vale a pena pedir a ajuda de um profissional em marketing digital, e com isso a marca terá um plano de marketing de mídia social.

As mídias sociais facilitam o alcance de clientes em potencial

Seus clientes já estão nas mídias sociais, portanto, encontrá-los dentro desses canais irá garantir que sua marca se conecte facilmente com seu público-alvo. Dependendo do seu setor, pode haver uma plataforma de mídia social que tenha mais interesse e valor para o seu negócio do que outra.

Dito isso, fazer uma pesquisa de mercado o ajudará a escolher em quais plataformas depositar todas as energias.

Por meio das redes sociais, você pode se conectar com clientes existentes e potenciais, oferecer atendimento on-line, realizar pesquisas de mercado e demonstrar personalidade de sua marca, tendo uma conexão autêntica com seus clientes.

As estratégias de marketing mais eficazes são direcionadas a um público específico. Por exemplo, você poderá analisar as informações do próprio Instagram para avaliar o desempenho dos seus conteúdos, o horário em que as pessoas estão ativas, a faixa etária, gênero, etc.

Com isso, você usará essas informações para melhorar ainda mais o seu trabalho de divulgação.

As empresas obtêm mais exposição, tráfego e percepções de mercado

A mídia social é a chave para direcionar o tráfego para o seu site por meio de anúncios e postagens que você publica. Ao responder a comentários e mensagens, você pode facilmente se conectar e criar um vínculo com seus clientes.

Ao estar presente nas redes sociais, você também pode maximizar a quantidade de exposição que seu negócio obtém, concentrando seus esforços nas plataformas certas, otimizando seu perfil de mídia social de negócios e mantendo uma presença constante.

Por fim, outro benefício de usar o marketing de mídia social é que você pode obter uma visão única do seu mercado por meio de pesquisas e enquetes. Você também pode pedir diretamente aos clientes que avaliem seus produtos e curtam, compartilhem ou comentem e, por meio disso, você pode identificar os sentimentos dos clientes sobre sua marca ou produto.

Concluindo: é vital que sua empresa tenha um plano de marketing em mídias sociais para se manter atualizada e continuar se expandindo.

 (*) Consultor de Marketing Digital, natural da cidade de Aracaju (SE), amante da música, de um bom café, aquela reunião com boas companhias, fissurado em viajar e um ótimo comunicador que ajuda pessoas e pequenos empreendedores através de conteúdos no Portal Me Ajuda Cleo.

** Esse texto é de responsabilidade exclusiva do autor.  Não reflete, necessariamente, a opinião do Só Sergipe.

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